Черно-белая полоса
“Всеобщая цифровизация” привела к тому, что большинство людей живут, в полном смысле слова, уткнувшись в гаджеты. Книги читают немногие. Развернутая газета – еще более редкое явление. Как результат, многие некогда популярные издания закрываются, с улиц исчезают киоски периодической печати.
По данным международного сетевого агентства ZenithOptimedia, в среднем жители планеты Земля сегодня тратят на медиапотребление около 479 минут, то есть почти 8 часов в день. Это примерно на 58 минут больше, чем в 2011 году, отметил Геннадий Кудий, советник замглавы Роспечати.
В 2020 году этот показатель, по прогнозам аналитиков, должен вырасти до 492 минут в день. Впрочем, в России он уже превысил эту отметку, достигнув 515 минут в день (данные “Медиаскопа”). “Пока самым популярным медиа у нас остается телевидение, но интернет продолжает завоевывать позиции. Печатные СМИ востребованы большей частью деловой аудиторией и людьми старше 50 лет”, – констатировал Кудий.
В то же время, по его словам, среди отраслевых экспертов зреет мнение, что печатная пресса подошла к поворотному рубежу в истории своего развития, после которого интерес к ней со стороны читателей снова начнет расти, продажи тиражей стабилизируются, а объемы рекламы восстановятся.
Жизнь подтверждает обоснованность таких выводов, подчеркнул Кудий. В Европе и Северной Америке тиражи печатной прессы начинают постепенно увеличиваться. “Что касается Азии, то там они и не падали. Например, в Японии газеты продолжают выходить многомиллионными тиражами и не теряют подписчиков. Тиражи изданий допечатываются по несколько раз в день, по содержательности и оперативности газеты опережают даже информационные агентства”, – рассказал Геннадий Кудий.
За последние два-три года заметно выросли аудитория и тиражи ведущих американских газет, высока популярность печатной прессы в Финляндии, Норвегии и Швеции. “Сейчас можно с уверенностью сказать, что прогнозы о “смерти бумаги” не сбылись. Сокращения потребления контента печатных СМИ больше не происходит”, – констатировал Евгений Абов, замгенерального директора “Издательства “Российская газета”.
Тем не менее сложившаяся ситуация заставляет российских издателей искать новые форматы работы в быстро меняющейся информационной среде. Они постоянно улучшают контент, совершенствуют стиль, формат и дизайн, подходы к ведению бизнеса, развивают мультимедийные каналы общения со своей аудиторией. И это дает результат. Успешным опытом в этой сфере на конференции делились как крупные федеральные издания – “Комсомольская правда” и АиФ, так и региональные печатные СМИ.
Поддержку издателям газет и журналов в это непростое время активно оказывает Роспечать. По словам Светланы Дзюбинской, замначальника управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии, в 2019 году объем госсубсидий на эти цели составил 556,1 миллиона рублей. “За счет этих средств в печатных СМИ реализовано более 1240 социально значимых проектов”, – отметила Дзюбинская. Среди получателей детские и молодежные издания, литературно-художественные и культурно-просветительные газеты и журналы, научно-популярные издания.
Минкомсвязь и Роспечать разработали законопроект с новыми льготами для издателей печатной продукции. Он подразумевает возможность списания до 30% стоимости тиража без уплаты налогов против действующих сейчас 10%. Обсуждаются подходы к решению вопроса цен на бумагу. “В декабре в администрации президента по этому поводу должно пройти совещание. Наша позиция, и она поддержана Союзом предприятий печатной индустрии, заключается в том, чтобы цены на бумагу не повышались или росли, в крайнем случае, не более чем на уровень официальной инфляции. Будем этого добиваться”, – резюмировал Кудий.
Когда умрут печатные СМИ…
Одна из самых популярных тем для обсуждения в Америке – скорая гибель бумажных СМИ.
Газеты теряют своих подписчиков и разовых покупателей, рекламодатели уходят в интернет.
Эта тенденция наметилась лет 20 тому назад. Но экономический кризис ускорил этот процесс. Общий тираж выпускаемых в США газет за последние 20 лет сократился с 62 млн. до 49 млн. экземпляров в день. Тираж одной из самых читаемых газет в США – The New York Times – сократился за последние два года на 10%. Chicago Tribune, Minneapolis Star Tribune, Philadelphia Inquirer находятся на грани банкротства. Начиная с 2006 года доход от рекламы в американских газетах сократился на 25%, в 2009 году прогнозируется падение еще на 17%.
Опросы показывают, что количество людей, предпочитающих читать бумажную прессу, с каждым годом сокращается.
Сегодня только 19% американцев в возрасте от 18 до 35 лет признают, что просматривают бумажную прессу. Средний возраст читателей газет равен 55 годам.
Однако проблема исчезновения бумажных изданий не сводится только к смене носителя информации: была бумага, а станет экран компьютера, Palm или наладонник, или электронные книги типа Amazon Kindle.
Проблема в том, что интернет разрушил устоявшуюся экономическую модель, позволявшую издательским домам содержать большие ньюсрумы и бюро по всему миру.
Даже в условиях финансового кризиса после волны увольнений газета The Times пока еще содержит 1200 журналистов-новостников (что в 50 раз больше, чем у одного из самых популярных в США информационно-аналитических сайтов Huffington Post).
В газете The Washington Post работает около 800 журналистов-новостников. Бюро The Times в Багдаде обходится газете в три миллиона долларов ежегодно. Никакой интернет-сайт не способен тратить такие деньги на журналистов.
1) Доходы газеты падают, штат сокращается.
2) Количество секций в газете сокращается, страницы урезаются.
3) Колумнисты, обозреватели, карикатуристы уволены.
4) Репортажи и фотографии урезаны, увольнения продолжаются.
5) Ежедневная доставка газет на дом сокращена.
По мнению вице-президента программы по изучению работы правительства в институте Брукингса Даррела Уэста, эти огромные ньюсрумы были прекрасной школой журналистики, из которой вырастали настоящие профессионалы, работавшие в горячих точках или занимавшиеся громкими расследованиями о злоупотреблениях служебными полномочиями в государственном аппарате.
«Я думаю, что самая большая проблема сегодня – кто будет делать журналистские расследования? Ведь эта работа требует времени и денег. Эта не та ситуация, когда блогер, который проснулся, провел 20 минут в интернете и затем написал свой комментарий. Журналистское расследование требует много времени и работы с источниками в Пентагоне или Госдепе, многие из которых нельзя цитировать», – считает господин Уэст.
Сегодня в Америке многие обеспокоены тем, что резкое сокращение количества журналистских расследований может быть серьезной угрозой существованию демократии.
И поэтому общество занялось поиском альтернативных экономических моделей, которые позволят выжить качественной журналистике в эпоху интернета.
Например, сенатор-демократ из штата Мэриленд Бенджамин Кардин выступил с предложением принять «Закон о восстановлении газет» (Newspaper Revitalization Act).
Идея сенатора Кардина заключается в том, чтобы местные американские газеты имели возможность регистрироваться как некоммерческие организации (как церкви, образовательные учреждения). Это даст им возможность получать деньги от частных фондов, институтов или частных лиц, которые считают важным сохранение качественной журналистики и журналистских расследований в своем городе или штате.
Однако, перейдя на такую форму самообеспечения, газеты потеряют право поддерживать того или иного кандидата на пост президента страны, губернатора штата или мэра города.
Другое предложение высказал бывший редактор журнала Time Magazine Уолтер Исааксон, который считает, что только введение системы платного доступа к интернет-версиям газет и журналов может спасти журналистику.
Чтобы получить доступ к контенту издания в интернете, нужно будет оформить подписку на неделю или месяц. Если вам не нужен доступ к газете целый месяц, а вы просто хотите прочитать одну-две статьи, то доступ к ним можно будет получить с помощью системы «микрооплаты» (этот метод применяется, например, когда вы покупаете музыкальные композиции на iTunes). То есть с вас автоматически снимается 10-20 центов за статью. В качестве успешного примера газеты, взимающей плату за доступ к своим материалам, Исааксон приводит Wall Street Journal. В 2008 году, когда подписка практически у всех американских газет и журналов сократилась, подписка на веб-версию Wall Street Journal выросла на 7%.
Впрочем, коллега господина Исааксона известный колумнист Майкл Кинсли убежден, что метод «микрооплаты» не спасет журналистику.
«Сторонники системы «микрооплаты» считают, что подписчики должны платить всего $2 в месяц за доступ к интернет-версии газет. Давайте посмотрим, что произойдет в реальности. Например, The Times продает более миллиона экземпляров газет в день. Если все эти покупатели перейдут на интернет-версию и заплатят $2 в месяц, то доход газеты составит $24 млн. в год. Даже в условиях экономического кризиса онлайн и бумажная реклама принесла The Times $1 млрд. в 2008 году. Подписка – еще $668 млн.», – говорит господин Кинсли.
Майкл Кинсли считает, что за время рецессии многие газеты в США действительно не смогут выжить.
«Но если в результате останутся два или три сайта с международными новостями, которые будут эквивалентны докризисным газетам, они смогут зарабатывать неплохие деньги на рекламе. Я думаю, что и в городах выживут два-три информационных сайта местного уровня. В конечном итоге, на мой взгляд, люди будут составлять свои собственные газеты из интернета. А новостные сайты будут получать доход от рекламы и «микрооплаты», – убежден один из самых известных колумнистов в США.
Сделай прибор для измерения тренда тиража газет своими руками.
Сложи газетную страницу пополам.
Загни уголки с обеих сторон.
Загни обе стороны.
Еще раз сложи обе стороны пополам.
Возьмись за нижнюю часть.
Запусти, чтоб увидеть последний тренд тиражей.
Единственная опция, которую не рассматривают американцы, – это государственное спонсирование газет.
Поскольку в их понимании это противоречит самой идее существования журналистики, чья задача состоит в том, чтобы контролировать государственных чиновников и сообщать обществу о случаях коррупции или прочих незаконных действиях властей.
Американцы отчаянно пытаются спасти свои газеты, не смотря на то, что доверие к печатным СМИ все время падает.
В США появились журналы, которые существуют в основном на пожертвования частных лиц и институтов (например, левый журнал Mother Johns).
Представить себе нечто подобное в России просто невозможно.
Потому что люди в России журналистам не доверяют. И если в Америке СМИ считается инструментом общества для контроля за государством, то в России наоборот, к СМИ относятся как к инструменту государства для контроля за общественным мнением.
Большая часть СМИ в России принадлежит либо государству, либо корпорациям, во главе которых стоят высокопоставленные государственные чиновники. А соответственно, у массового читателя и зрителя в России нет возможности узнать о преступлениях госчиновников.
В России не проводятся громкие журналистские расследования. Но если негосударственные печатные СМИ в соответствии с мировой тенденцией перестают быть прибыльными и исчезают, то возможно ли в России вообще возникновение сильной, профессиональной журналистики, доступной для массового читателя?
И вообще, какой журналистике вы бы доверяли и считали важным поддерживать?
Почему печатные СМИ теряют свою популярность?
За последние 20 лет каналы получения информации изменились. Если раньше в метро все читали ежедневные газеты или журналы в бумажном виде, то сейчас люди всю информацию получают из социальных сетей. Сокращение печатных СМИ никак не отразилось на читателях, зато редакции многих изданий обеспокоены сложившейся ситуацией. Тиражи сокращаются, реклама в прессе становится невостребованной. Почему количество печатных изданий уменьшается, разбираемся вместе.
Наша будничная жизнь давно стала под девизом «fast»:fast-food, fast-fashion. У многих нет несколько свободных минут, чтобы посидеть за чашкой кофе на веранде и почитать свежие новости из ежедневной газеты. Поэтому, приложение с новостями намного практичнее, потому что обо всем самом важном можно узнать стоя в пробке, в очереди или за ланчем. Тем более что телефон всегда под рукой и утром нужно тратить время на то, чтобы зайти в киоск за свежим номером журнала.
Так же главным критерием преимущества онлайн – журналов перед печатными – оперативное получение свежих новостей. Чем порадовал Diorна новом показе, Вы узнаете через час и информация об их коллекции, которую предоставит Vogueчерез месяц, уже потеряет свою актуальность. Свежие новости, многим важно получать мгновенно: о политической, экономической и социальной ситуации в мире. Газеты и журналы этого обеспечить не могут.
Стоимость печатных СМИ тоже влияет на спад популярности. Люди не готовы платить за журналы в среднем 400 рублей в месяц, если всю информацию из журнала они прочитали в интернете. Если девушка любит Vogue,MarieClareили же Cosmopolitan, то интересующие рубрики она прочтет на их сайтах, а еще дополнительно зайдет наGQи Psihologies. Это еще одна причина, почему популярность печатных СМИ падает. Мало людей читают журналы от корки до корки. Только интересующие их разделы. Поэтому ради одной рубрики «мода», девушки не будут покупать Glamour. Всю интересующую информацию по этой теме читатели найдут в группах в социальных сетях. Если раньше модницы покупали журнал Burda, чтобы узнать последние новости моды, то сейчас можно просто открыть телеграм – канал «GoodMorning, Carl!».
Обратная связь со СМИ также важна. В советское время люди писали письма в газеты в рубрики «знакомства», «объявления» или просто реагировали на какую – то статью, но в ответ, от газеты, не получали обратную реакцию. Сейчас ситуация изменилась, потому что под новостями можно оставлять комментарии и Вам в тот же день ответит представитель из онлайн — издания или другой читатель. Это важно, потому что люди хотят быть услышанными. Тем более, многие онлайн – журналы предоставляют возможность читателям писать статьи и предлагать рубрики и, чаще всего, к ним прислушиваются. Чего нельзя сказать о печатных изданиях.
В целом СМИ борются за возрождение моды на печатные издания. Газета TheNewYorkTimesберет за свои онлайн — новости большую плату, чем за печатные газеты. The Economist предлагает выгодный тариф: 500 долларов за возможность получать их журнал до 2050 года. Но такие методы все равно не помогают. По данным АКАР, в России в 2018 году, объем в бюджетах Российской прессы продолжает снижаться. Так как онлайн издания становятся популярнее, и рекламодатели покупают рекламные места на сайтах журналов. Из–за этого количество печатных СМИ падает, и многие журналы практически невозможно найти в киосках распространения печатной прессы.
Какой можно сделать вывод? Из-за высокого темпа жизни, людям важно получать свежие новости, на интересующую их тему, без лишних затрат. Безусловно, еще остались те, кто покупает журналы и газеты, но это по привычке. То, что печатные СМИ теряют свою былую популярность, не хорошо и не плохо, это просто закономерность.
Хотите быть в курсе самых свежих публикаций?
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Сайты просматривают, газеты читают: почему реклама в печатных СМИ может стать лучшим решением для вашего бизнеса
В последнее время часто можно услышать: «Газеты больше не нужны, их никто не читает». И ведь действительно, в киосках стало меньше наименований печатной продукции, некоторые издания вообще закрылись. Однако можно ли утверждать, что Интернет окончательно поборол газеты? Вовсе нет. У по-настоящему популярных печатных СМИ, оставшихся на рынке, по-прежнему есть несколько сильных козырей, дающих им реальное преимущество перед сайтами, радио и телевидением. Возможно, вы о них даже не подозреваете и будете удивлены.
Рассмотрим ситуацию с печатными СМИ на примере продукта нашего издательского дома – известной всей республике газеты «Карельская Губернiя». Она выходит уже 20 лет, лидер на рынке печатных СМИ в регионе. Это издание с высоким рейтингом доверия (согласно итогам опроса общественного мнения, проведенного Независимым региональным общественным фондом «Мнение»). Ориентировано на серьезную, взрослую аудиторию, не особо доверяющую Интернету. Вот эта аудитория как раз и важна!
Развеем несколько мифов о газетах.
Миф 1. Газеты больше никто не читает
Ну, смотрите. Еженедельный тираж «Карельской Губернiи» – 18 тысяч 500 экземпляров, но надо понимать, что один номер, как правило, прочитывают два и более человека, так что аудитория номера – больше 30 тысяч. Также газета попадает в разные организации и библиотеки. Продается по всей Карелии, даже в самых глухих уголках. Маленькая аудитория?! Как сказать.
Люди, ценящие высокое качество материалов, читают газеты. На многих сайтах работают чуть ли не случайные люди. В редакции «Карельской Губернiи» – только профессиональные журналисты с большим опытом. И почти у каждого есть пара профессиональных наград. Стандарт строго соблюдается: одинаково важны качество текста, полезность предлагаемой информации и легкая подача.
Это фото – не фейк. Провинциальное издание прославилось на весь мир благодаря бывшей копейчанке Маргарите Сушкевич. Она вышла замуж за кинопродюсера Джека Тьюксбери и переехала в Лос-Анджелес. Теперь время от времени радует бывших земляков такими вот эксклюзивными снимками — в память о родном городе.
Миф 2. Интернет победил
Интернет дал людям многое, но уж точно не научил их вдумчивому чтению. Информационный шум в Сети просто зашкаливает, кричащие заголовки манят, но очень часто разочаровывают. Вот почему многие серьезные читатели по-прежнему отдают предпочтение печатным СМИ. Та же «Карельская Губернiя» использует серьезную подачу информации, избегает жаргона. Газета освещает ключевые события из жизни Карелии и Петрозаводска, дает анализ событиям, но, помимо этого, содержит страницы для семейной аудитории – по здоровью, домоводству, дизайну интерьера, даче. В то время как сайты просматривают, газеты читают! Грамотно размещенная рекламная публикация не затеряется среди мельтешащих баннеров, а будет замечена и прочтена.
Миф 3. Газеты читают только пенсионеры
Да, средний возраст потребителя печатной продукции действительно подрос. Однако вы же не будете считать стариками аудиторию 30+?! Наоборот, многие эксперты по рекламе считают эту возрастную группу наиболее привлекательной. Люди состоялись по жизни, у них есть стабильная работа и сбережения, дети, которых надо растить, родственники, которым надо делать подарки. Это отличные клиенты.
Так же, кстати, как и старшее поколение. Помните, было время, когда банки не очень охотно имели дело с пенсионерами и опасались давать им кредиты? Потом неожиданно выяснилось, что старшее поколение, в отличие от 20-летних, исправно вносят платежи и вообще очень надежные клиенты. Когда это стало понятно, многие банки, наоборот, начали создавать специальные предложения для пенсионеров. Собственно говоря, то же и с «Карельской Губернiей». Ее аудитория интересна! Поэтому, кстати, с «Губернiей» охотно сотрудничают многие федеральные рекламные агентства, рекламирующие услуги, препараты, товары для дома и дачи и так далее.
Газета «Карельская Губернiя» — бренд с высокой узнаваемостью и репутацией. Она – часть жизни и истории республики. Люди по-разному характеризуют ее, но, главное, это то, что на вопрос: «Губернiя» – популярное издание или нет?» большинство, скорее всего, скажет: «Да, популярное». Это важно.
Спасибо, что дочитали публикацию до конца. Если остались вопросы, специалисты нашего промо-отдела готовы рассказать о преимуществах газеты каждому. В «Карельской Губернiи» возможны как разовое освещение (блочная реклама, статья), так и постоянное. Корпоративный пакет позволит вам держать читателей в курсе деятельности вашей компании или ее текущего проекта, даст возможность проводить свои акции. Можете заказать информационный пакет, подготовленный к крупному событию. Эффективны размещение текстовой рекламы (публикация новостей, пресс-релизов, интервью), проведение совместных конкурсов.
Загляните в группу «Губернiя Промо» в социальной сети «ВКонтакте», позвоните (8142) 33-15-33 или сразу загляните в гости (ул. Калинина, 4). Мы будем вам рады. Давайте вместе делать бизнес и помогать друг другу расти и развиваться.
Будущее печатных СМИ: тиражи падают, интернет-редакции растут
Если раньше люди пропускали свои остановки, уткнувшись в развороты газет и журналов, то сегодня мы все чаще начинаем поездку на работу или учебу с чтения изданий на наших смартфонах, планшетных компьютерах и прочих технических устройствах цифровой эпохи.
Видимое сокращение числа печатных изданий в руках читающих демонстрирует переориентацию рынка прессы. Одной из главных тенденций на западном рынке периодической печати становится полный отказ от бумажного формата газет и журналов или по крайней мере их дополнение онлайн-версиями. Уменьшение доходов от рекламы в печатных изданиях Западной Европы и США, сокращение профессиональных штатов, а также выход прессы в сверхпопулярные сегодня социальные сети делают будущее периодической печати на бумаге отчасти неопределенным.
В то же время не все так очевидно в глобальном масштабе. В Африке, на Ближнем Востоке и, в первую очередь, в Азии наблюдается настоящий газетный бум. Активный уход прессы в Интернет на Западе не смог повлиять на то, что общемировой тираж печатных газет в 2011г. по сравнению с предыдущим годом вырос на 1,1%, до 512 млн экземпляров. С 2007г. по 2011г. этот показатель увеличился еще существеннее – на 4,2%.
Newsweek встретит юбилей “в цифре”
В середине октября 2012г. американский еженедельник Newsweek – одно из самых известных и уважаемых в мире печатных изданий – объявил о полном отказе от своей бумажной версии с начала 2013г. и переходе на цифровой формат. Современные экономические реалии не оставили руководству журнала иных вариантов. В 2012г. Newsweek накопил долгов на 50 млн долл., убытки еженедельника составляли около 40 млн долл. в год, а его тираж за последние десять лет сократился более чем в два раза – до 1,5 млн экземпляров.
По словам главного редактора еженедельника Тины Браун, переориентация Newsweek на интернет-аудиторию по платной подписке позволит журналу “ускорить процесс возрождения великого издания”. Она заявила, что никто не может противостоять современным тенденциям рынка прессы, при этом отметив, что отказ от бумажной версии для любителей “романтики” печатного издания станет тяжелым моментом. Менеджмент Newsweek ожидает, что “по крайней мере сотни тысяч” нынешних подписчиков журнала станут пользователями его цифровой версии.
И все же желание следовать современным тенденциям вряд ли убережет Newsweek от трудностей на рынке онлайн-изданий. Несмотря на увеличение числа пользователей планшетных компьютеров в США за последние два года почти в пять раз – до 70 млн человек, журналу придется выдерживать жесточайшую конкуренцию на новом для себя рынке. А, по мнению многих аналитиков, переориентация Newsweek и вовсе обречена на провал. Так, финансовый блогер Reuters Феликс Салмонд считает, что “шансы цифрового Newsweek преуспеть в качестве исключительно онлайн-издания, основанного на подписке, фактически равны нулю”.
Полный отказ Newsweek от бумажного формата ожидался на протяжении последних лет. Из-за убыточности журнала владевшая им компания Washington Post в 2010г. продала еженедельник бизнесмену Сидни Харману, который согласился взять на себя долги Newsweek. И уже через три месяца журнал был объединен с онлайн-газетой Daily Beast.
Newsweek был основан в Нью-Йорке 17 февраля 1933г. и сумел за короткое время стать примером высококачественной журналистики. Занимая второе место по тиражу среди американских журналов после Time, издание во многом определяло развитие и становление периодической печати в послевоенной Америке. В последний раз любой желающий мог прочитать бумажную версию Newsweek 31 декабря 2012г. Свой 80-летний юбилей журнал будет отмечать уже в Интернете под названием Newsweek Global.
Печатные издания Запада “проседают” под давлением Интернета
Newsweek – далеко не первый американский журнал, отказавшийся от выпуска бумажной версии. В ноябре 2010г. третий по популярности в США нью-йоркский еженедельник U.S. News & World Report объявил о полном переходе на цифровой формат. До этого из-за снижения тиража и доходов от рекламы издание было вынуждено стать журналом, выходящим один раз в две недели, а затем и вовсе раз в месяц. U.S. News & World Report известен во всем мире благодаря составляемым им рейтингам лучших колледжей, высших учебных заведений и учреждений здравоохранения США. Неидеально обстоят дела и у крупнейшего в мире еженедельного журнала Time, тираж печатной версии которого за последние семь лет сократился на 19%, до 3,3 млн.
Переориентация Newsweek и U.S. News & World Report вписывается в общую тенденцию по снижению интереса американцев к печатным газетам и журналам. По данным исследовательской организации Pew Research Center, число американцев, которые читают газеты в бумажном формате, за последние десять лет упало с 41 до 23%. Чтение ими журналов с 2006г. снизилось к сегодняшнему дню на 7%. При этом стабильными темпами растет количество людей, получающих информацию из онлайн-версий газет. В частности, о преимущественном чтении изданий в Интернете заявило 55% аудитории New York Times, 48% – USA Today и 44% – Wall Street Journal. Всего платный доступ к новостям ежедневно приобретают в США 53% владельцев планшетников. И все это происходит на фоне многотысячных увольнений сотрудников печатных изданий и более активного вовлечения газет и журналов в социальные сети.
Схожая ситуация складывается и в Западной Европе. Так, в Великобритании руководство холдинга, владеющего третьей по популярности газетой в стране – The Guardian, всерьез рассматривает возможность полного перевода издания в цифровой формат. Аналогичная участь может постичь и еженедельный журнал Observer, также принадлежащий Guardian News & Media. Руководство уже пообещало сократить штат сотрудников изданий на 100-650 человек, приняло решение отказаться от ряда публикуемых дополнений к газете и журналу, а также занялось вопросом оптимизации печатных площадей. Причиной этого опять стали убытки от бумажных версий: в год Guardian News & Media теряет около 44 млн фунтов стерлингов. Эксперты ожидают, что доля выручки британских газет от онлайн-проектов, которая на сегодня составляет 7,4%, должна подняться к 2017г. до 13,9%.
Снижение тиражей печатных изданий и падение доходов от рекламы в них не обошли стороной и Германию, на территории которой в XV в. как раз и было изобретено книгопечатание. В ноябре 2012г. о своем банкротстве объявила популярная ежедневная газета Frankfurter Rundschau, в декабре прошлого года закрылась убыточная Financial Times Deutschland. И вновь жизнь печатным изданиям ФРГ изрядно усложняет активное вторжение Интернета во все сферы жизни. В частности, эксперты Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) указывают на “неповоротливость” печатных газет и журналов в новых условиях, объясняя ее неизменными затратами на продвижение и распространение “реальной” продукции. Более того, опрос, проведенный среди молодых (от 18 до 29 лет) людей Германии, показал, что только 1% из них считает печатные газеты первостепенным источником информации.
Французская печатная пресса также с трудом выдерживает трансформацию, связанную с развитием современных технологий. За последние десять лет тираж одной из ведущих национальных ежедневных газет страны – Liberation – сократился больше чем на 25%, до 139 тыс. экземпляров. Вторая по тиражу деловая газета Парижа – La Tribune – в январе 2012г. сменила владельца и была вынуждена полностью отказаться от бумажной версии, превратившись в еженедельное издание журнального формата. Во избежание банкротства одной из крупнейших ежедневных газет страны – Le Monde – также пришлось сменить руководство. А страдавшую от убытков France Soir не спасла от краха даже смена хозяев. Покупка газеты Александром Пугачевым, сыном российского предпринимателя Сергея Пугачева, и прекращение распространения ее в бумажном варианте не повлияли на решение французского суда о признании France Soir банкротом. Сегодня для покрытия задолженности перед кредиторами газета распродает свои активы с аукциона, включая мебель и редакционные компьютеры.
Развивающиеся страны верны бумаге
В отличие от передовых стран Запада, развивающиеся страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки не спешат менять печатную прессу на ее цифровой аналог. Более того, рост газетных тиражей в азиатских странах (прежде всего в Индии и Китае) в 2011г. более чем на 3% по сравнению с предыдущим годом способствовал увеличению и общемирового показателя. Расширение численности населения в развивающихся государствах, увеличение совокупного богатства и уровня образования их жителей позволяют и в дальнейшем рассчитывать на сохранении этой динамики. Неудивительно, что в списке 15 наиболее высокотиражных газет в мире находятся пять индийских и два китайских издания.
Индийский рынок печатной прессы за последние несколько лет превратился в самый быстрорастущий в мире. В 2005-2009гг. количество платных ежедневных газет в стране выросло почти в полтора раза, а их общее число – примерно на четверть. В 2008г. Индия по числу покупаемых ежедневных газет, которых каждые сутки продается около 110 млн экземпляров, сумела обойти бывшего лидера по этому показателю – Китай. Рост тиражей сопровождается увеличением доходов индийских печатных газет и журналов от рекламы: только за 2010г. издания нарастили их по сравнению с предыдущим годом на 32%.
Газетный бум в стране стал следствием увеличения уровня грамотности индийского населения, который за последние десять лет вырос почти на 10% и сегодня составляет около 75%. Газета же в новых условиях, по словам одного из местных редакторов, создает вокруг себя некую ауру уважения. “Как только человек в Индии становится грамотным, он сразу же покупает газету. Этот “элитный” товар оказывается в руках даже до приобретения телефона”, – отмечает он. Кроме того, в Индии значительного влияния пока не имеет Интернет. На сегодняшний день регулярно Сетью пользуются всего около 10% индийцев.
Эти же факторы определяют резкое увеличение рынка печатной прессы в Китае. При этом дополнительным стимулом к его развитию, кроме экономического роста, урбанизации и изменения уровня грамотности, стала коммерциализация печатной медиаиндустрии в начале 1990-х гг. По словам профессора Ву Яна из Университета в Суонси, ориентация газет на рынок и, следовательно, опора на рекламу, а не на государственные субсидии в качестве основного источника доходов, позволила изданиям сосредоточиться на предоставлении информации, которая по-настоящему интересна читающим. К концу 2011г. в Китае насчитывалось уже около 2 тыс. газет, а тираж крупнейшей из них – Cankao Xiaoxi – составлял около 3 млн экземпляров (для сравнения: самая читаемая в США The Wall Street Journal имеет тираж 1 млн). Еще большему росту рынка печатной прессы в стране мешает то, что издательства вынуждены придерживаться непростой редакционной политики: с одной стороны, ориентируясь на интересы массового читателя, а с другой – выдерживая цензуру пропагандистских структур Коммунистической партии КНР.
Вместе с индийским и китайским рынками печатных изданий одним из самых динамично развивающихся в мире является российский. В частности, в 2011г. объем рынка подписки на печатные СМИ в стране относительно уровня 2010г. вырос на 0,45 млрд руб., до 22,9 млрд руб. Кроме того, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламы в прессе в 2012 г. составил 41,2 млрд руб., что на 2% больше, чем годом ранее. Общий же тираж печатных СМИ в нашей стране с 2010г. по 2012г., по оценке председателя правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Александра Оськина, сократился на 300 млн экземпляров, до 2,8 млрд копий. Но эти цифры не должны вводить в заблуждение, поскольку четверть исчезнувших газет и журналов, по словам представителя АРПП, были издательским “мусором”, то есть нерыночными СМИ, выходившими из политических, амбициозных или корпоративных соображений.
Российский рынок прессы очень молодой, поэтому сохраняет прочные запасы ресурсов для своего роста и развития. Более того, прочность позиций печатных изданий в нашей стране определяют недостаточный уровень информационной грамотности жителей России, различная степень доступности Интернета в регионах, а также низкая покупательная способность населения, заметно уступающая даже среднеевропейским показателям.
Косвенно об удержании российскими печатными СМИ своих позиций свидетельствует и то, что сейчас нет данных о количестве и качестве подписки на электронные версии российских газет. В связи с этим сомнения экспертов и участников рынка в правильности политики замещения печатных изданий в нашей стране их платными цифровыми копиями вполне обоснованны. За редким исключением онлайн-проекты в России, как и в других развивающихся странах, можно рассматривать только как вспомогательный ресурс.
Пациент скорее жив, чем мертв
Несмотря на стремительно меняющиеся реалии, печатные газеты по-прежнему остаются главным источником информации для людей во всем мире. По данным Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), более половины взрослого населения планеты ежедневно читает газеты, причем в бумажном формате это делает 2,5 млрд человек, а в цифровом – более 600 млн. Интернет, как бы стремительно ни росла его аудитория, пока не может похвастать такими впечатляющими показателями. По словам А.Оськина, человек предпочитает комфортное чтение, а не только скорость потребления информации. Более того, даже увеличение числа читающих газеты в Интернете с 34% в 2010г. до 40% в 2011г. на сегодняшний день не стало для изданий устойчивым источником дохода. Поэтому пока преждевременно говорить о “смерти” печатных газет, выставляя при этом Интернет в качестве главного палача.
Однако никто не станет отрицать объективные тенденции века новых технологий, которые ставят перед прессой испытания, ранее ей не знакомые. Северная Америка и Западная Европа – характерные тому примеры. Заместитель руководителя WAN-IFRA Ларри Килман отмечает, что печатные издания обязаны и в будущем сохранить за собой традиционную роль поставщиков качественных новостей и информации для граждан. Но, по его словам, для решения этой задачи газетам необходимо приняться за разработку бизнес-моделей, которые смогут успешно функционировать и в цифровую эру. Изданиям нужно не избавляться от печатного формата, а особым образом дополнять его новыми инструментами, позволяющими печатной прессе идти в ногу со временем.
Почему печатные СМИ никогда не умрут
Планету захватили гаджеты. Трудно сегодня найти человека, у которого нет смартфона, а дома на видном месте не красуется компьютер или ноутбук. В этих устройствах можно быстро узнать новости и быть в курсе любых мировых событий. Но жители развитых стран почему-то массово отворачиваются от электроники и берут в руки газету или журнал.
Когда рассуждают о будущем бумажных СМИ, обычно вспоминают культовый советский фильм «Москва слезам не верит». Там один из героев, телеоператор Рудик, предсказывает: «Со временем ТВ перевернет жизнь всего человечества. Ничего не будет. Ни кино, ни театра, ни книг, ни газет, одно сплошное телевидение». Как жестоко он ошибался! Голубой экран уже во многом проигрывает Интернету. А театр и кино процветают как никогда.
То же и с бумажными изданиями. Многие люди, насытившись зомбоящиком и мусором из Всемирной паутины, возвращаются к чтению газет. Люди устали от оглупляющей виртуальности. Человечество наигралось в мыльные пузыри технологий, и ему захотелось чего-то настоящего, осязаемого – старой доброй классики.
Колумнист Сью Пирт из английской газеты «Daily Mail» пишет об этом так:
«Для меня момент, когда я начинаю читать свежую газету, сравним, пожалуй, с тем моментом в театре, когда оркестр начинает играть еще до того, как подняли занавес. Ты никогда не знаешь наверняка, что тебя ждет внутри, но ты уверен, что через твое сознание пройдет множество идей и мнений, о которых ты никогда не думал. Это позволяет вам отвлечься от себя – собственных мыслей, мнений и проблем. Я заметила, что люди, которые баловались с цифрой, постепенно возвращаются к газетам и журналам».
Бумага обладает многими преимуществами по сравнению с сайтами в Интернете.
Так, газетные новости выигрывают от наличия в штате целого ряда сотрудников, которые работают над выпуском. От момента стучащих по клавиатуре пальцев автора до включения в номер текст прорабатывают несколько профессиональных редакторов. Ответственность за публикацию и требования к газетной статье намного выше. Как говорится в пословице: что написано пером, не вырубишь топором.
Невероятно, но газеты во всем мире становятся последним оплотом живого и качественного языка. Ведь даже те онлайн-издания, которые считают себя крутыми СМИ, пестрят множеством опечаток, ошибок, да и просто откровенными глупостями, типа «прозвище Павла Буре – Русская карета».
А все потому, что штат большинства интернет-порталов набирается из молодых и креативных выпускников современных вузов. Для них Святой Афон и святой айфон – одно и то же. Клиповое сознание, поверхностные знания и отсутствие жизненного опыта не позволяют им сформулировать ни одной внятной мысли. Все, на что они способны, – это переписывать друг у друга новости. Именно поэтому при всем видимом богатстве Интернета реальной информации в нем не так уж много. В основном это одна и та же многократно пережеванная жвачка.
За границей ларьки с прессой можно встретить на каждом шагу, и они ломятся от печатной продукции
Быстро – не значит хорошо
Признанный гуру печатных СМИ Джереми Лесли говорит, что многие крупные издания за последние годы продали больше экземпляров, чем за всю свою историю. Каждый день появляются новые.
– Сейчас рождается огромное количество принтовых изданий, которые хорошо оформлены и хорошо написаны. Это действительно захватывающее время, – радуется Лесли. – У печатных газет и журналов наступает золотой век.
В Европе и Америке тиражи печатных изданий потихоньку увеличиваются, а в Азии – просто взлетели. В Японии, где технологии и прогресс впереди планеты всей, люди выписывают сразу по несколько печатных изданий, и явно не для того, чтобы суши заворачивать. Газеты там выходят многомиллионными тиражами. В 2017 году тираж американской газеты «New York Times» увеличился в 10 раз, легендарной «The Wall Street Journal» вырос втрое, а «Los Angeles Times» – более чем на 60 процентов.
Знаете почему? Читателям надоело постоянное интернетовское вранье. Желание нажать кнопку и напечатать новость первым привело к тому, что 90 процентов виртуальной информации не отображает действительность.
Именно неспешность помогает сегодня газетам восстанавливать свои позиции. Быстрота вредит качеству материала. Новостной сайт может отлично выполнять функцию оповещения. Но без аналитики, оценки произошедших событий, проверки фактов информация выглядит неполноценной. Газета выигрывает не в оперативности, а в качестве. Об этом говорят и цифры Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), по которым 40 процентов всего взрослого населения планеты ежедневно читает именно газеты.
Печатная пресса тем и отличается от Интернета, что обычно проверяет информацию, которую публикует, а не закидывает читателей фейками. Слова в Интернете очень мало стоят и ничего не значат. В том числе и потому, что их становится слишком много. Люди все больше склоняются к тому, что Всемирная паутина – это помойка непроверенной информации, где в основном обитают откровенные идиоты, с которыми бесполезно спорить и тем более читать их рассуждения. Там все свалено в кучу. А читатель хочет, чтобы ему отбирали все самое интересное. Ему этим уже заниматься некогда. Интернет безразмерный, а мозг не может вместить в себя такое количество информационного шума. Все газеты и журналы, которые поддались искушению и быстро ушли в Интернет, растворились среди других таких ресурсов и больше ничего собой не представляют.
В отраслевом докладе Роспечати за прошлый год говорится так: «Бумажная версия, даже как элитный продукт для наиболее продвинутой и состоятельной аудитории, каковой собственно и является аудитория качественной печатной прессы в любой стране, должна выходить как можно дольше. В идеале – всегда. Так как в этом не только залог успешного продолжения уникальной истории любого газетного или журнального бренда, но и его рыночной востребованности, в том числе рекламной».
Интересны результаты исследования будущего прессы и потребления цифрового медиа-контента в США, Великобритании и других англоязычных странах на период до 2020 года. В итоговом докладе, опубликованном в газете «The Guardian», отмечается, что «доля дохода от цифрового контента на общем рынке газетной, книжной и журнальной индустрий в более чем 50 англоязычных странах мира в 2020 году составит всего 24 процента. Поэтому траты потребителей и рекламодателей, несмотря на разговоры об упадке бумажных СМИ, будут сконцентрированы на печатной прессе».
На средиземноморских пляжах есть прекрасный Wi-Fi, но у всех в руках журналы и газеты. Они не пылятся, не бликуют на солнце в отличие от экранов смартфонов, ими можно обмахиваться, как веером
Снос ларьков и мозга
Так почему же думающие люди предпочитают читать новости в газете, а не в Интернете?
Потому что в Сети невозможно сконцентрироваться на чтении. Постоянное мелькание разных «окошек» отвлекает и мешает усвоению информации. Интернет вообще отучает человека от чтения. Он, как и телевизор, предлагает смотреть новости, что почти исключает их критическую оценку. Человек элементарно перестает думать и стремительно тупеет. А чем общество тупее, тем легче им управлять. Именно поэтому элита не «сидит» в своих смартфонах.
Конспирологи уверены, что прокатившийся по российским городам бум сноса киосков связан именно с желанием ограничить населению доступ к информации. На сегодняшний день в Москве, например, на восемь тысяч человек приходится один киоск с прессой. Для сравнения: в Праге один газетный ларек – на 500 человек, в Варшаве – на 400.
Кстати, внешне план ликвидации грамотности выглядит очень по-рыночному. Когда газетам придется закрыться, наследники гайдаров и кохов со вздохом сожаления разведут руками – мол, народ проголосовал рублем, перестал тратить деньги на ненужную бумагу. А о том, что людям стало попросту негде купить газету, история умолчит. Да и будет ли кому дело до этой истории.
Совсем без газет мы, конечно, не останемся. Чиновники тратят миллиарды наших с вами бюджетных денег на «карманную» прессу. Мы все знаем эти несколько газет, которые в народе уже прозвали «похвальными грамотами». Там не критикуют за развал образования, науки, здравоохранения, энергетики и промышленности страны. Там рассказывают, что все горе – от ума, а Ваньке лучше всего быть дураком. Вице-премьер Ольга Голодец заявила, что 65 процентов россиян зря потратили время на получение высшего образования. Им негде будет применить знания. Почему негде? Ведь в современном мире совсем другая тенденция. Можно сказать, ленинская. Например, в Германии с прошлого года высшее образование стало бесплатным. Для иностранных студентов тоже. Бюргеры ищут таланты. Приглашают к себе самые светлые головы со всего мира. И знаете, что их встречает в аэропорту Кельна? Газетный киоск длиной 20 метров! Сотни изданий на любую тему!
