На все 32, или 32 голливудские улыбки «тогда» и «сейчас»

Голливудская улыбка

Каждый день с экрана телевизора на нас смотрят знаменитости, которые улыбаются белоснежными улыбками. И о такой улыбке мечтает каждый, у кого зубы не отвечают канонам красоты.

Ровные и белые зубы в обиходе называют голливудской улыбкой. Но мало кто знает, откуда пошел этот термин.

Что значит «голливудская улыбка»?

Классическую голливудскую улыбку имела Мэрилин Монро, у которой при смехе обнажалися нижний и верхний зубные ряды, а уголки рта оставались на уровне линии смыкания зубов.

Сейчас же «голливудская улыбка» обозначает принятый стоматологами стандарт, при котором 4 передних зуба стоят ровно по отношения друг к другу. При этом надо помнить, что в каждой стране понятия об идеальной улыбке может значительно отличаться от нашего представления. Отметим, что в России идеальной улыбкой считаются просто белые и ровные зубы.

Ещё 20 лет назад большинство пациентов могли только мечтать об идеальной улыбке, но с развитием стоматологических технологий идеальную улыбку может получить каждый.

Хоть и существует общепринятый стандарт голливудской улыбки, имеется множество факторов, которые влияют на окончательный результат:

  • Состояние зубочелюстной системы;
  • Наличие дефектов или патологий прикуса;
  • Заболевания зубов и ротовой полости: кариес, гингивит, пародонтит, стоматит и др.;
  • Национальность пациента;
  • Пол;
  • Тип улыбки (открытый или закрытый);
  • Социальный статус пациента.

Например, у женщин зубы должны быть с немного скругленными краями, когда как у мужчин зубы должны быть более крупными и квадратными. Также эксперты отмечают, что у мужчин с более крупными клыками карьерный рост происходит чаще. Для создания идеальной улыбки создается компьютерная модель челюсти, которая примеряется на портрет пациента. Таким образом, можно легко выбрать внешний вид будущей голливудской улыбки.

Голливудские улыбки звезд: фото «до» и «после»

Как делается голливудская улыбка

Ниже перечислены методы, которые используются стоматологами для формирования идеальной улыбки.

  1. Отбеливание. В том случае, когда у пациента не наблюдается патологий или стоматологический заболеваний, а зубные ряды ровные и не требуют корректировки, то для создания идеальной голливудской улыбки достаточно провести профессиональное отбеливание зубов – ультразвуковое, химическое, механическое, лазерное, фотоотбеливание. В зависимости от метода отбеливания зубы могут стать светлее от 2 до 12 тонов светлее.
  2. Реставрация зубных рядов. При поражении зубов кариесом, механических повреждениях или при наличии промежутков между зубами для получения голливудской улыбки потребуется эстетическая реставрация при помощи специальных композитных материалов.
  3. Виниры были придуманы стоматологом, клиентами которого были голливудские звезды. Виниры представляют собой тончайшие керамические пластинки, которые устанавливаются за зубы. Толщина пластинки не превышает 0,5 мм. Это самый простой и быстрый способ исправить незначительные дефекты зубов и придать им необходимый оттенок белого цвета.
  4. Люминиры разновидность виниров, но более тонкие – 0,3 мм. Люминиры также изготавливаются их керамики и являются очень прочными. Все больше пациентов отдают предпочтения именно им, поскольку при их установке не требуется обтачивать зубы. Следует отметить, что люминиры производят в Америке, поэтому пациенту приходится ждать несколько месяцев, пока пластинки будут изготовлены и доставлены. Этот же фактор влияет на цену.
  5. Коронки. При серьезном разрушении зуба или значительном искривлении для создания белоснежной улыбки устанавливаются коронки. При этом коронка устанавливается не только на поврежденный зуб, но и на соседние, для чего их приходится стачивать. Такая методика считается агрессивной. При этом установка коронок помогает не только исправить форму зубов, но и их положение. Отметим, что такой метод применяется значительно реже, чем протезирование или установка имплантов.
  6. Имплантация. Из-за заболевания или механической травмы пациент может лишиться зуба. Потеря даже одного зуба приводит к деформации всего зубного ряда. Конечно, это не происходит за один день, но уже через год станут заметны изменения. В этом случае требуется установка зубного имплантата.
  7. Протезирование. Довольно сложная процедура и редко применяется для создания голливудской улыбки. Но, многие люди в возрасте, или по ряду других причин предпочитают именно этот вид, так как протезы создаются индивидуально для каждого пациента и пациент может сам выбрать материал изготовления и удобную форму.
  8. Ортодонтическое лечение для создания голливудской улыбки применяется тогда, когда у пациента аномалия прикуса и зубы сильно искривлены. Для придания ровной формы зубному ряду необходима установка брекет-системы или ношение элайнеров.
  9. Десневая пластика. Даже если у человека ровные и белые зубы, общий вид идеальной улыбки могут портить десны, которые видны при улыбке. Чтобы устранить эту проблему придется прибегнуть к десневой пластике или к ортогнатической хирургии.

В домашних условиях

Некоторые люди думают, что получить голливудскую улыбку не так уж и сложно, и можно легко сделать это в домашних условиях. К сожалению, избежать встречи со стоматологом не получится, поскольку самолечение может привести к печальному результату.

В домашних условиях можно только отбелить зубы до 5 оттенков по шкале Вита. А вот выровнять зубные ряды без вмешательства ортодонта невозможно. Так что же можно сделать дома, чтобы получить более красивую и белоснежную улыбку?

Если наблюдается незначительное искривление зубов, то достаточно какое-то время носить капы. Капы должны быть изготовлены по индивидуальному слепку, чтобы не доставляли дискомфорт. Конечно, есть капы, которые продают в аптеках, но они идут стандартного размера и могут не только не исправить ситуации с кривыми зубами, но и усугубить положение. Поэтому, если вы не готовы платить большие суммы для придания своей улыбке идеального вида, но мечтаете о ровных и белых зубах, то стоит посетить ортодонта и получить капы, которые помогут выровнять зубы.

Капы также хорошо подходят и для отбеливания зубов. Отбеливающее вещество наносится внутреннюю полость капы. Минусом такого метода является повышение чувствительности зубов и разрушение эмали.

Для отбеливания можно использовать также:

  1. Отбеливающие полоски. Данный метод домашнего отбеливания зубов пришел к нам из США. Полоска накладывается на зубной ряд на 30 минут. Весь курс отбеливания длится 2-4 недели. При этом, фиксация полосок на неровных зубах происходит неравномерно, поэтому есть вероятность, что и отбеливание будет неравномерным.
  2. Отбеливающий карандаш. В составе находится пероксид, но в меньшем количестве, чем в отбеливающих полосках, пастах и гелях. Поэтому воздействие карандаша более мягкое, и не так сильно вредит эмали зубов.
  3. Отбеливающие гели можно наносить, как прямо на зубы, так и использовать совместно с капами. Главный отбеливающий компонент в таких гелях – перекись водорода.

Сколько стоит сделать голливудскую улыбку у стоматолога

Цена на голливудскую улыбку по регионам страны различается незначительно. В основном большинство клиник в проведении эстетических процедур ровняются на стоимость аналогичных процедур в клиниках Москвы.

Что такое голливудская улыбка

8 способов получить голливудскую улыбку как у звезды

Многие считают, что голливудская улыбка – это признак успешности и популярности человека, подобно как дорогие часы или обувь. Отчасти это действительно так, ведь понятие «голливудская улыбка» непосредственно связано с кинематографом Голливуда. Но время не стоит на месте и сегодня сделать красивую улыбку может не только звезда из телевизора или глянцевого журнала, но и каждый из нас. В наше время иметь красивые белоснежные зубы – это не столько признак богатства и респектабельности, сколько показатель здоровых ухоженных зубов. Как сделать голливудскую улыбку и столько стоит это удовольствие – читайте в подробном материале.

Какую улыбку можно назвать голливудской

Почему красивая белоснежная улыбка получила название «голливудской»? Давайте раскроем секреты этого термина. Дело в том, что еще в 30-х годах прошлого века стоматолог из Франции Чарльз Пинкус впервые попробовал на практике свое изобретение – фарфоровые накладки на зубы. Толчком для реализации задумки было то, что актеры Голливуда должны были иметь что-то такое, чего нет у простых «смертных». Так и появилась идея наделить белоснежной улыбкой знойных красавиц телесериалов и их могучих рыцарей. Но белоснежные зубы из накладок фарфора крепились только на время съемок, так как носить их в обычной жизни не представлялось возможным из-за плохой адгезии, т.е. сцеплении конструкции с эмалью.

А уже в 80-х в стоматологии произошел прорыв. Специалисты научились делать идеальные ослепительные накладки долговечными и несъемными. Теперь любой человек при желании и возможности может добиться белоснежного цвета эмали, установив виниры. Взгляните на фото ниже, так выглядит улыбка до и после установки керамических микропротезов (виниров).

Впрочем, виниры – это не единственный вариант, как можно заполучить красивую улыбку. Об этом и пойдет речь далее.

Секрет создания голливудской улыбки

У каждого сегодня может получится сделать белоснежные зубы, как у кинозвезды. А для этого необходимо, как минимум, две вещи:

  • стараться и учиться улыбаться правильно, но при этом естественно: подробно узнаем о различных техниках в конце статьи,
  • посетить стоматологию: специалист подберет несколько вариантов преображения потемневшей эмали в белоснежную – на различных способах также остановимся далее.

Как делают голливудскую улыбку и сколько это стоит

Расскажем о 8 способах обретения белоснежных зубов при помощи техник, которые может применить профессиональный стоматолог. А также узнаем цену для каждого случая – любой человек сможет выбрать вариант, подходящий именно ему.

Отбеливание эмали

Отбеливание зубов в стоматологическом кабинете позволит добиться потрясающих результатов. Подходит, если у вас здоровые и крепкие зубы. Всего за 1 сеанс эмаль станет светлее на 10-15 тонов. Отбеливание осуществляется несколькими способами:

  • химическое: Opalescence Boost PF, к примеру. На эмаль наносят специальный гелиевый состав, который химическим путем осветляет потемнения в эмали. Цена – около 10-15 тысяч рублей,
  • фотоотбеливание: самые популярные способы – это Zoom 3 и 4, Beyond. Также на зубы наносят гель, но его активные компоненты начинают работать и осветлять эмаль только при воздействии фото-лампы. Стоимость – около 20-25 тысяч рублей,
  • лазерное: опять же применяется уникальный отбеливающий гель, но вместо фото-лампы используется лазер. Здесь аппарат воздействует конкретно на эмаль, не задевая десны. Цена порядка 30 тысяч рублей в клиниках Москвы.

Важно! Перед отбеливанием зубов (профессиональным или домашним) нужно заранее позаботиться о здоровье эмали, чтобы она окрепла. Примерно за неделю до процедуры проведите фторирование – это делают в любом стоматологическом кабинете. Есть и домашние реминерализующие составы. Однако, и тут есть нюанс – при наличии флюороза (переизбытка фтора в организме) и пломб на передних зубах существуют противопоказания. Поэтому консультация со стоматологом просто необходима!

Реставрация или художественное наращивание

Художественная реставрация – это покрытие эмали специальным композитным пломбировочным составом. Такой метод подойдет тем, у кого есть сколы или трещинки на эмали. Но небольшие.

Желаемый цвет подбирает стоматолог непосредственно на приеме. Стоимость процедуры – примерно 6000-9000 рублей за единицу, то есть за один зуб. Проводится реставрация только при полностью здоровых зубах. Поэтому если у пациента есть кариес, то его нужно предварительно вылечить.

Виниры на зубы из различных материалов

Установкой виниров занимается профессионал, создающий голливудские улыбки. Это вотчина стоматолога-ортопеда, еще этого врача называют «протезист». Технология нужна тем, у кого есть щели между зубами, кого не устраивает внешний вид зубов, даже если они здоровые. В отличие от отбеливания, методика не подразумевает поддержки результата, то есть вы восстанавливаете эстетику на долгие-долгие годы. Важно только бережно ухаживать и следить за состоянием накладок.

Итак, что же такое винир? Давайте разбираться. Микропротез представляет собой тонкую (0,5-0,7 мм) накладку, которая изготавливается из керамики. Винир создается для каждого пациента индивидуально. Стоматолог снимает слепок, а специалист зуботехнической лаборатории изготавливает накладки. Стоит отметить, что 32 винира никто не делает – достаточно максимум 8 штук на один ряд – только на передние зубы. Стоит это удовольствие от 15 тысяч рублей за штуку. И напрямую зависит от материала, который используется – композитные, по сути, это тоже самое наращивание – самые дешевые, их цена от 6000 рублей. Из прессованной керамики или диоксида циркония самые дорогие – минимум 15 тысяч рублей.

Важно! Винирами можно закрыть следующие дефекты – потемнения на эмали, трещины и сколы, легкое искривление. Они идеально восстанавливают форму зуба. Но есть и минус – зуб нужно обточить, чтобы прикрепить накладку. Срок службы составит 10-15 лет.

Установка люминиров

Люминиры очень похожи на виниры – устанавливаются в тех же самых случаях. Они создаются из запатентованного материала на основе керамики. Очень тонкие – всего 0,2 мм. В чем прелесть люминиров? Под них не требуется никакой обточки собственной эмали (как правило, если зубы прямые). Накладки приклеивается на передние зубы с помощью стоматологического цемента. На сегодняшний день это самый эстетический способ получить голливудскую улыбку. Кстати, звезды и знаменитости делают себе именно люминиры. Единственный минус – из-за маленькой толщины ставить люминиры можно только на ровную зубную эмаль. Срок службы люминиров порядка 20-25 лет, а вот цена весьма «кусается», особенно сейчас, когда валюта сильно скачет и дешевеет. Сегодня за такие накладки придется отдать минимум 40 тысяч за зуб, а то и все 60.

Кстати, ставить их можно только сразу на все зубы, иначе восстановленный сильно будет выделяться.

Зубные коронки и мостовидные протезы

Установка коронок применяется, когда ткани верхушки зуба очень сильно разрушены, но корни сохранились. Тогда поврежденную часть закрывают коронкой. Смысл их ставить есть тогда, когда зубы сильно разрушены и другие варианты попросту не подходят. Зубные мосты (они состоят из коронок) применяются, когда нет нескольких зубов – они опираются на соседние от дефекта. Создают зубные коронки из металлокерамики, керамики или диоксида циркония. Реже – пластмассы (но этот вариант лучше рассматривать как временный). Стоимость составит от 3000 до 20 тысяч рублей – тут все зависит от материалов.

Ортодонтическое лечение

Как быть людям с проблемами прикуса? Ведь одной белизны зубов мало, нужно, чтобы они были еще и ровными. В таких случаях требуется лечение у стоматолога-ортодонта. Прикус можно исправить брекетами или элайнерами. А после заняться отбеливанием, художественной реставрацией или установкой виниров. Цена на брекеты и элайнеры зависит от особенностей прикуса пациента. В среднем стоимость лечения начинается от 20-30 тысяч рублей. Но это только за установку аппарата, дополнительно потребуется его регулярная активация – примерно ежемесячно.

Установка имплантов и протезирование

Красивая голливудская улыбка невозможна, если во рту отсутствует хотя бы один зуб. Метод показан тем, у кого разрушена не только коронка, но нет также и корня. Здесь на помощь приходит дентальная имплантация – когда в кость челюсти вживляется титановый искусственный корень, а сверху на него устанавливается коронка, мостовидный протез или даже конструкция, рассчитанная на весь ряд. Это самый эстетичный, функциональный и долговечный способ протезирования. Цена начинается от 35 тысяч рублей за один зуб или от 200 тысяч за восстановление полного ряда.

Впрочем, если зубов нет, их можно также восстановить съемными протезами. Но это точно не тот вариант, который бы выбрали звезды Голливуда – неудобно, некрасиво и нефункционально.

Выращивание собственных зубов

Пока этот вид восстановления не применяется на практике. Он только недавно был разработан учеными и впереди долгие годы усовершенствования. Научные исследования в этой области проводятся экспертами из Японии, Китая и Великобритании. В чем суть? Предполагается, что стволовые клетки молочных зубов можно будет внедрить в челюсть взрослого человека (на место отсутствующего элемента). И за несколько месяцев новый элемент сформируется, прорежется из десны и займет свое место. Но пока это находится только на грани фантастики.

Важно! Мы перечислили все возможные методы достижения красоты улыбки. Но важно понимать, что ситуация каждого человека индивидуальна, поэтому нужно посетить нескольких врачей, оценить, какой вариант подойдет именно вам. Не бегите за сиюминутной выгодой, обязательно посмотрите вдаль, чтобы понять, какие перспективы и долговечность новых зубов.

Как надолго сохранить полученный результат

Чтобы результат улучшения эстетики сохранился надолго, требуется особый уход и бережное обращение. При наличии реставраций и коронок, виниров и люминиров не стоит откусывать чрезмерно жесткую пищу. Ограничивайте употребление сильно окрашенных продуктов и напитков. Отбеленная эмаль также нуждается в ежедневной поддержке – используйте специальные реминерализующие и отбеливающие гели, пасты и ополаскиватели. Но даже при соблюдении всех рекомендаций профессиональное отбеливание сойдет на нет через 1-3 года. Поэтому виниры или люминиры являются оптимальным вариантом.

«Я к 27 годам перепробовала всякие виды отбеливания – домашнее, профессиональное, бабушкины рецепты. Но все они неидеальны. Теперь мечтаю о винирах – хочу всегда сверкать улыбкой и не задумываться об отбеливании».

Евгения М., 27 лет, г. Иваново, отзыв с сайта woman.ru

Голливудские улыбки знаменитостей

Что объединяет Мадонну, Тома Круза, Майли Сайрус, Зака Эфрона, Криштиану Роналду, Селин Дион, Николаса Кейджа и Викторию Бэкхэм? Эти люди не только знамениты на весь мир – еще они являются обладателями ослепительно белых зубов. И если сравнивать то, как выглядели их фото на заре карьеры, то можно заметить, что почти все знаменитости сделали себе виниры из-за плохих зубов. Понятно, что сделать себе голливудскую улыбку могут не только прекрасные дамы. Представители мужского пола также могут отбелить эмаль или установить виниры. В этом нет ничего зазорного, наоборот – белоснежная зубная эмаль одинаково привлекает взгляды представителей противоположного пола.

Сколько стоит «голливудская улыбка»

Какая цена у голливудской улыбки? Давайте разбираться. Если выбор падает на профессиональное отбеливание – то его стоимость в среднем составляет 10-20 тысяч рублей. Добавьте сюда ежемесячную сумму в 2000-3000 рублей на поддерживающие белизну препараты.

Остальные способы потребуют гораздо больших финансовых вложений. К примеру, чтобы восстановить эстетику улыбки винирами, потребуется от 60 тысяч рублей только за комплекс на одной челюсти. Люминиры обойдутся еще дороже – от 300 тысяч (их нужно установить 8 шт., минимум – 6 шт. на ряд).

Вам также может потребоваться лечение прикуса, кариеса или воспалительных заболеваний полости рта. Если на жевательных зубах потемнела эмаль – они также будут нуждаться в реставрации. Большую роль играет расположение клиники, ее оснащенность, квалификация стоматолога и качество применяемых материалов. Конечно, все зависит и от вашей проблемы – кому-то достаточно нарастить один зуб и провести отбеливание, а кому-то нужен полный набор: брекеты, лечение кариеса, отбеливание или виниры.

Что можно сделать дома для белоснежной и красивой улыбки

Как в домашних условиях обрести белые зубы и голливудскую улыбку? Существует несколько способов: отбеливание, артикуляционная гимнастика и упражнения перед зеркалом. Давайте рассмотрим их подробнее.

1. Методы домашнего отбеливания

Когда по каким-то причинам визит к стоматологу невозможен, единственный вариант – домашнее отбеливание. Но его минус в том, что никакими способами нельзя добиться необходимого осветления на 12-15 тонов. Как можно провести отбеливание в домашних условиях (но безопасно!) – существует несколько видов.

  • отбеливающие полоски и карандаши: осветляют на 2-4 тона,
  • пасты с абразивными частицами: хорошо удаляют зубной налет, осветляя эмаль на 1-2 тона. Но царапают поверхность,
  • гели с отбеливающими компонентами: эмаль станет белее на 2-3 тона,

Пищевой содой или активированным углем лучше не пользоваться – они очень сильно вредят эмали даже после разового применения.

2. Упражнения для голливудской улыбки в домашних условиях

Научиться красиво улыбаться — это целый комплекс упражнений, но он совсем не сложен и доступен каждому. Чтобы улыбаться так, как кинодивы и знойные «мачо», необходимо научиться задействовать все мышцы лица. Для этого, конечно же, необходима тренировка. Для достижения свой мечты выполняйте изо дня в день следующие упражнения:

  1. сделать глубокий вдох и потом выдох при плотно сжатых губах: тренируются щечные мышцы,
  2. сомкнуть губы плотным кольцом и попробовать «начертить» ими цифру «восемь»,
  3. сложить язык «трубочкой» и губами обхватить его кончик – так нужно продержать 2-5 секунд, а затем расслабиться,
  4. сделать губы «трубочкой», немного приоткрыв рот, вытянуть их вперед и через пару секунд сделать резкий выход,
  5. старайтесь как можно чаще улыбаться «во весь» рот.

3. Как научиться красиво улыбаться

Безусловно, не лишним будет задействовать не только рот, но и глаза. В этом поможет пара тренировок, которые можно делать, используя зеркало перед собой: чуть-чуть прищуренные глаза в уголках и слегка приподнятое веко. Просто потренируйтесь перед зеркалом, сделайте несколько фото, покажите их близким людям – пусть они скажут, какой вариант вам идет больше всего. И постарайтесь ему следовать. Но не забывайте, что самая красивая улыбка появляется тогда, как вы искренне смеетесь и радуетесь окражующему миру.

Видео по теме

Отзыв пациентки о базальной имплантации без наращивания кости. Пожизненная гарантия на имплантацию

Белые зубы всегда были моей мечтой! Особенно, когда смотрела американские фильмы, а там у актрис такие улыбки шикарные. Но не знаю какой способ выбрать?

Как Вы уже поняли из статьи, почти у всех голливудских звезд улыбки являются результатом труда стоматологов. Поэтому, если хотите прям так же – то ставьте виниры или люминиры. А если у вас свои зубы хорошей формы и без сколов – то можно их отбелить в стоматологии.

15 знаменитостей до и после реставрации зубов

Недавно мы выпустили материал, посвященный винирам. Вы, дорогие Сплетницы, так ожесточенно спорили в комментариях на эту тему, что мы решили перейти от теории к практике и показать, какие чудеса сотворили стоматологи со звездными улыбками.

От отбеливания до выпрямления, от виниров до брекетов — с помощью новых технологий в области эстетической стоматологии можно не только стать обладательницей голливудской улыбки, но и заметно помолодеть. Мы показали врачу-стоматологу, к.м.н. Дмитрию Смирнову фотографии звезд “до” и “после” посещения зубной феи и попросили рассказать, какие манипуляции, возможно, были проведены.


Дизайнер установила виниры и избавилась от десневой улыбки с помощью пластики. Также был изменен наклон зубов. Можно предположить, что Вики сделала косметологическую коррекцию линии улыбки. Виктория, скорее всего, сделала инъекции красоты в круговую мышцу рта, так как на последних фотографиях верхняя губа не настолько задирается в улыбке. Безусловно, на поздних снимках улыбка Виктории намного красивее. Несмотря на идеальные зубы, улыбаться на публике селебрити до сих пор не любит,


По словам эксперта, Том Круз переделал все. Его улыбка изначально была совсем не идеальной. Врачи основательно потрудились над его зубами, правда, при этом улыбка осталась несимметричной — ее центр смещен влево на ползуба.

Он точно носил брекеты, с их помощью был исправлен неправильный прикус. Также он прибег к протезированию. Если присмотреться внимательно, то можно увидеть, что передний зуб — вообще имплантат. Это видно по особому оттенку десны.

По словам стоматолога, у актрисы поменялось положение правого резца (он был сильно искривлен). Поэтому смело можно предположить, что Эмма исправила прикус. Возможно, звезда установила виниры, но немного прогадала с цветом — он слишком белоснежный.


Эксперт считает, что улыбка актрисы осталась прежней. У звезды так называемая десневая улыбка, которую можно было бы исправить косметологическим методом, сделав коррекцию верхней губы, чтобы она не поднималась так высоко. Но Николь решила оставить ее естественной.

У Линдси однозначно изменился наклон передних зубов. Делается это либо ортодонтическими методами, например, брекетами, либо с помощью реставрации. В данном случае реставрации были точно, но утверждать, что она устанавливала брекет-систему, мы не можем. Также, возможно, актриса сделала десневую пластику, так как на ранних фотографиях при улыбке у нее видны зениты зубов, а на более поздних их уже практически не видно. Десневая пластика проводится либо ортодонтическим методом, либо хирургическим, когда подрезаются краешки десны. Реабилитация после такой операции длится около недели,


Улыбка Джастина Бибера от природы была хорошей. Поэтому, скорее всего, он ничего не делал со своими зубами. Единственное, к чему мог прибегнуть Джастин, это к отбеливанию, но это тоже не факт. Вердикт врача — у него красивая и естественная улыбка.


Первое, что можно сказать абсолютно точно, это то, что у Крисси жесткий бруксизм. У нее сильно выраженные углы челюсти, а значит, у Крисси очень мощные жевательные мышцы. Бруксизм — это скрежет зубами, который чаще всего возникает, когда человек спит. Это приводит к стиранию эмали и повреждает зубы. Цвет ее зубов выглядит не очень естественно, и на фоне бруксизма можно предположить, что Крисси делала реставрацию зубов уже не раз, то есть, скорее всего, устанавливала виниры,

По мнению эксперта, улыбка актрисы раньше была лучше, естественнее, чем сейчас:

Форма зубов Софии практически не изменилась, изначально даже можно подумать, что все дело в умелом фотошопе. И действительно, единственное, что сильно изменилось — это цвет зубов. Причем речь идет не об отбеливании, а об установке виниров, у которых нет прозрачности и глубины цвета.


Эксперт уверен, что все люди, у которых после 40 лет красивые зубы, прошли через протезирование. Поэтому смело можно утверждать, что Кэтрин тоже сделала тотальное протезирование, то есть сделаны все 28 зубов. Они стали более пропорциональными, так как на ранних фотографиях зубы были более узкими.


Ранее у актера был нарушен прикус, заметна небольшая диастема (щель между зубами), также заужена челюсть и десневая улыбка, когда видны зениты зубов. Поэтому, скорее всего, стоматологи прибегли к тотальному протезированию. Протезирование выполнено по “американскому” типу, то есть заметно, что улыбка сделана.

Селин Дион сама признавалась, что удалила несколько задних зубов (как и Шер), чтобы подчеркнуть выдающиеся скулы. Этим дело не ограничилось, звезда также установила брекеты (певица демонстрировала их даже в фотосессиях для модных журналов), а потом и виниры.


Ранее у Деми стояли коронки на передних зубах. Эти два зуба отличаются от других по цвету и имеют меньшую прозрачность. На тот момент эти коронки были сделаны довольно качественно, но на сегодняшний день такая работа уже считается плохой. Кроме того, на ранних фото заметен мостовидный протез справа, так как не видно десны.

Сегодня Деми улыбается совсем по-другому. Скорее всего, она обратилась к косметологам и сделала коррекцию линии улыбки, и теперь у нее не так поднимаются уголки рта. Также Деми сделала себе полное протезирование зубов, то есть установку либо виниров, либо коронок и реставрацию всех 28 зубов. А на месте, где был мостовидный протез, скорее всего, установили имплантаты,


Улыбка актера была далека от идеала. Сзади стояли мосты, прикус был нарушен, и передние зубы искривлены. Поэтому он удалил абсолютно все зубы и сделал полное протезирование. Скорее всего, ему установили целую челюсть с искусственной десной, прикрученной на имплантаты. Теперь улыбка Моргана смотрится однозначно лучше,


На ранней фотографии Шер видна диастема (щель между зубами), поэтому, скорее всего, она прибегала к ортодонтическому лечению. Кроме того изменена пропорция зубов, точнее, приведена в соответствие. Это было сделано с помощью виниров или накладок. Но здесь стоит вопрос о натуральности.


Музыкант из группы One Direction не скрывал, что долгое время носил брекеты. С помощью них ему исправили прикус и положение зубов. После этого была сделана керамическая реставрация, то есть установлены виниры или коронки.

Бьюти-трансформация какой звезды вас поразила больше всего?

Звезды, которые заменили свои зубы искусственными

Виктория Бекхэм

Все давно заметили, что Виктория почти никогда не улыбается. Ее улыбка — это улыбка Джоконды. «Я часть мира моды, поэтому улыбаюсь внутри себя», — по-английски шутит в прессе Виктория. Злые коллеги по цеху говорят, что Вики прячет свою улыбку из-за плохих зубов.

Во времена Spice Girls это было действительно так. Зубы Вики напоминали забор странного желто-коричневого цвета. Тогда, кстати, Пош совершенно не парилась и улыбалась на камеру во все свои 32, за что часто получала в прессе нелестные комментарии и прозвища.

В скоре Виктория сделала зубы — поставила виниры, прошла процедуру отбеливания — и ее улыбка стала идеальной. Только вот улыбаться звезда перестала. Вики до сих пор не может расслабиться на красных дорожках и сухо смотрит в камеру.

Криштиану Роналду

Улыбку Криштиану называли одной из самых страшных среди футболистов: у него не было нескольких верхних зубов, а остальные были разной длины, кривые, некрасивого цвета.

Набирая популярность, Криштиану отдал себя в руки опытных ортодонтов. Они провели над ним почти ювелирную работу: исправили прикус с помощью брекетов (Роналду долго их носил), отбелили зубы, заменили отсутствующие коронками, поставили виниры. По некоторым данным, специалисты удлинили зубы Криштиану в верхнем ряду, чтобы они стали ровными, удалив часть десны лазером. Зато теперь, после всех мучений, у знаменитого футболиста одна из самых красивых улыбок в мире.

Том Круз

В начале карьере агенты намекали Тому, что с такой улыбкой, как у него, в список голливудских актеров класса А не пробиться. Зубы у Круза действительно были не подарок: кривые, неровные, на разном расстоянии, а один из верхних вообще был выбит шайбой.

Чтобы дотянуться до голливудских стандартов, Том потратил много денег и времени на свою новую улыбку. Носил брекеты, сделал операцию на деснах, поставил импланты, коронки и виниры. Сейчас у Круза идеальная соблазнительная улыбка и внушительный список кассовых ролей, так что все старания окупились.

Селин Дион

Невероятный голос Селин (все же слышали песню из фильма «Титаник») уже в начале карьеры досточно быстро прославил ее на весь мир. Слава певицы росла в геометрической прогрессии, как и количество публикаций о ней. Но помимо таланта журналисты не преминули пройтись по внешности Селин. В частности, дали ей прозвище «пасть Дион».

Дело в том, что у певицы были, мягко говоря, неидеальные зубы: кривые, а верхние резцы выступали настолько, что рот Дион, когда она улыбалась, был похож на оскал зверя. Изучив ситуацию, менеджер и муж певицы Рене Анжелил отправил ее к стоматологу. В отличие от многих коллег, Селин после посещения специалиста не стала обладательницей виниров. Она носила брекеты, прошла процедуру отбеливания, а ее резцы врач обточил и поставил на них коронки, чтобы уравнять с остальными зубами. С того дня Селин тщательно следит за своей улыбкой, а стоматолог сопровождает ее даже в турах.

Деми Мур

Улыбку Деми тоже долгое время нельзя было назвать голливудской. Да и сам образ Мур был далек от стандартов красоты. Но она взялась за себя по всем фронтам: потратила приличную сумму на пластику, процедуры липосакции и на зубы (на них, по оценкам специалистов, ушло не меньше 12 тысяч долларов). В эту сумму вошли виниры и несколько процедур отбеливания.

Кстати, в 2017 году мир облетела новость о том, что Деми потеряла два передних зуба. Об этом звезда сама сообщила, выложив пост, приправленный красочной фоткой у себя в Instagram. В шоу Джимми Фэллона Мур сказала, что зубы выпали от стресса. Их Деми заменила на коронки да Винчи.

Мадонна

В 80–90-е певица славилась своей щербинкой между зубами. Она не особо портила певицу, но саму Мадонну напрягала. По одной из версий, чтобы убрать щербинку, Медж долго носила брекеты с внутренней стороны зубов. По другой — поставила, как и все ее коллеги, виниры.

Майли Сайрус

Если сравнить подростковые фото Майли с сегодняшними, невооруженным глазом видно, что с зубами была проведена кропотливая работа. У Сайрус были неровные зубы разного размера, и она фактически улыбалась деснами.

Чтобы исправить ситуацию, Майли носила брекеты, ей делали операции по поднятию десны с помощью лазера, отбеливание. По другой версии, вместо отбеливания Сайрус стала обладательницей виниров.

Подозрительно красивые улыбки звезд. Как они это делают и сколько это стоит?

Алла Борисовна Пугачева

Не секрет, что в Советском Союзе красоте улыбки придавали меньше значения, чем сейчас. Однако, как только в Россию пришла новомодная процедура, имплантация, ее тут же освоила Примадонна. К сожалению, тогда с российскими стоматологами отношения у Аллы Борисовны не сложились: на тот момент эта процедура в России еще не была так отработана. Имплантаты не прижились, и ей пришлось отправиться в западные клиники, где она нашла более совершенные на тот момент технологии.

Имплантация сегодня считается самым совершенным способом протезирования зубов, имплантаты приживаются в 98% случаев. Взамен утраченного зуба устанавливается искусственный корень, при этом не приходится никоим образом затрагивать соседние зубы. Если при установке мостовидных конструкций соседние, опорные зубы приходится обтачивать и депульпировать, то при имплантации они остаются в первозданном виде.

Имплантация сегодня — привычная процедура, которая проводится практически в каждой стоматологической клинике. Цены на нее колеблются в зависимости от выбранных материалов. Так, в стоматологии эконом-класса с использованием не самых дорогих материалов можно потратить от 30 тысяч за зуб, а в бизнес и премиум-классе — в районе 60−100,тысяч рублей за зуб. Коронка на имплантат может стоить от 30 до 80 тысяч рублей.

Таисия Повалий

Певица раньше страшно боялась стоматологов и доводила себя до того, что зубы невозможно было спасти, а только удалять. Так Таисия лишилась большей части зубов, и в какой-то момент мостовидные протезы даже было уже надежно не прикрепить. Ей на помощь пришла имплантация. Таисия так же, как и Примадонна, не стала доверять российским специалистам и отправилась лечить зубы в Швейцарию, либо, по другим сведениям, в Америку.

В США процедура имплантации одного зуба стоит от 1500 до 6000 долларов США, а судя по рассказам Таисии, ей их потребовалось гораздо больше.

Тина Канделаки

Журналистка и телеведущая Тина Канделаки предпочитает естественную улыбку. При этом к стоматологу она ходит регулярно, так как за здоровьем следит пристально. Вероятно, отбеливание зубов она все же проводила, но очевидно, что форма зубов не изменена и даже их цвет остался естественным.

Но однажды Тина Гивиевна удивила поклонников тем, что установила в качестве украшения для зубов бриллиант весом 0,98 карата. Специалисты моментально оценили новую улыбку знаменитости в 800 тысяч рублей. Что касается отбеливания, в среднем по Москве профессиональное отбеливание в клинике стоит в районе 25 тысяч рублей. А делают его не чаще 1−2 раз в год.

Ксения Собчак

В подростковом возрасте зубы Ксении выглядят маленькими, а сейчас они гораздо длиннее. В сети есть фотографии, где Ксения носит брекеты, но, к сожалению, не все несовершенства улыбки можно исправить с помощью ортодонтических аппаратов. Иногда приходится применять ортогнатическую хирургию, если нарушения — на скелетном уровне. Это очень сложная операция, на которую не каждый согласится.

Вот и знаменитая журналистка, по слухам, от нее отказалась. Но при этом она регулярно проходит стоматологические осмотры и отбеливает зубы — это безопасная эстетическая процедура, от которой не откажется ни одна медийная персона, ведь так зубы выглядят опрятнее, а улыбка — ярче.

Вера Брежнева

Вера Брежнева еще в школе страдала от насмешек одноклассников: высокий рост заставлял ее сутулиться, позднее развитие — стесняться отсутствия груди, а большие зубы — скрывать улыбку. С тех пор многое изменилось, и никому и в голову не придет издеваться над бывшей солисткой ВИА ГРА из-за ее внешности. Кроме того, что Вера научилась за собой ухаживать, нашла свой стиль и полюбила себя, она начала тщательно следить за зубами. После прорезывания «зубов мудрости» ее зубной ряд нарушился, и ей пришлось надевать брекеты. Девушка не могла щеголять заметными замочками: этого не позволял имидж участницы популярной музыкальной группы, поэтому надела невидимые лингвальные. Зубной ряд удалось выровнять, и с тех пор певица регулярно, дважды в год, посещает стоматолога и делает профессиональную чистку. «За здоровьем надо следить, за зубами — особенно», — уверяет Вера Брежнева.

Шура (Александр Медведев)

Больше, чем вокальными данными, певец Шура знаменит отсутствием двух верхних резцов. Ему их выбил брат кеглей еще в юности. Со временем этот изъян Шура превратил в визитную карточку, но годы берут свое, и зубы начинают «разъезжаться» в сторону дефекта. «Да и кушать хотелось не кашки и пюрешки, а нормальный кусок мяса, например», — признается певец.

Решением стала установка имплантатов, а чтобы было чем шокировать верных поклонников, Александр выбрал самый белый цвет из предложенных. Обычно стоматологи не рекомендуют выбирать цвет светлее белков глаз, но певец и тут нашел лазейку и стал капать в глаза отбеливающие капли. В результате — и улыбка сияет ярче сантехники, и глаза яркие-преяркие.

Мария Погребняк

Марию Погребняк, жену Павла Погребняка, нападающего московского «Динамо», в прошлом году назвали самой красивой среди жен российских футболистов. Красота эта не далась ей даром, хотя и от природы Мария — очень привлекательная девушка. Многочисленные процедуры у косметолога и пластические операции подарили ей славу «пластиковой куклы».

Как водится, зубы во внешности играют не последнюю роль, и их тоже девушка улучшила. Белоснежный цвет, отсутствие прозрачности, как у натуральной эмали, ровненькая форма режущего края — все это выдает установку виниров. Их стоимость начинается от 48 тысяч рублей за единицу, коих требуется, как правило, 10: от шестого зуба слева до шестерки справа.

Мария Горбань

У актрисы Марии Горбань от природы десневая улыбка. Она не является медицинским дефектом, а вот эстетическим — да. Способов коррекции десневой улыбки много, как и причин ее возникновения. Можно подрезать уздечку верхней губы, можно сделать лазерную пластику десны, коррекцию круговой мышцы рта и даже вколоть ботокс.

Также есть вариант увеличить объем губ, что позволит закрыть верхние десны, и установить виниры, которые удлинят от природы короткие зубы. По всей видимости, Мария Горбань воспользовалась последним способом. Если сравнивать ее нынешние фотографии с ранними, отчетливо видно, что зубы стали больше, к тому же яркого непрозрачного, как у натуральной эмали, белого цвета. Увеличились и губы.

Стоимость коррекции улыбки Марии Горбань: виниры на зону улыбки (их ставят на верхнюю, а иногда и на нижнюю челюсть до шестого зуба с каждой стороны, всего 10 штук) обойдутся в 400 000 — 1 000 000 руб. Увеличение объема губ гиалуроновой кислотой — около 30 000 рублей. Гиалуроновой кислоты обычно хватает на полгода-год, потом процедуру необходимо повторить.

Влад Лисовец

Едва отпраздновав 40-летие Влад Лисовец получил привлекательное предложение о съемках в кино и решил усовершенствовать улыбку. Российский шоумен отправился к ортодонту и установил брекеты. Влад выбрал комбинированную систему: на верхние зубы установил эстетическую конструкцию, на нижние — простую железную. Это позволяет несколько сэкономить. К тому же, есть мнение, что железные брекеты более надежны, хоть и менее удобны в ношении.

Окончательное решение о лечении прикуса Влад принял после того, как понял, что надень он брекеты сейчас — и до старости будет со своими зубами и здоровыми деснами. А к самому процессу ношения стилист и ведущий отнесся философски. «Легкое стеснение любому к лицу», — заявлял Лисовец, а приемы у врача сравнивал с техобслуживанием автомобиля: осенне-зимним, весенне-летним…

Стоимость лечения начинается от 100 000 рублей на металлической конструкции и от 200 000 — на эстетичной. Верхний предел цены приблизительно равен 450 000.

Виктория Боня

Бывшая участница «Дома-2» Виктория Боня радует поклонников идеальной внешностью. И внешность свою она совершенствует все сильнее и сильнее. В конце 2015 года ведущая сообщила своим поклонникам, что вновь решилась на брекеты. В 19 лет она уже носила их, и тогда она выбрала эстетичную незаметную систему.

В этот раз, 17 лет спустя, Виктория Боня решилась на лингвальные брекеты. Они устанавливаются на внутреннюю поверхность зубов и не видны при разговоре и улыбке. Но привыкнуть к ним несколько сложнее, к тому же в первое время меняется речь и появляется шепелявость, которая проходит по мере привыкания. Лингвальные брекеты дороже своих сородичей, в том числе потому, что их замочки выполняются по индивидуальным слепкам пациента, чтобы максимально точно приклеиться к зубам. И стоимость, соответственно, выше: 200 000 до 600 000 рублей.

Эксперт: Марина Колесниченко, стоматолог-терапевт, главный врач MVK Beauty Line

Голливудская улыбка за 3000 рублей: как зарабатывать миллионы на быстром отбеливании зубов

Мечта среднего класса о голливудской улыбке сбывается за 15 минут и 3000 рублей. Ровно столько отнимает процедура косметического отбеливания в специальных кабинетах-студиях, число которых в крупных городах бурно растет. Объем рынка, по оценке опрошенных Forbes экспертов, приближается к 500 млн рублей. Основные игроки — представители малого бизнеса, которые развиваются в формате недорогих франшиз, доступных даже студентам, молодым матерям и «синим воротничкам». Рентабельность процедуры достигает 350%. Но технология может быть опасна для здоровья, предупреждают медики. Forbes поговорил с предпринимателями и их критиками и узнал, как устроена экономика отбеливания и в чем ее риски.

Товарная уловка

Кресло особой яйцевидной формы, кабинет в несколько квадратных метров и нехитрый набор инструментов — все студии косметического отбеливания выглядят примерно одинаково.

Сначала клиент чистит зубы специальной салфеткой, а сотрудник студии замеряет первоначальный цвет зубов по шкале оттенков. После этого клиент надевает капу с отбеливающим гелем на основе пероксида карбамида. Сотрудник включает LED-лампу, которая активирует гель. Концентрация активного вещества не должна превышать 6% — по техническому регламенту это максимально допустимое значение для косметических, а не медицинских средств. Через 15 минут капа снимается, и сотрудник замеряет результат отбеливания. По желанию клиента процедура повторяется.

Уловка «отбеливателей» в том, что юридически они не оказывают услугу, а лишь продают набор для процедуры и предоставляют место и LED-лампу. Закон на их стороне: косметическое отбеливание не включено в список медицинских услуг, а значит, на него не накладываются жесткие регулирующие нормы и развивать подобные проекты может кто угодно — отсюда и высокая востребованность формата франшизы.

Бизнес по мотивам Forbes

Мягкое отношение закона к косметическому отбеливанию справедливо: «консультант по красивым улыбкам» не проводит опасных манипуляций и не ставит клиентам диагноз, рассуждает в интервью Forbes владелец сети White & Smile Александр Воронин.

Первую студию в Новосибирске 34-летний предприниматель открыл в 2013 году. До того Воронин занимался кредитным брокерством и оптовыми поставками бижутерии. На бизнес в новой сфере его вдохновила статья в Forbes об основателе сети отбеливания Blanche et Brilliante Михаиле Селезневе. «Я заметил восходящий тренд и загорелся», — вспоминает Воронин. С тех пор White & Smile выросла в крупнейшую франчайзинговую сеть страны в своей нише. Бренд второй год подряд попадает в рейтинг самых популярных франшиз по версии Forbes. Стартовые инвестиции в 150 000 рублей окупаются уже на третий месяц, заверяет Воронин.

Первым партнером сибиряка стал французский производитель дента-косметики White & Smile: Воронин прошел обучение в компании и получил аккредитацию, а также эксклюзивное право на бренд и экспорт продукции White & Smile в странах СНГ. У французского партнера он заказывал оборудование и расходные материалы — LED-лампу и гель. Общие инвестиции в запуск составили около 2,5 млн рублей, из них 500 000 рублей — затраты на открытие первой студии.

Спроса на новую услугу не было, и предпринимателю приходилось активно вкладываться в раскрутку нового сервиса. Благодаря грамотному маркетингу уже в первый год компания вышла на прибыль. По данным СПАРК, к концу 2013-го выручка юрлица «Вайт-Смайл» составила 1 млн рублей, чистая прибыль — более 400 000 рублей.

Практически одновременно с открытием студии предприниматель задумался о развитии франшизы. Он сразу же решил отказался от сбора паушального взноса и роялти: White & Smile работает по модели товарного франчайзинга, в которой основной доход головной компании приносят поставки расходных материалов и оборудования. «Мы понимали, что не имеем права брать паушальный взнос [и роялти], потому что вместе заходим на рынок и вместе формируем культуру потребления», — объясняет Воронин.

Стоимость франчайзингового пакета зависит от формата сотрудничества и в среднем составляет 250 000 рублей. В комплект франшизы входят специализированное оборудование, расходный материал, дента-косметика, промо-материалы, CRM-система, корпоративное обучение, маркетинговая поддержка и клиентский сервис.

В 2014 году грянул кризис, заказывать расходники во Франции стало невыгодно, и Воронин решил наладить производство в России. Он договорился с учеными из новосибирского Академгородка, чтобы они разработали состав отбеливающего геля.

К концу 2016 года Воронин запустил собственное небольшое производство на 300 кв. м. В проект он инвестировал порядка 7 млн рублей собственных и заемных средств. После запуска линии выручка ООО «Вайт-Смайл» выросла до 14,6 млн рублей при чистой прибыли 3,6 млн рублей по итогам 2017 года, свидетельствуют данные СПАРК. К 2019 году сеть разрослась более чем до 400 франчайзи. Партнеров в основном привлекали на отраслевых ресурсах — «Франшиза.ру», «БиБосс» — и через социальные сети.

Одна из недавно присоединившихся к сети франчайзи — 24-летняя Екатерина Федоренко из Дмитрова, которая открыла студию три месяца назад. «В среднем ко мне приходит всего два клиента в день, набирать клиентуру оказалось очень сложно. Но я все равно довольна, так как даже с таким количеством клиентов работаю в плюс», — делится предпринимательница. По оценкам Forbes, месячная выручка Федоренко составляет порядка 120 000 рублей, чистая прибыль — около 80 000 рублей. Окупить стартовые инвестиции девушка планирует за год.

Обычно инвестиции возвращаются к франчайзи гораздо раньше, уверяет Воронин. Например, Елена Колокольникова из Барнаула окупила затраты на открытие White & Smile через полгода работы.

Выручка управляющей компании сети в 2018 году, по словам Воронина, приблизилась к 55 млн рублей, из которых 30% (то есть более 15 млн рублей) — чистая прибыль.

Пришел, увидел, отбелил

Франшизы по отбеливанию зубов относятся к самой популярной инвестиционной категории «до 500 000 рублей», говорит Анна Рождественская из Franshiza.ru. «К ней проявляет интерес самая многочисленная аудитория покупателей франшизы. Но при этом эти люди — самые не подкованные в бизнесе, сложно ориентирующиеся в тонкостях ведения бизнеса и финансовых показателях, но очень хорошо реагирующие на маркетинг и обещания».

По оценкам гендиректора агентства «Стартап под ключ» Максима Котляренко, объем рынка в России составляет порядка 430 млн рублей и продолжает расти. «Это связано с быстро растущим спросом. По статистике почти 60% населения недовольны естественным желтоватым цветом зубной эмали», — объясняет Котляренко. По его словам, студии отбеливания зубов в основном развиваются за счет франшизы, а общее число точек в стране — около 5000. Всего в России работают 10 таких франшиз, оценивает Рождественская.

Со старожилами на рынке белых улыбок — классическими стоматологиями — экспресс-кабинеты почти не конкурируют. В полноценной стоматологии комплексное отбеливание стоит несколько десятков тысяч рублей — в разы дороже. И дело не в слишком большой наценке зубных клиник, а в разном подходе к услуге, говорит главврач «Стоматологии Д. Богуславского на Тишинке» Дмитрий Богуславский: «Перед отбеливанием обязательно надо проводить чистку и подготавливать зубы с помощью специальных препаратов. А когда это делается в контексте «пришел-отбелил-пошел дальше», то, конечно, это будет вызывать огромное количество осложнений, начиная от ожогов десны, рецессии — разрушения десны и костной ткани до гиперчувствительности и сильной неконтролируемой болевой реакции».

Де-юре вопросов к быстрому отбеливанию нет: это легальная процедура, говорит главврач клиники «ПрезиДент-Академия» Сергей Степанов. «Но как манипуляции в полости рта может выполнять человек, который не обучался профессии врача семь лет, а потом еще постоянно не повышает квалификацию и не проходит сертификацию?» — удивляется врач.

По словам опрошенных Forbes франчайзи, обучить персонал выполнению процедуры не составляет труда, сложнее — доказать клиентам ее безопасность. «Люди еще не готовы, побаиваются. Приходится каждый раз рассказывать, объяснять, развеивать страхи, чтобы люди понимали, что от этого будет польза», — говорит Ксения Ижевская из Ижевска, которая приобрела франшизу компании Smile Room в декабре прошлого года. «Люди очень боятся, думают, что это болезненно или что у них выпадут зубы», — подтверждает франчайзи White Studio Людмила Жилина.

Подсмотрено в Голливуде

Идею отбеливать зубы в торговых центрах самарчанка Мария Нордина подсмотрела в США в 2014 году. 21-летняя девушка вдохновилась рассказами своего знакомого, который побывал в Америке, где этот рынок бурно растет уже несколько лет. Нордина только окончила вуз и решила потратить все накопления — 80 000 рублей — на запуск бизнеса.

Она купила подержанную LED-лампу и кресло-«яйцо», заказала через интернет наборы для отбеливания с гелем на основе пероксида карбамида и арендовала офис на несколько квадратных метров в одном из бизнес-центров Самары. Раскрутить точку девушке помог ее аккаунт в Instagram, на который уже тогда были подписаны около 5000 человек.

Окупить стартовые инвестиции удалось уже в первые два месяца, услугой пользовались 10-15 человек в день. «Вся Самара начала ко мне ходить», — хвалится Нордина. Бизнес она развивает вместе с мужем Дмитрием, который уже имел предпринимательский опыт — владел турагентством, сервисом проката лимузинов и работал по франшизе Subway.

За два года семья открыла семь студий отбеливания: две в Самаре, по одной в Казани, Уфе, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Москве. Каждый запуск обходился примерно в 200 000 рублей. Об успехах Нордина писала в Instagram, и вскоре подписчики стали интересоваться, как стать партнером сети. Супруги разработали франчайзинговый пакет и придумали название — Smile Room. Работать решили без паушального взноса и роялти: франчайзи нужно купить только расходники и оборудование. Ему также помогают с маркетингом и продвижением. Стартовый набор стоит от 150 000 рублей. Первый партнер подключился в апреле 2016 года, за год работы число франчайзи перевалило за 30.

Открытие кабинета Smile Room в Ижевске Ксении Ижевской обошлось в 300 000 рублей. Окупить вложения пока не удалось. «Я выполняю процедуру сама, сотрудников нет, поэтому чистыми в конце месяца получаю больше, чем средняя зарплата по городу. Если нанимать человека, станет уже невыгодно работать», — говорит предпринимательница.

Справляться с управлением собственных семи точек и поддерживать франчайзи Нординым становилось все сложнее, и супруги продали четыре собственных кабинета партнерам. Это помогло сосредоточиться на развитии франшизы: сегодня в сети Smile Room уже более 100 кабинетов. По итогам прошлого года выручка управляющей компании составила около 20 млн рублей, из которых почти 8 млн — чистая прибыль. В планах предпринимателей — запустить интернет-магазин наборов отбеливания и открыть собственное производство в США.

Декретный бизнес

За ужином с подругой Айгуль Добренчикова обратила внимание на белоснежные зубы приятельницы и спросила, как та добилась белоснежной улыбки. А через неделю уже сама записалась на процедуру по отбеливанию. Опыт оказался положительным, и Добренчикова решилась открыть собственную студию.

По совету мужа Виталия Айгуль купила франшизу уже работающей компании (название они не раскрывают), но сотрудничество не задалось. «Мы купили просто оборудование, не знали, как оно работает. Никто ничего не объяснял, франчайзер действовал по принципу «продал и забыл», — говорит Добренчиков. На третий месяц работы стало понятно, что вложенные 320 000 рублей окупятся нескоро, и супруги решили запустить собственную сеть.

На этот раз Виталий подошел к делу серьезно: консультировался со стоматологами о составе гелей, вел диалог с органами по сертификации. А затем собрал все образцы составов для отбеливания, которые были на рынке, нашел китайскую компанию-производителя и приехал с чемоданом образцов в их лабораторию. За 200 000 рублей и несколько месяцев китайцы создали рецептуру подходящего под все требования нового геля, в основе которого — пероксид карбамида. Компанию назвали White Studio и продолжили работать на старом месте под новым брендом.

Но смена имени не помогла — клиенты по-прежнему шли вяло. Тогда Добренчиковы освоили азы продвижения в соцсетях, и показатели «выросли моментально». На седьмой месяц работы предприниматели вышли в плюс и стали получать оптовые заказы от салонов красоты и более мелких конкурентов на гель.

Оптовые клиенты часто спрашивали, как правильно работать с отбеливающим составом. Чтобы повысить их лояльность, Добренчиковы стали записывать разъясняющие видеоролики. Ход сработал: довольные оптовики спрашивали, сколько стоит работать под брендом White Studio. Это право предприниматели решили раздавать бесплатно, но обязывали партнеров закупать у головной компании оборудование и расходники.

За два года количество точек в сети достигло 58, еще 43 компании закупают у Добренчиковых отбеливающий гель (это направление приносит предпринимателям 2,5-3 млн рублей выручки в месяц). Открытие одной точки обходится франчайзи White Studio в 150 000 — 200 000 рублей. Партнер Добренчиковых Надежда Ушкова «отбила» вложения за два месяца. По ее подсчетам, точка безубыточности при грамотном распределении затрат достигается за счет 12 клиентов в месяц при среднем чеке в 2500 рублей. Выручка студии Ушковой — около 50 000 рублей в месяц, из которых 80% — чистая прибыль. «Бизнес непростой, но высокомаржинальный», — констатирует франчайзи White Studio.

Франшиза по отбеливанию зубов — идеальный вариант для первого бизнес-опыта: она недорогая и простая в управлении, уверены основатели компании. Еще один франчайзи White Studio — молодая мать в декрете Людмила Жилина. Она принимает клиентов прямо у себя на дому, в брянской квартире, пока ребенок играет в соседней комнате. По словам Жилиной, такая схема помогла ей запустить бизнес всего за 65 000 рублей, но выхлопа пока нет: без активной рекламы клиентов мало, к тому же мешает страх перед новой процедурой. «Деньги отдала, а в итоге ничего еще не заработала», — вздыхает Жилина.

За полтора работы основатели White Studio так поднаторели в собственном продвижении, что решили учить этому конкурентов. Весной 2019 года они запустили услугу медиапродвижения для студий отбеливания. «Чтобы доказать «Яндексу» и Google, что мы предоставляем косметические, а не медицинские услуги, для которых нужна лицензия, надо сильно попотеть: собрать сертификаты, регламент проведения процедуры, нормативные акты», — рассказывает Виталий. Сегодня эти услуги приносят Добренчиковым еще около 200 000 рублей выручки в месяц.

«Голубой океан» или «пузырь»

Истории опрошенных Forbes предпринимателей показывают: отбеливание зубов — это действительно недорогой в запуске и высокомаржинальный бизнес. Процент закрывающихся франчайзинговых точек довольно высок (например, в White & Smile — почти каждая пятая), но, если не пренебрегать маркетингом, можно быстро вывести бизнес в плюс и получать стабильную прибыль.

Рынок косметического отбеливания зубов в России крайне перспективен, а его потенциальный объем составляет 40 млрд рублей, считает Максим Котляренко из «Стартапа под ключ». «Ниша еще достаточно свободна и малоконкурентна, поэтому прирост компаний будет продолжаться», — прогнозирует он. С ним не согласна Екатерина Пономарева, совладелица Центра микроскопной стоматологии и костной регенерации PerfectSmile. По ее мнению, пик популярности кабинетов пришелся на 2014-2015 годы, а затем пошел на спад. «Тенденция связана с разочарованием как инвесторов, так и пациентов», — объясняет Пономарева.

По данным PerfectSmile, экспресс-отбеливанию еще далеко до объемов, которые показывают классические стоматологические клиники. В 2017 году московские стоматологи провели 1,8 млн процедур по отбеливанию зубов, заработав на этом 2,3 млрд рублей, а в студиях косметического отбеливания было сделано около 5500 процедур на общую сумму порядка 75 млн рублей. По словам Сергея Мельникова, руководителя группы клиник сети «ПрезиДент», оценить долю рынка отбеливания, которую «откусили» частные кабинеты у клиник, довольно сложно — многие кабинеты работают «в серую».

Сами предприниматели настроены оптимистично. Виталий Добренчиков считает, что процедура отбеливания зубов в скором будущем перекочует из кабинетов в ванные комнаты клиентов. «Формат отбеливания уйдет в домашнее пользование и станет такой же нормой, как почистить зубы или накраситься», — уверен франчайзер.

Ссылка на основную публикацию