ВАШ РОМАНТИЧЕСКИЙ ГОРОСКОП НА 27 ЯНВАРЯ
Сестры Кардашьян оплакивают трагически погибших Коби Брайанта и его 13-летнюю дочь
У Брайанта остались жена и трое дочерей.
«Дешевая ерунда»: Ким Кардашьян раскритиковала косметику Кайли Дженнер
Среди сестер чувствуется конкуренция.
Стало известно о планах Ким Кардашьян открыть юридическую фирму
О планах бизнесвумен рассказала Кейтлин Дженнер.
Ким Кардашян расскажет о несправедливо осужденных в новом документальном фильме (Видео)
В Сети появился трейлер.
Братья Джонас спародировали знаменитую драку сестер Кардашьян (Видео)
Ким и Хлои уже отписались в комментариях.
Кортни Кардашьян соблазняет поклонников жарким фото в бикини из отпуска в Сардинии
Звезда отдыхает на средиземном острове.
Макияж, сексуальный купальник и отсутствие целлюлита: новые снимки Ким Кардашьян стали поводом обсуждений
Поклонники сомневаются в отсутствии ретуши на снимках.
Змеиный принт, блестки и кожа: пользователи Сети посмеялись над нелепым видом Ким Кардашьян на баскетбольном матче
Телезвезда посетила игру с супругом Канье Уэстом.
Сестра Ким Кардашян оказалась в центре скандала из-за журнала Forbes
Понимаем, что после матча Англия-Хорватия, нам сейчас точно уж не до семейства Кардашян-Дженнер, но все же. Вчера, стало известно, что авторитетное издание Forbes поместило мало того на свою обложку фотографию младшей сестры Ким Кардашян 20-летней Кайли Дженнер, так еще и включило в свой список женщин-миллионеров, самостоятельно сделавших себе состояние.
В рейтинге нашли свое место 60 женщин, кстати там есть и Ким Кардашян, которой досталось 54-е место. Согласно журналу, марка армянки KKW Beauty принесла Ким 350 миллионов долларов.
А вот Кайли Дженнер запустила свой бренд Kylie Cosmetics всего два года назад. И теперь Кайли красуется на 26-м месте рейтинга, а издание назвало девушку, самым молодым в истории миллионером.
Однако, на журнал набросились юзеры, обвинив издание в лицемерии. Дело в том, что Кайли не добилась бы того, чего добилась без помощи Ким и всего семейства, которые уже были миллионерами и вложили миллионы в Кайли и ее продукцию.
И пока Кайли в интервью журналу заявляет, что хотела бы, чтобы ее миллионы когда-нибудь перешли к дочке Сторми (в свою очередь, мама семейства Крис Дженнер хочет продать косметическую марку дочки – ее рыночная стоимость 900 миллионов долларов), в Сети издеваются над выбором журнала. Один пользователь даже выслал изданию справку с онлайн словаря, в котором объясняется значение слова self-made (самостоятельно добившаяся).
«Self-made значит добившийся без помощи других», – пишет один юзер.
«Вы серьезно, Кайли добилась всего сама? У нее случайно родители и сестры не миллионеры?», – пишет другой пользователь.
«Кайли не Опра Уинфри», – заявляет другой пользователь.
«Как глупо! Каждый раз, когда слышу, что Кайли добилась всего сама, хочется взять и сломать что-то», – пишет другой.
«Заявлять, что Кайли Дженнер это себя сделавший миллионер, это как открыть банку с уде готовым супом и тупо разогреть ее», – пишет юзер.
Самые громкие бьюти-скандалы 2019 года
Семейство Кардашьян-Дженнер и бренд Natura Siberica можно по праву назвать хедлайнерами скандалов 2019 года. То ли они хорошо разбираются в черном пиаре, то ли им действительно так «везет» — разбирается «Коммерсантъ Стиль».
Кайли Дженнер и ее видео для Kylie Skin
В мае блогер и предприниматель Кайли Дженнер опубликовала в Twitter видео с подписью «По утрам и вечерам», на котором она рекламирует средство для умывания ее собственного бренда Kylie Skin.
Реклама получилась так себе. Во-первых, комментаторов видео возмутило, что для видео Кайли использовала фильтр, который размывает картинку и не дает оценить истинное состояние кожи. Во-вторых, после умывания на полотенце остались пятна от тональной основы. То есть после применения Kylie Skin кожа так и осталась грязной.
Вера Брежнева против Ким Кардашьян
В декабре текущего года певица Вера Брежнева запустила собственный бренд косметики под названием VERA. В первые же дни запуска в соцсетях покатилась волна обсуждений. Косметику VERA сравнивали с Fenty Beauty, Charlotte Tilbery, Glossier. Но ближе всего визуальное оформление рекламной кампании и дизайн средств VERA оказалось к косметике Ким Кардашьян KKW Beauty: бежево-розовая гамма, форма упаковки, стилистика съемок.
В комментариях для The Blueprint бренд-директор VERA Анна Деулина «все обвинения в плагиате отвергла: говорить о сходстве бежевых упаковок брендов с разных континентов, по ее мнению, то же самое, что сравнивать оттенки красной помады или белые футболки от мировых марок — и с удивлением находить много общего».
Народ США против Dior Sauvage
В сентябре нынешнего года в поддержку новой версии мужского аромата Sauvage Dior был выпущен рекламный видеоролик с Джонни Деппом в главной роли. Пользователи соцсетей обвинили бренд в культурной апроприации и неуважении к традициям коренных американцев. В видео также фигурировал индеец из резервации The Rosubud, танцующий под культовую композицию «Rumble» Линка Рэя, который на три четверти был тоже индейцем.
В ответ на нападки представители Dior заявили, что при работе над кампанией они консультировалась с организацией Americans For Indian Opportunity, защищающей права индейцев, а в съемках принимали участие оплачиваемые индейские актеры, и сценаристы, и помощники.
Несмотря на это, скандал не прекратился. Другая организация по правам коренных народов Америки, IllumiNative, высказалась, что реклама Sauvage является оскорбительной и расистской. А пользователи Twitter запустили флешмоб с хештегом #NotYourSavage, где активно выражали свое недовольство. Кого-то возмутила ассоциация названия аромата («sauvage» — «дикий» в переводе с французского) с образом жизни коренных американцев. Кто-то считал, что актер Джонни Депп, известный своим скандальным поведением и сомнительной репутацией (после обвинений в домашнем насилии от актрисы Эмбер Херд), не достоин олицетворять истинный дух Америки (описание рекламной кампании звучит как «настоящее путешествие в душу коренных американцев»). Хотя сам Джонни Депп официально принят в индейское племя команчей и является, по его словам, в прошлом потомком чероки.
Не прошло и недели со дня запуска аромата, как ролик и фотографии рекламной кампании удалили со всех официальных аккаунтов Dior.
Natura Siberica и все-все-все
В начале года сахалинский эколог в интервью изданию «Сахалин.Инфо» рассказал, что увидел в составе бальзама для волос Natura Sakhalin марки Natura Siberica растения, которых не существует в природе: дикая вулканическая морошка, дикий черный сахалинский кедр, дикий красный японский можжевельник и горный сахалинский репейник.
Редакция Sakhalin.info обратилась за комментарием к старшему научному сотруднику естественно-научного отдела областного краеведческого музея Александру Соловьеву. «В Сахалинской области два вида морошки, они различаются только латинскими названиями, русских названий нет. Естественно, никакой вулканической ягоды не существует. Дикий черный сахалинский кедр — это тоже полная дикость. Кедра вообще нет на Дальнем Востоке, только корейская кедровая сосна. Вообще про черный кедр я впервые слышу, как и про дикий красный японский можжевельник. Горный сахалинский репейник — тоже нет такого вида. Репейник не бывает горным, садовым или еще каким-то, он один, обычный»,— ответил Соловьев.
Представители бренда объяснили ситуацию. В списке ингредиентов все наименования растений написаны в соответствии с международными нормами INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients). А для описания компонентов на остальной части упаковки бренд использовал «отсылки к месту / условиям сбора или внешнему виду растения, а также локальные наименования, многими из которых с нами поделились местные жители. Так, например, морошка (Rubus Chamaemorus) собирается на вулканических почвах, что дополнительно обогащает ее состав минералами, поэтому названа вулканической. Сбор репейника (Arctium Lappa) ведется в горной местности, отсюда слово горный в описании на этикетке, влажная кора старых кедров имеет черный цвет, и так далее».
В том же августе в Instagram основателя Natura Siberica Андрея Трубникова появилось фото, на котором неизвестный мужчина держит в руках убитого волка. Пользователи соцсетей возмутились, как такое изображение может быть в профиле владельца органической косметики, обвинили его в жестокости и лицемерии и призвали всех бойкотировать Natura Siberica. Фото было удалено, а сам Трубников написал позднее: «Дорогие друзья! Я волка не убивал. И никто из моей команды. Хочу объяснить: фото я скачал в интернете. Тот волк поразил меня своими размерами. Посмотрите в интернете фото волков. И каждый из вас может скачать и разместить фото волков. Как вот это фото. Я люблю животных и ни разу даже утку не убил. Я ненавижу охоту».
Ким Кардашьян и похитители фото
В октябре звезда реалити-шоу подала в суд на компанию iHandy, которой принадлежит приложение-фоторедактор Sweet Cam (в нем пользователи могут виртуально сменить себе макияж и прическу). Для продвижения фоторедактора в соцсетях использовалась фотография Ким Кардашьян, без ведома самой звезды, то есть незаконно и в коммерческих целях. Это фото сама Ким выкладывала два года назад в Instagram для рекламы косметики KKW Beauty.
Ким потребовала $10 млн в качестве компенсации плюс те деньги, которые iHandy заработали за время использования ее фото в проморолике.
Продолжение конфликта двух Кайли
В 2014 году адвокаты австралийской певицы подали в суд на Кайли Дженнер, когда та решила зарегистрировать торговую марку KYLIE для запуска собственной косметической линии. Дело в том, что Кайли Миноуг зарегистрировала это название бренда еще в 1996 году. Певица посчитала, что это может создать путаницу и помешать ее собственному имиджу, ведь она прославилась под именем Кайли еще в 1980-х.
Суд Миноуг выиграла, но это не помешало Кайли Дженнер запустить свой бренд под названием Kylie Cosmetics и стать благодаря его продажам самой молодой женщиной-миллиардером в истории. На упаковках средств Дженнер крупно написано KYLIE.
В июле 2019 году Кайли Миноуг решила возобновить соперничество и выпустила собственную линию косметики. В нее вошли тени для глаз, блески и масло для губ, тинт для губ и щек и глиттер.
Mixit и сексизм
Бренд косметики Mixit опубликовал пост в поддержку нового спрея для туалета под девизом «Принцессы не. ». Пользователи соцсетей тут же обвинили марку в сексизме.
Пользователей возмутило позиционирование продукта — что такой спрей нужен именно женщинам. «Что я еще должна носить с собой только потому, что я девушка?» — написала одна девушка. «А почему вы для мужчин такое не сделали? Или им не стыдно быть людьми с физиологическими потребностями?» — прокомментировала другая пользовательница.
В Instagram Mixit объясняет, почему аромаспрей Before You Start с запахом манго «нужен каждой»: предполагается, что средство можно распылить на поверхности воды в туалете, «чтобы создать защитный барьер, который задержит запах». Он «изменит мир, в котором ты вынуждена скрывать естественные вещи», говорят в бренде. Текст поста впоследствии, очевидно, был изменен.
Расизм, фэт-шейминг и Ким Кардашьян: самые большие маркетинговые провалы 2019 года
Компании тратят огромные суммы на маркетинг в надежде заслужить доверие их потребителей. Однако иногда в этом деле случаются осечки: из-за провальных кампаний потенциальные покупатели, напротив, отворачиваются от брендов. В 2019 году случилось несколько крупных маркетинговых скандалов. Редакция Inc. собрала 7 самых ярких из них.
Ancestry.com и романтика рабства
В апреле исследовательская компания Ancestry (с помощью анализа ДНК выявляет этническое происхождение клиентов) оказалась под огнем критики. В рамках своей рекламной кампании под названием Inseparable она сняла видео для канадского телевидения.
Сюжет ролика (его опубликовали и на официальном YouTube-канале Ancestry) романтизировал межрасовые отношения на рабовладельческом американском Юге. Зрителей возмутило, что белый мужчина просил чернокожую женщину убежать с ним на север, держа в руках обручальное кольцо. Но сценаристы, кажется, упустили важный момент: рабство в стране было насильственным и далеко не таким романтичным. В итоге компания была вынуждена удалить видео.
ooooh my god LMAOOO who approved this ancestry commercial. pic.twitter.com/Isy0k4HTMA
Revolut и конфиденциальность личных данных
В канун Дня святого Валентина финансовая технологическая компания Revolut разместила в лондонском метро весьма неоднозначную рекламу. Надпись на баннере гласила, что перед Днем всех влюбленных 12,7 тыс. человек заказали доставку еды на одну персону. Однако критиков привлекла не фиксация компании на одиночестве людей, а озвученная ею цифра, — многие сочли, что Revolut, публикуя подобные данные, слишком тщательно отслеживает потребительские привычки своих клиентов.
Реклама привлекла внимание комитета по рекламным стандартам Великобритании (ASA) — он направил жалобу в управление по финансовому регулированию и надзору (FCA). Позже Revolut пришлось признать, что указанные на баннере данные были фиктивными, а цифра в 12,7 тыс. — выдумана. Представители компании заявили, что извлекли урок из обратной связи с клиентами. Но извинения клиентам так и не принесли.
How much does this ad infuriate me? Let me count the ways. Firstly, patronising language & awful single-shaming more redolent of early 2000s Bridget Jones, not a modern and empowered fintech brand (1) pic.twitter.com/rnIg3YXRfq
Фэт-фобия от Forever 21
Этой осенью модный ретейлер Forever 21 попросил суд признать его банкротом. Но это не единственная проблема, с которой компании пришлось столкнуться в ушедшем году. В рамках своей летней рекламной акции Forever 21 заключила партнерство с производителем здорового питания Atkins. В коробках с одеждой все клиенты (включая тех, кто заказывал вещи больших размеров) получили диетические батончики. Многие покупатели усмотрели в этом намек на то, что им следует сбросить вес.
Представители бренда не стали долго ждать и сразу же принесли извинения за свою неудачную рекламную коллаборацию. В Forever 21 отметили, что бесплатные батончики рассылали абсолютно всем покупателям: «Их получили все клиенты без исключения — вне зависимости от категории товаров и их размера. Мы приносим искренние извинения, если это доставило неудобство или оскорбило кого-либо из наших покупателей».
Постройневшая Ким Кардашьян снялась в рекламе собственного бренда
Сестры Кардашьян не только носят вещи от лучших мировых дизайнеров, но и сами создают одежду под брендом Kardashian Collection. Правда, пока что мы ни разу не заметили их в вещах этой марки. В день 33-летия Ким Кардашьян в Сети появились кадры рекламной кампании новой коллекции.
Поклонники скандального семейства смогут приобрести украшения и аксессуары примерно за $20, платья и другую одежду — от $40 до $100.
Для рекламной кампании своей коллекции Кардашьян вновь решили не приглашать моделей и снялись в ней сами. Фотографом выступил известный провокатор Терри Ричардсон. Заметим, что, после того как он снял скандальное видео для Майли Сайрус, фотографу объявили модный бойкот.
Авторы заявления, которое было направлено во все глянцевые журналы и модные Дома, призывают «прекратить сотрудничать с сексуальным преступником Ричардсоном». Впрочем, семейству Кардашьян это только на руку. Как известно, они большие любители скандалов.
Интересно, что о новой коллекции скажет суженый Ким — певец Канье Уэст. Ведь, как известно, именно он отвечает в последнее время за гардероб своей невесты.
да тут один сплошной фотошоп!!
Да, конечно фотошоп, не могла Ким так быстро похудеть.
отражение отличается от нее самой,приглядитесь, она там улыбается и волосы немного по другому лежат.
ну и я тогда добавлю единственную мысль, которая приходит в голову при просмотре: ФОТОШОП)))
не, ну с фотошопом надо поадекватнее же. куда ж так очевидно то
Тетушки-лошадушки ))) Конечно, красиво, просто, такие девочки отретушированные.
Молодцы они, их много, у них одна цель, не сильно ранимые, и. надеюсь, хитрые, как все армяне. Это – комплимент всей нации.
А мне платья понравились, я бы купила))
А почему фотографу бойкот объявили, я не поняла? Почему его назвали сексуальным преступником?
Жалоба
Модератор, обращаю ваше внимание, что текст содержит:
Жалоба отправлена модератору
Страница закроется автоматически
через 5 секунд
Пользователь сайта Woman.ru понимает и принимает, что он несет полную ответственность за все материалы частично или полностью опубликованные им с помощью сервиса Woman.ru.
Пользователь сайта Woman.ru гарантирует, что размещение представленных им материалов не нарушает права третьих лиц (включая, но не ограничиваясь авторскими правами), не наносит ущерба их чести и достоинству.
Пользователь сайта Woman.ru, отправляя материалы, тем самым заинтересован в их публикации на сайте и выражает свое согласие на их дальнейшее использование редакцией сайта Woman.ru.
Использование и перепечатка печатных материалов сайта woman.ru возможно только с активной ссылкой на ресурс.
Использование фотоматериалов разрешено только с письменного согласия администрации сайта.
Размещение объектов интеллектуальной собственности (фото, видео, литературные произведения, товарные знаки и т.д.)
на сайте woman.ru разрешено только лицам, имеющим все необходимые права для такого размещения.
Copyright (с) 2016-2020 ООО «Хёрст Шкулёв Паблишинг»
Сетевое издание «WOMAN.RU» (Женщина.РУ)
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ №ФС77-65950, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 10 июня 2016 года. 16+
Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Хёрст Шкулёв Паблишинг»
12 рекламных кампаний, о которых создатели хотели бы забыть
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Недавняя рекламная кампания фирмы Reebok в России наделала много шума провокационным характером слоганов. Увольнения, сотни мемов, высокий резонанс — вот основные последствия смелой выходки. Однако в истории рекламы известны и другие случаи, когда неосторожное обращение со словами и образами приводило к погромам магазинов и судебным искам против ответственных.
В AdMe.ru решили изучить проблему и нашли для вас примеры рекламных решений, которые вызвали серьезные последствия для создателей.
Pepsi и благие намерения
В апреле 2017 года вышла реклама Pepsi Max с Кендалл Дженнер (сестра Ким Кардашьян). По сюжету, участвуя в очередной фотосессии, Кендалл увидела назревающий конфликт между полицией и участниками движения Black Lives Matter («Жизни чернокожих важны»). В результате она решает конфликт, предложив банку напитка сотруднику правопорядка.
Результат:
- пользователи сети и активисты упрекнули Pepsi в эксплуатации социальных проблем и неадекватном взгляде на их реалии;
- компания принесла извинения и удалила ролик;
- сама Дженнер еще долго пребывала в подавленном состоянии из-за общественной реакции;
- через полгода пост президента PepsiCo покинул Брэд Джекман, назвавший опыт с этой рекламной кампанией «самым мучительным» в своей карьере.
H&M и толстовка, провоцирующая погромы
Один из главных скандалов ушедшего года. В январе 2018 года блогеры заметили на сайте онлайн-магазина H&M толстовку с принтом Coolest monkey in the jungle («Самая крутая обезьянка в джунглях»). И все бы ничего, но одет в нее был темнокожий мальчик.
Результат:
- шквал обвинений в расизме;
- отказ известных амбассадоров от сотрудничества (G-Eazy и The Weeknd);
- несмотря на принесенные извинения, магазины H&M в ЮАР были разгромлены и закрыты;
- компания учредила специальную должность «директора по разнообразию».
EA Games и незаконный оборот оружия
В 2009 году в рамках продвижения игры «Крестный отец — 2» игровым издательствам в США была отослана пресс-копия игры в комплекте с настоящим кастетом.
Результат:
- компания вспоминает, что в законодательстве США кастет приравнивается к холодному оружию и его распространение карается законом;
- вся партия была оперативно отозвана, поэтому обошлось без последствий.
Sony и провокационный постер
В 2006 год году в Нидерландах, продвигая игровую консоль Playstation Portable (портативная игровая станция) в новом цвете, голландское подразделение Sony выпустило рекламу White is coming («Белая идет»). Ее содержание наделало много шума в Соединенных Штатах — на постерах белая модель держит темнокожую модель за лицо.
Результат:
- билборд породил бурную дискуссию о том, можно ли считать рекламу расистской;
- преобладала негативная реакция общественности, которую поддержали бывший сенатор Калифорнии Леланд Йи (Leland Yee) и Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения;
- рекламная кампания была прекращена.
Ford и «проблемы позади»
В 2013 году рекламное агентство «JWT Индия» опубликовало рекламу автомобиля Ford Figo, которая ударила сразу по нескольким знаменитым людям. На 3 постерах нарисованные Сильвио Берлускони, Пэрис Хилтон и Михаэль Шумахер держат в багажнике Ford связанных соперников и неугодных людей. Все это сопровождается слоганом «Оставь свои проблемы позади».
Результат:
- негативная общественная реакция, в особенности со стороны индийского сообщества, потрясенного недавним групповым изнасилованием студентки в машине;
- представители WWP Group (собственники JWT) извинились и пояснили, что данная реклама не должна была создаваться и публиковаться, а ее выход — результат низкого уровня контроля;
- причастные к выпуску сотрудники агентства были уволены.
Facebook и неправильное место для презентации
В октябре 2017 года глава Facebook Марк Цукерберг провел презентацию проекта, позволяющего пользователям общаться с помощью аватаров в виртуальной реальности. В качестве одного из примеров Цукерберг и глава проекта Рэйчел Франклин переместились в Пуэрто-Рико, сильно пострадавший от урагана «Мария».
На фоне разрушенных домов Цукерберг и Франклин говорили о «волшебстве технологии виртуальной реальности, которое позволяет находиться в этом месте».
Результат:
- несмотря на крупные пожертвования пострадавшим, Цукерберга обвинили в использовании трагедии для наживы и безвкусице;
- позднее он принес извинения за эту презентацию, сказав, что главной целью кампании было привлечение внимания общественности к сотрудничеству с Красным Крестом.
BrewDog и борьба с сексизмом, названная сексистской
Шотландская компания BrewDog в преддверии 8 марта 2018 года выпустила лимитированное «пиво для женщин» с целью повышения осведомленности о проблемах сексизма и оплаты женского труда в Великобритании. Выпуск продукта был анонсирован в твиттере:
«Мы создали пиво для девочек. И оно розовое. Потому что женщинам нравится только розовое и блестящее, верно?
Давайте покажем, что со стереотипами пора заканчивать».
Результат:
- активисты и общественность обвинили компанию в использовании слабой сатиры;
- попытки BrewDog оправдаться тем, что часть прибыли идет на борьбу с гендерным неравенством, привели к критике избранного пути борьбы;
- представители компании были огорчены тем, что посыл был неверно воспринят, но продажи не были прекращены.
Burger King Russia и погоня за футбольными генами
Вот такую акцию во время чемпионата мира по футболу запустило российское подразделение Burger King. Реакция общественности не заставила себя долго ждать.
Результат:
- массы отрицательных отзывов, в которых акцию называли «позорищем» и предлагали заняться качеством продукта, а не рекламой;
- пост удалили, а компания принесла извинения.
Walmart и костюмы для толстых девочек
В канун Хеллоуина 2014 года на сайте Walmart появилась категория маскарадных костюмов под названием «костюмы для толстых девочек».
Результат:
- пользователи сети назвали поступок Walmart неприемлемым и грозились больше не посещать торговую сеть;
- компания вскоре принесла извинения и удалила раздел.
Audi и скандальный осмотр невесты
Китайское отделение Audi в июле 2017 года выпустило ролик, в котором сравнило выбор машины с выбором невесты. На свадьбе, когда молодые уже приготовились дать клятву в верности друг другу, в церемонию вмешалась мать жениха и начала осматривать зубы, нос и уши невестки.
По окончании осмотра женщина одобрила выбор сына и начала удаляться, а пара облегченно вздохнула. Но взгляд матери пал на грудь невестки, которую та поспешно прикрыла. Ролик завершается кадрами двигающегося автомобиля Audi и фразой «Важные решения должны приниматься осторожно».
Результат:
- в китайском аналоге твиттера — Weibo — общественность резко осудила компанию за сексизм и разочаровалась в марке;
- Audi пришлось удалить ролик и принести публичные извинения.
Dove и непонятный посыл
Компания Dove в октябре 2017 года оказалась в центре рекламного скандала. В 3-секундном ролике рекламы мыла, размещенном на странице Dove в фейсбуке, темнокожая девушка снимает футболку и превращается в белую.
Результат:
- общественность обвинила Dove в расизме и запустила хештег #BoycottDOVE с призывом не покупать продукты компании;
- было отмечено, что это уже не первый случай, когда в рекламе неуважительно относятся к темнокожим;
- компания удалила ролик и принесла извинения.
И еще раз Pepsi, пообещавшая в акции реактивный самолет
В 1996 году компания запустила акцию по обмену накопленных очков Pepsi на различные вещи. Это был стандартный акционный набор: футболки, куртки, шорты. Но в конце рекламного ролика компания решила пошутить и предложила обменять 7 млн очков на реактивный штурмовик. И все бы ничего, но Джон Леонард из Сиэтла воспринял предложение серьезно.
Результат:
- Джон узнал, что очки Pepsi можно купить, и отправил компании чек на $ 700 тыс. с просьбой предоставить ему приз;
- в ответ он получил письмо, говорящее о том, что призами являются только вещи из каталога, а штурмовик был всего лишь шуткой;
- дело было направлено в суд, который длился в течение 3 лет;
- подключали даже Пентагон, представители которого заявили, что штурмовик не подлежит передаче в частные руки;
- в итоге суд стал на сторону Pepsi, заявив, что шуточный характер обещания очевиден.
Как видите, хорошие намерения, юмор либо шоковая составляющая рекламы могут обернуться против создателей. Расскажите в комментариях, что думаете на этот счет и какие резонансные кампании мы упустили.
РазвлеченияВсё внимание
на Кардашьян: В чём секрет успеха главной телесемьи мира
Чему империя Кардашьян-Дженнер научила поп-индустрию
ТЕКСТ: Валерия Давыдова
В октябре запустится уже 14-й сезон реалити-шоу «Семейство Кардашьян» ― одного из самых продолжительных проектов в истории реалити-телевидения. «Keeping Up with the Kardashians» рассказывает о жизни семьи продюсера Крис Дженнер и её детях от адвоката Роберта Кардашьяна: Кортни, Хлои, Ким и Роберта-младшего. А также о Кейтлин Дженнер, состоявшей в браке с Крис, когда она была известна как Брюс. И их общих дочерях Кендалл и Кайли. И обо всех, кто с ними дружит и общается.
Идея реалити принадлежит продюсеру Райану Сикресту. Тот помнил успех шедшей на MTV «Семейки Осборнов» и в 2006 году, увидев в одной из программ семью во главе с Крис Дженнер, решил, что аналогичный проект с их участием может выстрелить. Сикрест подписал контракт с Кардашьян-Дженнер, а позже продал шоу каналу E!, где 14 октября 2007 и состоялась его премьера.
Критики невзлюбили KUWTK с первой же серии. Они злились, что герои «знамениты тем, что они знамениты», что сценарий зачастую утрирован и высосан из пальца, что сюжет не несёт никакой морали, а диалоги пусты. Однако годы шли, а популярность «Семейства Кардашьян» не падала. Более того, благодаря ему герои сериала выстроили настоящую бизнес-империю: с каждым сезоном Кардашьян-Дженнер богатели, запускали собственные линии косметики, одежды и мерча. И открывали всё новые реалити-шоу со своим участием.
Империя Кардашьян-Дженнер
Известно, что за прошлый год Кардашьян-Дженнер заработали больше, чем Анджелина Джоли, Сандра Буллок и Том Круз вместе взятые. Крис Дженнер, получающая 10 % как менеджер, по сути, отточила новую бизнес-модель: вместо того чтобы эксплуатировать звёздный имидж (в первые сезоны семейство и близко не было таким известным), она показывает трансформацию «обычного» человека в знаменитость на глазах аудитории. Причём знаменитым его делают зрители, просто наблюдая за этим увлекательным превращением по телевидению и в соцсетях. Вовлечение фанатов через интернет и создание фанатской аудитории практически с нуля стало ключевым для империи Кардашьян.
«Мы просто большая семья со своей драмой и своими проблемами, и каждый сможет узнать себя в каждом из нас. Думаю, если семья вас когда-либо заставляла стыдиться, вас доводили чудачества мамы или строгость отца, это шоу всегда даст вам надежду, ― рассказывала в интервью Крис Дженнер. — Многие подходили ко мне со словами: „Помню эпизод, где ты плакала, бла-бла-бла, и это мне во многом помогло пережить смерть отца“». Исполнительный продюсер канала E! Лиза Бергер подтверждает, что шоу изменило лицо канала: «Раньше мы рассказывали о звёздах, а не делали их сами. А теперь это основная концепция канала».
Успех основного шоу породил бесчисленное количество спин-оффов: «Кортни и Ким едут в Майами», «Кортни и Ким едут в Нью-Йорк», «Хлои и Ламар», «Кортни и Хлои едут в Хэмптон», Dash Dolls, «Роб и Чайна», «Жизнь Кайли». Все они заложили фундамент семейного бренда Kardashian Inc., и именно так, как бренд, его воспринимают сами героини шоу. Хлои Кардашьян в 2011 году безо всякого стеснения отметила, что одна серия программы ― это тридцатиминутный рекламный ролик.
Крис Дженнер оказалась талантливым менеджером собственных детей ― те принимали приглашения в любые, даже самые абсурдные телепрограммы. Кардашьян стали вездесущими: зрители так глубоко проникли в повседневную жизнь семьи, что она стала им почти родной. По сути же KUWTK ― это история об эмоциональной семье, которая карабкается по лестнице славы, буквально вгрызаясь в любую возможность быть знаменитым. Чем не зеркало современной селебрити-культуры?
Ким, Канье и секс-тейпы
Говорим о Кардашьян ― подразумеваем Ким. В первой половине нулевых Ким Кардашьян была известна в глянцевой тусовке как персональный ассистент Линдси Лохан и Пэрис Хилтон и стилист исполнительницы Бренди Норвуд, однако на новостные радары она попала из-за романа с младшим братом Норвуд, певцом Рэем Джеем. В 2007 году в сеть утекло секс-видео, записанное парой четырьмя годами ранее, и именно этот скандал принято брать за точку отсчёта в истории взлёта Ким. Уже после первого сезона шоу сестры Кардашьян открыли свой бутик в Калифорнии, а к 2010 году годовой доход Ким составлял шесть миллионов долларов ― больше, чем у любого участника в истории реалити-телевидения.
И это были ещё цветочки: сейчас один пост в Instagram Ким стоит 300 тысяч долларов; её приложение Kim Kardashian: Hollywood принесло 200 миллионов долларов с июня 2014 года и продолжает приносить прибыль до сих пор. Другое приложение Kimoji app и линия мерча с этими же кимодзи стали одним из основных доходов королевы соцсетей ― за прошедший год Кардашьян в совокупности заработала 45,5 миллиона долларов.
Однако феномен популярности Ким вовсе не исчерпывается цифрами из Forbes. После знакомства с Канье Уэстом в 2012 году она заметно изменила свой стиль. Яркий макияж и неискушённый вкус в одежде уступили место самым модным брендам, профессиональному нюдовому мейкапу и дружбе с Анной Винтур. Апогеем этого внезапного фэшн-перерождения стала обложка номера Vogue за апрель 2014 года. Появление на ней той, кого ещё вчера считали эталоном китча, многие звёзды и представители фэшн-сообщества восприняли как личное оскорбление: как-никак обложка главного модного журнала ― это высказывание, задающее курс развития. Кто-то даже усмотрел в этом конец эпохи: дескать, раз уж «такие, как Ким Кардашьян, теперь на обложке Vogue, то теперь его читать бессмысленно». Но были и те, кто считал маркетинговый ход Винтур. В каком-то смысле модная индустрия взяла на вооружение рецепт успеха семьи Кардашьян: та на глазах превратилась в икону стиля ― просто потому что очень этого захотела и не испытывала стыда по этому поводу.
Кендалл, трудоголизм и ангельские крылья
Похожий путь проделала Кендалл Дженнер. В одном из ранних эпизодов шоу Кендалл, тогда ещё жутко переживавшая из-за акне, принесла в гостиную альбом со своими фотографиями и решительно заявила, что хочет стать моделью. Сёстры высмеяли её затею, но мама-менеджер Крис смотрела дальше своих дочерей и дала Кендалл зелёный свет.
Как и Ким, Кендалл столкнулась с критикой в профессиональном сообществе: ей говорили, что она никчёмна в роли модели и своим местом на подиуме обязана только своей семье и её деньгам. Как и сводная сестра, Дженнер не слушала критику и фанатично отдалась новому делу: ни один показ на неделе моды с 2015 года не проходил без неё, обложки модных журналов она буквально брала штурмом и параллельно оттачивала модельное мастерство. Трудоголизм принёс ей работу мечты ― она стала одним из «ангелов» Victoria’s Secret.
Как результат, сегодня Кендалл Дженнер ― одна из самых высокооплачиваемых топ-моделей (наряду с Джиджи и Беллой Хадид), вместе с сестрой Кайли они создали бренд одежды Kendall + Kylie. Кроме того, Кендалл успешно занимается фотографией ― это она сняла дочь Синди Кроуфорд Кайю Гербер для юбилейного номера журнала Love.
Кардашьян-Дженнер и тут преподали урок индустрии: модельному миру пришлось осознать, что времена, когда новые лица можно найти в торговом центре или на улице, прошли ― теперь искать их стоит в реалити-шоу и соцсетях. Для моделей с таким количеством подписчиков в Instagram не придётся привлекать аудиторию ― на каждую новую кампанию зритель подтянется сам, в особенности если модели любят и умеют продвигать самих себя в своих аккаунтах-миллионниках.
Кайли и сапоги старшей сестры
Семья семьёй, но ни одно реалити-шоу не проживёт без соперничества, пусть даже дружеского. И Кардашьян-Дженнер сделали его таким же обаятельно-нелепым, как и всё остальное. Деловая конкуренция Кайли и Ким ― одна из самых популярных шуток в шоу: семья постоянно подтрунивает над Кайли, намекая, что она «лепит» такое же лицо и тело, как у Ким. Последняя, в свою очередь, старается забраться повыше, чтобы малышка Кайли не смогла её достать.
История Кайли ― это история взросления под софитами. Когда реалити-шоу было запущено в эфире, ей было всего десять лет, и она фактически оказалась в своём собственном «шоу Трумана» (ещё до того, как вышел спин-офф «Жизнь Кайли»). Вся страна знала, когда у неё начались месячные, кто был её первым парнем и когда она начала краситься. Её любовь к косметике стала главной темой её персонажа в шоу, что сыграло на руку развитию собственного дела. Её бизнес жидких помад, по оценкам аналитиков, через пару лет будет стоить порядка миллиарда долларов.
Зарабатывая по 18 миллионов долларов в год, Кайли, как и любой подросток, ходит на концерты и фестивали, делает посты в соцсетях чуть ли не каждые два часа и учится в школе (одно время она была на домашнем обучении, но выпускной бал у неё всё же был). В одном из эпизодов своего шоу «Жизнь Кайли» она рассказала своей подруге Джордан, что «иногда хочет быть обычным подростком и не думать о том, как выглядит перед камерой». Было бы наивно думать, что в этом нет доли просчёта: Кайли даёт подросткам без банковского счёта почувствовать, что у них, пусть нет денег и славы, по крайней мере было настоящее детство. Хотя, конечно, все всё равно будут смотреть шоу, чтобы представить, каким могло быть это детство с парочкой миллионов долларов за пазухой.
Кортни, Хлои и все-все-все
Старшая из сестёр Кардашьян Кортни меньше остальных появляется в кадре: она занята воспитанием детей, расставанием с гражданским мужем Скоттом Дисиком и вопросом рациона питания. Только у неё есть высшее образование ― степень по театральному искусству и испанскому языку. Относительная скромность не помешала ей зарабатывать на рекламе косметики, продуктов для здорового питания и совместном с сёстрами бизнесе.
Хлои Кардашьян ― третья по старшинству — произвела фитнес-бум в семействе. После развода с Ламаром Одоном она подсела на физические нагрузки и здоровое питание, пустив в народ выражение «revenge body». Её ноу-хау ― приложение, в котором Хлои делится советами по питанию и здоровому образу жизни, загружает фото и видео со съёмок шоу и публикует небольшие материалы о моде. Пишет Хлои больше и чаще всех в семье: она выпустила книги «Strong Looks Better Naked» (о том, как создать «идеальное тело») и ― в соавторстве с Кортни и Ким ― «Dollhouse: A Novel» (о том, каково быть звездой в Голливуде).
Реже всех появляется в шоу Роб Кардашьян, младший сын Крис Дженнер. Однако и он получил свою долю медийного пирога, когда стал встречаться с Блэк Чайной, бывшей девушкой и матерью сына Тайги, кавалера Кайли Дженнер (чтобы запутать вас ещё больше, напомним, что Блэк Чайна ― лучшая подруга Эмбер Роуз, бывшей девушки Канье Уэста). Продюсеры шоу не прошли мимо этого клубка отношений и ― вы знали! ― решили сделать спин-офф о жизни Роба и Блэк Чайны. Девушка была беременна от Роба и твёрдо решила рожать в прямом эфире. Шоу провалилось и не было продлено, а Роб и Чайна разругались, не отказав себе в публичном перетряхивании грязного белья: Чайна обвинила Роба в том, что он никудышный отец, бойфренд и человек. Роб взломал инстаграм Чайны и обнародовал её переписку, где она называет его «толстым и ленивым». В конце концов, ни одно реалити-шоу не может обойтись без своего показного раздрая.
Больше не стыдно
Семейство Кардашьян-Дженнер, очевидно, стало образцом селебрити в эпоху видеоблогеров и инстаграма. Они флагманы времени, когда умение документировать собственную жизнь оказалось отдельным навыком, который может приносить огромные доходы, а новые знаменитости самозарождаются в медиапространстве благодаря скоростям соцсетей. «Знаменит тем, что знаменит» больше не унизительное определение, а рабочая коммерческая модель. Они окончательно отменили деление на «высокие» и «низкие» жанры — в XXI веке следить за Кардашьян-Дженнер готовы самые разные люди без какой-либо иронии.
Ким, Кендалл и Кайли как новый мем не принимали всерьёз только до тех пор, пока их аудитория у телеэкранов и в соцсетях не начала исчисляться десятками миллионов, а отрицать их влияние современную моду и поп-культуру стало бессмысленно. Попутно клан Кардашьян раскрыл ещё один секрет полноценного феномена ― он обязан быть вездесущим. Бренд Кардашьян ковровыми бомбардировками накрыл всю индустрию: туда, где ещё не преуспела одна из клана, приходила другая и присоединяла новый кусочек к семейной империи.
Наконец ― но не в последнюю очередь ― Кардашьян были предельно честны с подписчиками и с самими собой: они всегда хотели быть звёздами. И селебрити-культура с удовольствием подыграла им.
Фотографии: Getty Images, Bunim-Murray Productions, Balmain, Calvin Klein, Mango, Puma, Quay Australia, Manuka Honey, Good American
Загрузка...