Кайли Дженнер с оранжевыми волосами открыла свой магазин на Манхэттене

Кайли Дженнер и ее империя из «Инстаграма»

На обложке августовского номера «Форбс» 2018 года красуется 20-летняя американка Кайли Дженнер, создавшая свою империю, которая оценивается приблизительно в 1 миллиард долларов. Около трех лет понадобилось на раскрутку бренда Kylie Cosmetics, чтобы Кайли сумела заработать 900 миллионов долларов и расположиться на 27-й строчке в списке самых состоятельных женщин-миллиардеров.

В Интернете разгорелась полемика на тему, что не такая уж она и self-made. Но «Форбс» посчитал Кайли Дженнер таковой, потому что она не унаследовала свои деньги, не получила в подарок от богатого любовника, не вышла замуж за миллиардера и т.д. Ее родители богаты, но свои деньги она заработала сама.

Кайли Дженнер — это в первую очередь предприниматель и «влиятель» в «Инстаграме». У нее более 110 миллионов подписчиков. И, в отличие от большинства «влиятелей», монетизирующих свою аудиторию через оплаченные рекламные публикации, она решила создать бизнес, предлагая подписчикам наборы для макияжа. Кайли заказывает базовые наборы по 20–40 долларов и перепродает их уже под своим брендом по 200–300 долларов. Этот грамотный ход приносит много добавленной стоимости, товар получается высокомаржинальный.

Рецепт успеха от Кайли Дженнер прост: аудитория + продукт + постоянное желание его рекламировать. А дальше «волшебный горшочек» соцсетей будет варить и сделает свое дело.

Механизм

Еще 20 лет назад такие доходы у такой молодой девушки были абсолютно невозможны — вот она, мощь интернет-маркетинга. При наличии 100 миллионов активных фоловеров в «Инстаграме», при наличии марки и ее активном продвижении, если 10% от аудитории кликнут на интернет-магазин хотя бы один раз, это даст 10 миллионов посещений.

Не забываем, что Кайли Дженнер — «влиятель», ее мнение для аудитории важно. Поэтому уровень конверсии у нее будет намного выше, чем у обычного человека, открывшего бутик е-коммерции.

Предположим, что у Кайли скромный уровень конверсии всего в 3%. Это дает 300 тысяч продаж. Продаж по 100–300 долларов каждая! На выходе это серьезные суммы. Во время запуска своего проекта Кайли получала от 15 до 20 миллионов долларов в сутки. За 2017 год она заработала 330 миллионов долларов, так написано в статье «Форбс». Ее компания сейчас оценивается приблизительно в 800 миллионов долларов. Поскольку она единственный владелец, это и есть ее собственное состояние.

Как стал возможным такой бизнес?

Кайли всего 20 лет, она часть клана Кардашьян. Но здесь важна не родословная, а сам механизм создания капитала, когда современная девушка понимает механизмы и «все сумасшествие» современного мира и пользуется этим. Сумасшествие в позитивном смысле, потому что сегодня почти любой может сделать что-то подобное, в мире Интернета нет барьеров. Во всяком случае, тех барьеров, через которые бизнесу приходилось пробираться раньше.

Еще 40 лет назад бизнесмену предстояло влезать в невероятные кредиты, покупать грузовики, склады, товары, обеспечивать непрерывность поставок и т.д. А сейчас любой может начать бизнес, даже из комнаты в студенческом общежитии, достаточно иметь мобильный телефон, компьютер и коннект. Офис и наемные работники тоже больше не нужны.

Теперь о дебатах на тему самостоятельности

Родители Кайли богаты. Но говорить, что она все сделала не сама, — это признаваться в своей зависти и глубокой фрустрации.

Допустим, ей помогли родители. Ее предприятие стоит около миллиарда, у нее всего семь наемных работников на полную ставку и около 15 на полставки. Она использует подрядчиков, чтобы создавать свои наборы для макияжа. И среди этих подрядчиков есть заводы, принадлежащие ее родителям.

Но девушка в 19–20 лет могла бы вообще не думать о работе! Она могла бы прекрасно жить на деньги родителей. Но она создала бизнес на миллиард. По всему миру десятки и сотни молодых людей ее возраста, имея очень богатых родителей, прожигают жизнь на модных курортах и вечеринках и не зарабатывают ни цента.

Попробуйте сделать хотя бы 0,05% от того, что сделала Кайли, вместо того чтобы критиковать.

Она начинала манекенщицей, заработала на этом около 250 тысяч долларов и инвестировала свой заработок в новое дело.

Если сравнивать, например, с теннисом, разве не сам приходит к успеху теннисист, даже если его учил играть отец, который сам когда-то был призером? Но когда речь о деньгах, людям свойственно обесценивать чужие усилия и искать обман, вместо того чтобы вдохновляться хорошим примером.

Старшая сестра Кайли Дженнер, Ким Кардашьян, намного более известна, но сверхуспех и сверхприбыль пришли именно к младшей, потому что она выросла внутри феномена соцсетей и точно уловила нужды своей аудитории. На сегодня она самая молодая женщина в истории США, получившая деньги не в наследство и не после развода.

Случай Кайли Дженнер достоин пристального изучения и разбора, а не глупой критики. Замечу из личного опыта, что в семье предпринимателей ребенку скорее дадут правильное воспитание с правильным отношением к деньгам, хорошее образование, но не сами деньги.

Нужно перестраивать свое сознание и прекращать искать себе оправдания. И на самом деле вы никогда не узнаете, какой была истинная ситуация у человека, который, по-вашему, преуспел. Она может быть намного хуже вашей.

— Не ищите оправданий.

— Переходите к действиям.

— Когда кто-то достигает успеха, изучайте и вдохновляйтесь.

brandshop_ru

BRANDSHOP

ЖЖ о моде, стиле и lifestyle

Kylie Jenner

Кайли Дженнер – модель из семьи Кардашьян

Звездная семья Кайли Дженнер помогла ей проложить дорогу в мир моды и телевидения. Будучи дочерью Крис Дженнер, бывшей жены Роберта Кардашян, она строила карьеру со своими сводными братьями и сестрами. Кайли участвовала в шоу «Семейство Кардашян», после чего ее статус знаменитости начал расти семимильными шагами. Сегодня у нее есть своя линия одежды и косметики, а именитые бренды предлагают ей совместные проекты. Дженнер считается одной из самых богатых звезд Инстаграм.

Звездный статус с рождения

Kylie Kristen Jenner родилась в 1997 году в Калифорнии. Девочка выросла в центре внимания своих знаменитых сводных братьев и сестер Кардашьян. Ее отец Брюс был бывшим олимпийским медалистом. В 2015 году после развода с Крис он объявил, что является трансгендером и с тех пор известен как Кейтлин. У Кайли есть старшая сестра Кендалл. Самая известная из ее сводных сестер Ким Кардашьян даже брала интервью у юной знаменитости.

Родившись в Калабасасе, о котором так много рассказывает муж Ким, Канье Уэст, Кайли училась в частной школе, а затем продолжила обучение на дому. После того, как в 2007 году вышло скандальное секс-видео с юной Дженнер и Ким, семья решила запустить реалити-шоу «Keeping Up With The Kardashians», которое идет до сих пор. Будучи самой молодой из «клана Кардашьян», Кайли буквально выросла перед камерами вместе со своей старшей сестрой Кендалл. Вскоре она начала проявлять интерес к моде и актерскому мастерству.

«Сейчас мне нравится быть дизайнером, и я хочу продолжить эту карьеру, когда мне исполнится 18 лет, но кинокарьера – то, о чем я бы пожелала в будущем», – говорила Кайли, когда ей еще не было 13 лет.

Кайли Дженнер до и после пластики

Кайли Дженнер использовала известность своей семьи, чтобы начать собственные бизнес-проекты, в том числе успешную линию косметики Kylie Cosmetics. Она заработала миллионы долларов от продаж набора Kylie Lip Kit. К 2015 году модель была названа одним из самых влиятельных подростков по версии журнала Time. Именно тогда началось ее преображение. От рождения у Кайли были тонкие губы. Предположительно с них она начала трансформацию.

Еще в молодом возрасте модель экспериментировала с волосами. Затем начались фильтры и маски в Инстаграм, а вскоре Дженнер решила заняться пластикой. Она увеличила себе губы, сказав в интервью, что это то, чего она так хотела уже давно. В том же 2015 году стали появляться откровенные фотографии Кайли с глубоким декольте. Фанаты сделали вывод, что звезда шоу сделала операцию по увеличению груди. Эту процедуру она отрицала, говоря, что просто владеет множеством трюков для визуального восприятия фигуры. В итоге пресса вместе с экспертами, которые, как это сейчас модно, раскладывают жизнь знаменитостей по полочкам, объявили, что Кайли полностью изменила свое тело, создав идеальную фигуру в виде «песочных часов».

Многие преобразования Дженнер сводятся к макияжу, поддельному загару и созданию контуров. Она следует по стопам своих знаменитых сестер. Благодаря этому и, возможно, актерскому таланту, Кайли снялась в множестве шоу, включая свое собственное под названием «Жизнь Кайли». Она также работала с журналом Teen Vogue.

Косметика Kylie Jenner

Кайли работает с лучшими мастерами макияжа, которые являются профессионалами в структурировании лица. Она была амбассадором косметического бренда Nip + Fab. Вскоре девушка решила выпустить свой собственный набор помад Kylie Lip Kit, как раз после увеличения губ. Это выросло в целую линию косметики Kylie Jenner Cosmetics.

Дженнер выпустила трехминутный рекламный ролик для серии блесков для губ в марте 2016 года. Ее популярность также росла с появлением в клипе «Beautiful Day» хип-хоп исполнителя Lil Yachty. Новые наборы косметики были выпущены в сотрудничестве с сестрой Хлоей Кардашьян. По состоянию на июнь 2017 года Кайли Дженнер была на 59 месте в списке Forbes Celebrity 100. Она заработала около 41 000 000 долларов США, став самой юной миллионершей в свои 19 лет. Сегодня ей уже 21 год, она состоит в отношениях с рэпером Трэвисом Скоттом и растит дочь, родившуюся в феврале 2018 года.

Одежда Кайли Дженнер

Последние три года стали самыми успешными для модели и бизнес-леди. Она открыла свою линию одежды вместе с сестрой Кендалл под названием Kendall + Kylie. Они сотрудничали с британским ритейлером Topshop. У сестер также есть очень успешная коллекция кроссовок. Продолжая заключать контракты с лучшими брендами и компаниями, Кайли представила свою линию солнцезащитных очков, созданных с маркой Quay Australia.

Изначально релиз состоял из четырех стилей. Вскоре вышла вторая часть коллаборации. Одна пара под вдохновением 90-х годов получила название «As If!» и имела прозрачную овальную оправу и линзы. Вторые очки «20’s» с огромными квадратными линзами покрывают половину лица. Они названы в честь второго десятилетия, в который вступила Кайли, отметив в 2017 году 20-й день рождения. Последняя пара называется «Unbothered» и представляет два оттенка: синие и коричневые линзы, металлическую оправу и футуристический стиль, напоминающий лыжную маску.

Как Кайли Дженнер стала самым молодым миллиардером в истории

Косметический и парфюмерный гигант Coty, который производит продукцию более чем под 70 брендами, в том числе Max Factor, Lacoste и Calvin Klein, 18 ноября договорился о новой сделке. Но на этот раз он покупает контрольный пакет акций в молодой и необычной компании – производителе косметики Kylie Cosmetics, основанном американской моделью Кайли Дженнер, младшей сестрой Ким Кардашьян. Ранее в этом году Forbes назвал ее самым молодым миллиардером в истории, заработавшим свое состояние самостоятельно (журнал оценил его ровно в $1 млрд). На тот момент ей был всего 21 год, что позволило ей побить рекорд основателя Facebook Марка Цукерберга.

За 51% акций компании Coty заплатит $600 млн. Таким образом, Kylie Cosmetics оценена примерно в $1,2 млрд. Остальные 49% акций будут принадлежать Дженнер, которая является гендиректором компании. После завершения сделки она будет переименована в Kylie Beauty, а Дженнер продолжит оставаться лицом бренда. Секрет успеха – огромная популярность Дженнер в социальных сетях. У нее более 151 млн подписчиков в Instagram, а в Twitter на нее подписаны более 29 млн пользователей. Также у нее многомиллионная аудитория в Facebook и Snapchat.

Время новых брендов

Сделка между Coty и Дженнер – еще один пример того, как меняется индустрия косметики. Молодые потребители не испытывают большой лояльности к старым известным брендам, зато их привлекают знаменитости, создающие собственные бренды. Coty надеется, что популярность Дженнер и ее умение работать через соцсети помогут ускорить рост бизнеса. «Одним постом в социальных сетях Кайли способна охватить аудиторию, вдвое превышающую количество зрителей Супербоула, – отмечает гендиректор Coty Пьер Лоби (цитата по Financial Times, FT). – Она седьмая по числу подписчиков в Instagram».

Kylie и другие новые косметические бренды сейчас находятся на волне успеха, в то время как традиционные компании, долго доминировавшие на американском рынке, столкнулись с трудностями. По данным Kline & Co, у независимых брендов продажи выросли на 24% в 2017 г., а у всех участников рынка – в среднем на 5,9%. «Вот что обеспечивает рост рынка», – заявил в интервью финансовый директор Coty Пьер-Андре Терис про бренды, ставшие популярными благодаря интернету.

Coty ранее приобрела десятки косметических и парфюмерных брендов у Procter & Gamble за $12,5 млрд в 2016 г. Но ей оказалось трудно интегрировать их в свой бизнес, из-за чего в этом году компания списала $3 млрд. После той сделки Coty потеряла половину своей рыночной капитализации. Но 18 ноября, когда было объявлено о соглашении с Kylie, ее акции подорожали на 2,6%.

Также Coty сама пробовала повторить стратегию Kylie, пытаясь раскрутить бренд CoverGirl с помощью популярных блогеров в социальных сетях и онлайн-рекламы. Но ее усилия не увенчались успехом. Как признает Терис, ключом успеха Kylie является сама Дженнер и ее популярность: «Ее значимость крайне велика. Вот почему мы стремились к этому партнерству».

Сама Дженнер заявила, что рада работать с Coty над тем, чтобы сделать свой бренд глобальным. «Это только начало!» – написала она в Twitter.

Продажи Kylie ежегодно растут примерно на 40% и в этом году должны достичь $200 млн. Для сравнения: продажи Coty в прошлом году составили $8,6 млрд. Coty рассчитывает, что сделка поможет ускорить рост чистой выручки группы более чем на 1% в год в течение следующих трех лет и увеличить прибыль на акцию спустя всего один год.

Coty действительно должна извлечь выгоду из партнерства с Kylie, но высокая зависимость от Дженнер таит в себе и опасность, считает аналитик Citigroup Венди Николсон. «Главный риск этой сделки заключается в том, что Кайли потеряет интерес к косметическому бизнесу или ее активность в социальных сетях и популярность уменьшатся», – приводит WSJ слова Николсон.

Сила социальных сетей

Дженнер родилась в семье телепродюсера Крис Дженнер (в предыдущем браке – Кардашьян) и олимпийского чемпиона по десятиборью Брюса Дженнера (пара распалась после 23 лет брака, в 2015 г. Брюс объявил себя трансгендерной женщиной по имени Кейтлин). Вместе с матерью и сестрами Кайли Дженнер с детства снималась в реалити-шоу «Семейство Кардашьян». Но в отличие от Ким Кардашьян и других своих сестер Кайли не чувствовала себя комфортно на телевидении, поэтому со временем стала появляться в шоу реже.

Призванием Кайли оказались социальные сети, где она нашла свою аудиторию – девочек-подростков. Ее имя стало так тесно ассоциироваться со Snapchat, что однажды компания потеряла $1,3 млрд рыночной капитализации из-за ее твита о том, что она стала реже пользоваться этим приложением. В то время как рейтинги «Семейства Кардашьян» начали падать, Дженнер стала успешнее своих сестер. По оценкам Forbes, сейчас ее состояние в три раза больше, чем у Ким.

Скрытность в личной жизни

Несмотря на свою популярность в социальных сетях и репутацию своей семьи, Дженнер по-прежнему не выставляет свою личную жизнь напоказ. В 2017 г. она начала встречаться с рэпером Трэвисом Скоттом, и в прошлом году у них родилась дочь. Но в сентябре пара рассталась. Также пару лет назад Дженнер запустила собственное реалити-шоу «Жизнь Кайли», в котором она все-таки немного рассказывает поклонникам о себе. Но по большей части эпизоды этого шоу «очень, очень грустные», приводит FT один из отзывов. Например, в нем Дженнер объясняет, что из-за назойливости папарацци ей легче пользоваться Instagram, чем выходить на улицу. В одном эпизоде она гуляет ночью по пляжу со своей лучшей подругой и говорит: «Слава пройдет раньше, чем мы думаем… Единственная причина, почему я ее немного поддерживаю, – это Kylie Cosmetics».

Между тем Дженнер инвестировала деньги, заработанные благодаря карьере модели, в собственную линию косметики, которая продавалась через интернет за считанные минуты. Ее мать Крис увидела в этом возможность для бизнеса и договорилась с поставщиками и дистрибуторами, пишет FT. Так в 2015 г. появилась Kylie Cosmetics.

Всего за несколько лет Kylie Cosmetics превратилась в компанию стоимостью свыше $1 млрд. При этом в ней до сих пор работает всего 12 человек, в том числе пять человек – неполный рабочий день, отмечает Forbes. Производством и упаковкой косметики по аутсорсингу занимается калифорнийская компания Seed Beauty, а продажами – онлайн-ритейлер Shopify. За управление финансами и связи с общественностью отвечает Крис Дженнер, которая помогает в бизнесе всем своим детям и берет за это с них комиссию в размере 10%. Маркетинг до сих пор осуществляется в основном через социальные сети, где Дженнер рассказывает своим подписчикам о продуктах.

«Это сила социальных сетей, – заявила изданию Дженнер. – У меня была такая большая аудитория еще до того, как я начала что-нибудь».

Реклама продуктов с помощью знаменитостей не является чем-то новым, но Дженнер – сама продукт, говорят эксперты по маркетингу. «Она добилась успеха с косметикой, но это могло быть что угодно. Она могла бы продавать кексы, кроссовки или резинки для волос», – утверждает управляющий партнер RLP Advisers Джереми Пол (цитата по FT).

В течение первых трех лет Kylie продавала косметику в основном через интернет. Но в конце 2018 г. она договорилась о сотрудничестве с сетью Ulta Beauty, у которой более 1100 магазинов. В некоторых из них ее косметика была полностью распродана всего за несколько часов. По оценкам Oppenheimer, за первые шесть недель Kylie продала через Ulta продукцию на $54,5 млн.

Как признает Дженнер, присутствие в офлайн-магазинах дает ей возможность продавать свою косметику людям, «которые никогда бы не приобрели ее онлайн», потому что хотят «увидеть, потрогать и почувствовать ее перед покупкой».

Дженнер настаивает, что не намерена продавать бизнес. По ее словам, она хочет управлять Kylie «вечно». Но ее мать в прошлом году говорила Forbes, что они всегда готовы рассмотреть интересное предложение. Кроме того, аналитики предупреждают, что бренды, основанные на личности, могут оказаться менее долговечными, чем традиционные. «Вдруг потребители решат, что им больше нравится этот человек?» – отмечает Симеон Сигел из Nomura.

В чем заслуга Дженнер

Помимо этого бизнеса Дженнер продолжает зарабатывать на рекламе и телевидении. В результате в марте 2019 г. Forbes объявил Дженнер самым молодым миллиардером в истории, заработавшим свое состояние самостоятельно. Предыдущий рекорд принадлежал Цукербергу, который смог добиться этого в 23 года, будучи на два года старше.

«Я не ожидала этого и не могла предвидеть будущее, – приводит журнал слова Дженнер. – Но очень приятно ощущать это [признание]».

Самые высокооплачиваемые знаменитости по версии Forbes. Фото

Однако многие относятся к этому званию скептично – все-таки у Дженнер богатые и знаменитые родители, своей популярностью она частично обязана Ким Кардашьян, а в бизнесе ей много помогает мать. Некоторые в шутку говорили, что Дженнер встала в один ряд с основателем Microsoft Биллом Гейтсом. Она в курсе критики и еще в прошлом году ответила на нее: «Люди не воспринимают меня всерьез как бизнесвумен из-за моего возраста и репутации. Но мне нравится доказывать, что они ошибаются».

Чтобы положить конец спорам по поводу заслуг Дженнер, Forbes спустя несколько месяцев специально объяснил свое решение назвать ее self-made миллиардером. К людям, самостоятельно заработавшим свое состояние, журнал относит тех, кто основал компанию или разбогател другим способом, но не получил богатство в наследство. Forbes признает, что это слишком широкое определение, поэтому делит миллиардеров на 10 категорий. Так, полностью унаследовавшие свое состояние люди входят в 1-ю категорию, а те, кто не только родился бедным, но и вынужден был преодолевать значительные трудности в жизни, – в 10-ю категорию. К таким, например, относится американская телеведущая Опра Уинфри.

В свою очередь, Дженнер вошла в 7-ю категорию, потому что родилась в богатой семье и изначально имела хорошие возможности, но затем смогла извлечь выгоду из своей известности. Как бы то ни было, Дженнер не только self-made миллиардер, но и первый selfie-made миллиардер, в шутку отметил Forbes.

Стиль звезды: Кайли Дженнер

Кайли Дженнер, одна из представительниц семейства Кардашьян, в свои 17 лет уже снискала громкую популярность. Кайли — дочь отчима Ким Кардашьян Брюса Дженнера и бизнесвумен Крис Дженнер.

Впервые о Кайли и ее сестре Кендалл написал журнал Paper в статье Beautiful People в 2010 году (Кайли на тот момент было 13 лет). Карьеру Кайли начала, рекламируя линию одежды Crush Your Style, затем были съемки для журналов OK и Teen Vogue. Также Кайли принимала участие в показе одежды Abbey Dawn певицы Аврил Лавин.

В настоящее время Кайли работает над линий одежды, которую они запустили вместе с сестрой, Kendall & Kylie и изучает актерское мастерство.

В одежде Кайли преобладают черный и белый цвета во всевозможных сочетаниях.

Если Кайли и добавляет другие цвета (обычно это белый, серый, бежевый), то неизменно к образам, содержащим ее любимые белый и черный.

Также Кайли любит деним, и носит как джинсовые платья, так и обычные джинсы (чаще всего модные рваные).

В некоторых образах легко считывается влияние ее сводной сестры Ким!

Для торжественных случаев Кайли часто выбирает наряды в пижамном стиле.

А в обычной жизни ее также можно увидеть в комбинезонах.

Несомненной находкой Кайли можно назвать использование мужских рокерских футболок с принтами.

Блузка, S.OLIVER
4 230 руб.

Блузка, Mango
2 699 руб.

Блузка, Vera Mont
8 370 руб.

Блузка, GUESS
9 010 руб.

Блузка, Vero moda
1 752 руб.

Блузка, PEPE JEANS LONDON
3 048 руб.

Брюки, adL — adilisik
3 999 руб.

Брюки, Sweet Me
5 010 руб.

Брюки, Broadway
2 630 руб.

Юбка, New Look
2 950 руб.

Юбка, Vaide
6 830 руб.

Юбка, Vaide
4 167 руб.

Юбка, Top Secret
2 599 руб.

Юбка, Mango
2 699 руб.

Юбка, Sweet Me
3 410 руб.

Шорты, F5
2 290 руб.

Шорты, PELICAN
1 970 руб.

Шорты, TIME OUT
1 710 руб.

Шорты, Oodji
1 199 руб.

Шорты, TIME OUT
2 150 руб.

Шорты, SELA
1 899 руб.

Платье, Violeta by Mango
4 499 руб.

Платье, MELANY
4 400 руб.

Платье, Marina Yachting
20 190 руб.

Комбинезон, Baon
4 599 руб.

Комбинезон, Libellulas
6 510 руб.

Комбинезон, GUESS
12 270 руб.

Солнцезащитные очки, Borsalino
11 990 руб.

Солнцезащитные очки, Ray Ban
9 770 руб.

Солнцезащитные очки, Polaroid
2 490 руб.

Футболка RAW TIGA WMN TE J TEES, DC Shoes
1 850 руб.

Футболка, Finn Flare
2 499 руб.

Футболка, SELA
550 руб.

Карьера Кайли Дженнер

Кайли Дженнер – участница реалити-шоу «Семейство Кардашьян», собственница брэнда «Kylie Cosmetics» и самый молодой миллиардер планеты. Этот титул она забрала у Марка Цукерберга. Интересно, как девушка пришла к такому успеху и благодаря чему стала знаменита.

Кайли родилась в семье Брюса и Крис Дженнер 10 августа 1997 года.


Кайли с родителями и старшей сестрой Кендалл

Ее отец – бывший спортсмен, десятиборец, олимпийский чемпион. Известен как трансгендер, который превратился в женщину в 2017 году (подробнее здесь).

Мать – предприниматель и продюсер многих телевизионных проектов, среди которых самый успешный – реалити-шоу «Семейство Кардашьян» о жизни своей большой семьи Кардашьян-Дженнер. Про Крис Дженнер мы писали здесь.

Детство и отрочество Кайли прошло в городе Калабасас в Калифорнии. Будущая модель училась в Sierra Canyon School. В старшей школе занималась черлидингом и посещала драматический кружок. Небывалые масштабы популярности шоу «Семейство Кардашьян» вынудили Кайли и Кендалл перейти на домашнее обучение в Laurel Springs School в 2012–2015 годах.

Первые шаги в карьере

В 2007 году десятилетняя Кайли участвует вместе с матерью и сестрами в реалити-шоу, что знакомит зрителей с жизнью, взаимоотношениями и профессиональными достижениями семьи Кардашьян.

Заставка первого сезона шоу:


Кайли на первом плане перед отцом

В 2011 году сестры Дженнер становятся амбассадорами американского журнала для подростков Seventeen.


Кендалл и Кайли (справа)

  • В феврале 2013 года она со своей старшей сестрой Кендалл выпустили линию лаков для ногтей.
  • В июле того же года разработали коллекцию ювелирных изделий «MetalHaven by Kendall & Kylie».
  • В начале 2014 года выпустили коллекцию обуви и сумок. Дженнер сотрудничает с брендом Bellami и в октябре 2014 года запускает линейку препаратов для волос. Через 6 месяцев Кайли представляет торговую марку ухаживающей косметики Nip+Fab.
  • Летом 2015 года вместе с британским ритейлером Topshop сестры выпускают линию собственной одежды «Kendall + Kylie». А в сентябре Кайли открыла персональный веб-сайт и запустила мобильное приложение.

В 2015 году основана компания Kylie Cosmetics, которая принадлежит Кайли Дженнер.

Регистрация торговой марки косметики «Kylie» спровоцировала судебные тяжбы с Кайли Миноуг (чье имя тоже Kylie), которые австралийка в 2017 году выиграла. Однако online-магазин Дженнер продолжает работать под названием «Kylie Cosmetics».

Вот что Кайли говорила в начале своей бизнес-деятельности для издания time.com:

«Я стала женщиной, у меня есть собственный дом. Я точно могу сказать, что наступило мое время. Я выяснила, чем хочу заниматься в жизни, стала предпринимателем. Скоро начнется производство комплекса по уходу за губами. Надеюсь, что моя косметическая линия будет успешной. В ней много интересных вещей!»

«Я хочу вдохновлять своих поклонников, что бы они были теми, кем они являются на самом деле. Я люблю перемены и постоянно провожу эксперименты с цветом волос и губ. Неделю я хожу с синими волосами, еще неделю – с зелеными, следующую неделю я выбираю готический образ. С помощью экспериментов я выясняю, кто я и кем хочу быть. Я чувствую, что это вдохновляет моих поклонников» – сказала она о себе и своих талантах.

Бизнес-империя состоит из 12 сотрудников. 7 из них заняты полный день, 5 – внештатные работники. Упаковочная тара, транспортировка, изготовление – Дженнер отдает другим фирмам на аутсорс, а Кайли сосредотачивается исключительно на концепции новых косметических продуктов.

За пиар и финансы проекта отвечает мать Кайли, за что получает 10% от прибыли.

Кайли Дженнер, как и ее сестры, любит селфи и не упускает случая продемонстрировать шикарную фигуру, гардероб и свой автопарк.

Ее же аккаунты в социальных сетях и являются главной площадкой для рекламы своей продукции.

Миллионная аудитория поклонников у нее появилась задолго до открытия бизнеса. Это женщины в возрастной категории 18–35 лет, которые активно интересуются косметическими средствами. Новые бьюти-продукты Кайли рекламирует в своих аккаунтах в социальных сетях.

Косметика Кайли Дженнер — история бренда

28/01/2018, 17:51

История Kylie Cosmetics началась еще в те времена, когда младшую из сестер семьи Кардашьян-Дженнер обвинили в использовании филлеров для губ. Тогда девушка отшутилась, что создает такой эффект с помощью помады и карандаша.

А буквально через несколько месяцев выпустила первую партию нюдовых матовых помад и карандашей. Раскупили новинку за считанные минуты от старта продаж!

Изначально в коллекции были представлены светлые тона розового, коричневого и бежевого. Со временем линейка помад была дополнена и другими оттенками: красным, вишневым, бордовым. Потом Кайли создала несколько лимитированных, смелых цветов – фиолетовый, оранжевый, ореховый.

Они так понравились поклонникам девушки, что помады было решено оставить как постоянный продукт серии!

Подводки Kyligner

Самые популярные цвета матовых помад позже были собраны в наборы из 5 и 6 оттенков и некоторое время были доступны для заказа на официальном сайте.

Однако, на данный момент в Интернете можно встретить лишь множество подделок этих средств. Одновременно с наборами Кайли выпустила карандаши и гелевые подводки для глаз под названием Kyligner.

За матовыми помадами последовали продукты для губ с сатиновым, глянцевым и металлик-покрытием и блески. Стоит ли говорить, что их продажи били все рекорды?

После такого успеха Кайли решила расширить ассортимент компании. И выпустила палитру теней для век. Положительные отзывы блоггеров и мгновенный soldout привели к выпуску еще 5 палеток. Тени отличаются хорошей пигментацией и стойкостью.

Не обошла вниманием Дженнер и продукты для лица. Вскоре в продаже появились румяна, рассыпчатые пудры и хайлайтеры. Последние, кстати, получили забавное название в честь своей создательницы – kylighters.

Совсем недавно бренд Kylie Cosmetics запустил производство консилеров, палитра оттенков которых просто поражает воображение, и классических кремовых помад-стиков, раскупленных с сайта за несколько минут.

Косметика от Кайли вызывает неоднозначные мнения как у бьюти-блоггеров, так и у обычных потребителей. Дженнер неоднократно приходилось менять формулы некоторых средств, чтобы их качество соответствовало цене.

А одна из последних новинок – набор кистей Kylie Cosmetics и вовсе была встречена бьюти-миром очень скептично и получила множество негативных отзывов. Виной тому – цена в $360. Согласитесь, сразу выложить такую сумму за кисти не так уж просто. Кайли публично отреагировала на обвинения в несправедливой цене в своем Твиттере. Девушка написала, что всегда старается сделать так, чтобы стоимость продукции была оправданной.

Так, всего за несколько лет линейка матовых помад для губ от Кайли Дженнер превратилась в полноценный косметический бренд. Новые продукты от селебрити поступают в продажу каждый сезон, а ко дню рождения Кайли компания всегда выпускает нечто особенное, чтобы порадовать поклонников.

Ссылка на основную публикацию