Мужское мнение. Шоппинг как пытка
Посещая столичные торговые центры, которые в последнее время “плодятся” в нашей столице с неимоверной скоростью, в них часто можно заметить отрешенно-обреченных мужчин, на первый взгляд бесцельно шатающихся по центру из магазина в магазин, либо сидящих на скамейке, посматривающих на часы и откровенно скучающих.
Пронаблюдав за ними пару минут, очень скоро становится ясно, что в торговом центре они не одни. Со своими вторыми половинками. Половинками, которые в это время перебегают из одного магазина в другой, тогда как мужская часть дуэта призвана лишь молча следовать за ними, либо сидеть на скамеечках в центре зала, зачастую параллельно работая вешалкой-гардеробщиком. таскать за любимой ее верхнюю одежду и сумку. А если еще маленький ребенок есть, то тащить за собой и коляску.
Мужчина и женщина делают шоппинг по-разному. Точнее, шоппинг, это, скорее, женское дело. Мужчина лишь совершает нужную ему покупку. Совершает быстро, конкретно. Если речь идет о какой-то электронной “игрушке”, каком-то гаджете, ноутбуке или иной электронной продукции, то мужчина, скорее всего, заранее выберет продукт по каталогу в Интернете, и затем отправится покупать именно то, что выбрал.
Одежду большинство мужчин покупают еще быстрее. Потому что хождение по магазинам часами противоречит, в первую очередь, столь нелюбимой дамами мужской логике.
Зачем, к примеру, примерять какие-то там брюки, если ты знаешь, что они тебе не подходят? Зачем столь щепетильно рассматривать свитер, если, понятное дело, что он тебе не по карману? Наконец, зачем пытаться по нескольку раз примерять то, что понравилось с первого раза?
Мужчинам все это не понять. Мужчины так не делают.
А женщины делают. И, самое страшное, что периодически им это надо делать в сопровождении своего мужчины. Ну, им это, по их же словам, доставляет какое-то удовольствие. Ну, типа, можно примерить и сразу же показать любимому. Дескать, зацени. И любимый, на самом-то деле заценить как бы готов. Он в принципе и не против. Почему бы и нет? Можно ведь даже отсоветовать (правда, чисто теоретически) что-то брать. Ну, если цена не устраивает или глубина выреза кофточки, к примеру.
Но заценить можно одну вещь, ну две, ну три, в крайнем случае. Но когда их 5-7-10. в каждом магазине, то для мужчины это уже реальная пытка. Если учесть, что удовольствия он от этого самого начала не получал никакого и пытался всего лишь быть внимательным и услужливым, то об удовольствии как о таковом речи не может быть в принципе.
Повторяю со всей ответственностью: для среднестатистического мужчины ходить с женщиной по магазинам одежды, обуви, всевозможных аксессуаров и т.д. – настоящая пытка.
Не просто пытка. Поход в магазин можно использовать в качестве наказания за провинность. Обидел тебя мужчина, а ты его в отместку в магазин тащишь. Гарантировано, – больше косячить не будет.
А ходить в магазин вместе с женщиной мужчине категорически не рекомендуется. Во-первых, это настоящая психологическая травма со всеми вытекающими последствиями – усталость, раздражительность, плохое настроение.
Во-вторых, ноющий мужчина, настоятельно просящий или даже требующий скорейшего окончания столь любимого для женщины процесса, может этой самой женщине испортить настроение от самого процесса поиска нужной вещицы. Итог – покупка будет не в радость.
А если серьезно, милые дамы, завтра опять выходные, и я вас очень прошу, пожалуйста, не таскайте ваших мужчин по магазинам. Им это вообще не нравится.
Даже если они говорят вам обратное, знайте, они просто не хотят вас расстраивать.
Кстати, мужчины могли бы отомстить. Ну, к примеру, неожиданно взять вас с собой на рыбалку, сходить вместе в 05.00 утра на хаш. Можно пригласить на футбол, или затеять долгие разговоры об автомобилях друзей и знакомых.
Могли бы. Но. не могут. Потому что женщине все это может показаться безумно интересным, веселым, а, главное, прикольным. И это будет искренне. Ей не придется притворяться и делать вид, что ее это ой как интересует. Ее это, вполне возможно, действительно, будет интересовать. Ну, по крайней мере, какое-то время – точно.
И удивляться этому не стоит. Так уж они устроены – женщины.
P.S. Кстати, сам я в последний раз с женщиной ходил по магазинам еще в юности. С мамой. В начале 90-х. Мне этого хватило на всю жизнь. Кто помнит магазины и очереди начала 90-х, тот поймет.
С женой сразу после свадьбы, правда, тоже сходил пару раз. Так сказать, обновил ощущения, попробовал. Не понравилось.
Совместный шопинг: наслаждение для женщин и пытка для мужчин
Знаете, какую самую яркую ссору на первом году совместного проживания я запомнила? В крупном торговом центре на выезде из Санкт-Петербурга (полагаю, «Мега» знакома большинству петрозаводчан). И из-за чего?! Из-за дурацких покупок! Как-то мы умудрились к тому моменту не рассориться из-за борщей, ремонтов, раздельного досуга и ревности, но вот сумка моей мечты стала серьезным камнем преткновения. Вижу ее как сейчас: вместительная, удобная, с замочками под медь. Она была мне крайне необходима! Я чувствовала это так, как умеют чувствовать женщины, бросая один лишь взгляд на вещь своей мечты. Смотрят и знают — это мое!
Константину «мечта» казалась нелогичным приобретением, поскольку одна-то сумка у меня уже была! Две сумки для барышни двадцати двух лет — это не укладывалось в его упорядоченном сознании. И вот помню, сижу я на скамеечке в этой «Меге» и грущу, причем так серьезно и основательно грущу в попытке разобраться, правильный ли я выбор сделала, ответив «да» этому тирану.
Впоследствии семейный опыт научил меня следующим основам благополучия. Во-первых, брать с собой мужа на шопинг, когда душе хочется чего-то, не входящего в список первой необходимости, — это мотание нервов обоим. Истина в целом понятная и давняя, но доходила она до меня долго. Пару лет я пребывала в иллюзиях, что мы справимся и превратим покупки в приятный совместный досуг. Полная чушь! Этот его тоскливый, а иногда укоризненно-осуждающий взгляд портит настроение, даже когда на тебе босоножки HILFIGER или платье ZARA (ой, простите, мужчины, я забыла, что бренды — это глупость и вытягивание денег). Тащить мужа с собой в торговый центр стоит только в случае крупных конкретных покупок!
Во-вторых, да здравствуют заначки! Кто-то откладывает на черный день, а я откладываю на свои внезапные порывы — шарфик, сумочка (теперь у меня их много), платьице доченьке, чудесные тюбики с гелями и кремами, новые салфеточки для обеденного стола! Самое забавное, что когда Костя в недоумении спрашивает: «У тебя новое платье?», я с уверенностью отвечаю: «Какой ты невнимательный, этому платью два года!». Тут важно сделать обиженный вид и бросить гневный взгляд в надежде, что ему хватит ума и такта промолчать, а еще лучше сознаться в своей «забывчивости».
В-третьих, хвала изобретателям кредитной карты и этим волшебным пятидесяти дням без процентов! Когда в субботу зовут в ресторан на празднование дня рождения, а ты уныло размышляешь, что все висящее в шкафу уже было и не раз, что зарплата через неделю, а к маме идти в долг просить уже не по возрасту, тут приходит спасительная мысль — вот же она, моя синенькая и любимая кредитная карточка! Да-да, это опасно, это долговая кабала, слышали, знаем. Но мы «Шопоголика» читали, и твердо уверены — хеппи-энд обязателен!
Женская слабость к покупкам второстепенной важности, а иногда и в целом бесполезным, воспринимается мужчинами болезненно. Они ворчат, брюзжат и стараются с рациональной точки зрения доказать абсурдность такого поведения. Они не ценят хорошее настроение своей второй половинки, ее сияющий взор и счастливую улыбку. Зря!
Признаться, сначала мне эта тема показалась абсолютно безынтересной. Ну, о чем я должен писать, обсуждая магазины и шопинг? Меня и слово-то это раздражает. Шопинг. Результат засилия американизмами. Не проще ли отправиться за покупками, нежели заниматься шопингом? Как минимум патриотичнее. Но это ладно. Это из другой оперы.
Затем мысли сами полезли в голову. Одна, другая. Толкаются, спешат. Ни одной глобальной и значимой, но все назойливые. Решил – хорошо, значит, идем за покупками. Благо, сегодня лишь на бумаге.
У меня присутствует какое-то интуитивное понимание, что поход в магазин за продуктами и в торговый центр за шмотками – это абсолютно разные вещи. Диаметральные. В магазине как-то все просто, по-домашнему. Витают съедобные ароматы; никаких тебе примерочных. Прохаживаешься, принюхиваешься, выбираешь.
Торговый центр – дело другое. Огромные пространства, высоченные потолки, футуристичные лифты снуют туда-сюда. Осанистые охранники сурово постреливают по сторонам. Все блестит и отражает: стены, витрины, даже пол. Тут пахнет камнем, металлом и парфюмами из Рив Гошей. Тут понимаешь, что ты в гостях.
А хозяева там – назойливые продавщицы, от приветствия которых я раньше вздрагивал. Потом все-таки привык. Замрет такая девица в уголке, замаскируется под манекен, и вдруг тебе – здравствуйте, могу ли я чем-то помочь. Вроде бы вежливость, сервис, а с другой стороны – да сам я спрошу, если понадобится: язык вроде на месте до сих пор. Побродишь, потрогаешь, приценишься и пойдешь себе дальше. А за спиной слышен грохот разрушенных надежд продавщицы. Не по себе как-то становится. Неуютно.
Забрел тут с другом три недели назад (непосредственно перед самым тяжелым мужским днем) в отдел украшений в небезызвестном торговом центре. Подарок благоверной приобресть. Подхожу к одной витрине, затем к другой. Что за напасть? Товар на месте, а ценников нет! Куда, спрашиваю у любезно подвернувшейся девушки, ценники подевались? Хотелось бы, дескать, выяснить, сколько кровно заработанных нужно выложить за такую красоту. Нет ничего проще, отвечает дражайшая девушка и приносит объемистый каталог. Что именно вас интересует? И вот тыркаю я наугад в сверкающие безделушки, одновременно силясь запомнить стоимость каждой, чтобы вывести универсальную формулу цена/качество. Или как в данном случае – цена/красота. И ведь это, видимо, тоже такой сервис. Но довольно специфический. Неудобный.
А если вдруг в обитель шопинга занесло вместе с супругой (с девушкой, подругой, любовницей – все едино), тогда совсем караул. У них ведь все сложно. Нет чтобы зайти в определенные отделы, осмотреть имеющиеся варианты заранее обозначенных вещей, примерить и, если подошло, купить. Как рациональное мыслящее существо. Нет. Они волокутся в каждый, изучают все подряд, а затем еще все это дело напяливают в различных сочетаниях и требуют оценить. Объективно! Тебе же жарко, тоскливо и голова болит. Ведь в ней оглушительно щелкает кассовый аппарат, подсчитывая предстоящие траты.
Четвертые сапоги, шестая сумка, двадцатый шарф наверняка поспособствуют появлению сияющего взора у твоей половинки. Жаль, что ненадолго. Ведь спустя пару недель, изучая содержимое переполненного шкафа, она возмущенно заявит, что ей нечего надеть.
25 самых жестоких пыток, придуманных человечеством
Пытки, в свое время, были жестокой повседневностью для некоторых несчастных людей. Но основная проблема состоит не столько в самом факте существования пыток, сколько в том с какой фантазией и, порой, удовольствием подходили создатели этих самых пыточных приспособлений к своей деятельности. И в доказательство этому вот вам 25 примеров самых жестоких методов пыток из когда-либо придуманных:
1. Повешение, потрошение и четвертование
Вид казни средневековой Англии за государственную измену. Приговорённого привязывали к деревянным салазкам и лошадьми тащили к месту казни, где последовательно вешали (не давая задохнуться до смерти), кастрировали, потрошили, четвертовали и обезглавливали. Останки казнённых выставлялись напоказ в наиболее известных публичных местах королевства и столицы, в том числе на Лондонском мосту.
2. Распиливание
Жертву подвешивали на веревки вверх ногами, чтобы кровь приливала к голове и заставляла оставаться в сознании, и распиливали вдоль, начиная с промежности. Зачастую распиливали не до конца, а лишь до живота, чтобы продлить агонию жертвы.
3. Испанский осел
Одно из самых страшных средств казни Испанской инквизиции. Голый человек садился на V-образное устройство с острым клином на вершине. Далее палач добавлял веса к ногам человека, пока клин не разрезал тело.
4. Колесование
Также известный как Колесо Екатерины, этот метод предписывал медленную и мучительную смерть жертве. Конечности привязывали к деревянным спицам большого колеса, которое затем медленно вращали, в то время как палач медленно дробил кости осужденного. После того как были сломаны все кости, несчастного, не снимая колеса, вешали на высокий столб, чтобы его плотью еще могли питаться птицы.
5. Республиканский брак
Эту казнь придумал Жан-Батист Каррье во время Французской революции. Связанных мужчину и женщину топили в ледяной воде, когда же воды под рукой не было, они должны были пробежать через ряд мечей и штыков. Зачастую использовалось на монахинях и священнослужителях.
6. Крокодильи ножницы
В основном использовавшиеся на цареубийцах, эти ножницы в форме крокодила нагревали и раздавливали ими тестикулы жертвы, в дальнейшем выдирая их.
7. Потрошитель
Хотя женщины также часто были подвержены различным вышеописанным пыткам, эта была придумана специально для них. Устройство размещалось на обнаженной женской груди и когтями проникало под кожу. Затем его выдергивали, вырывая большие куски плоти.
8. Цементные ботинки
Данный вид казни был придуман американской мафией для расправы над врагами, предателями и прочими. Жертву ставили на цилиндрическую основу, которую заливали цементом. После того как цемент застывал, человека сбрасывали в воду.
9. Пыточное кресло
Также известно как Кресло Иуды, это ужасное устройство для запугивания людей было придумано в Средние века и использовалось в Европе до девятнадцатого века. Состояло это кресло из шипов, коих насчитывалось от 500 до 1500, преступника фиксировали специальными ремнями. Также в кресле были пробелы для нагревательных элементов.
10. Пытка крысами
Один из самых садистских методов пытки. Клетку открытой стороной ставили на тело жертвы, после чего запускали в нее крыс и нагревали. Инстинкт крыс, за неимением выхода, заставлял их прогрызать путь через тело несчастного.
11. Отрезание языка
Инструмент для этой пытки представлял собой негабаритные ножницы с винтом. Рот жертвы фиксировался специальным устройством, а язык грубо вытягивался. После этого не сложно представить что происходило с языком человека, когда винт полностью закручивался.
12. Дыба
Считается самой болезненной пыткой Средневековья, поскольку ее целью являлось вывихнуть все суставы человека. Являла собой деревянный каркас, на котором расположены 2 бруса с веревками и рычагом для вращения сверху и снизу. После того, как жертву привязали к дыбе, мучители вращали рычаги до тех пор, пока конечности не выходили из суставов. Т.к. понять это было достаточно трудно, то, как правило, конечности человека попросту отрывались.
13. Гильотина
Наиболее известная форма казни. На веревку крепили острое лезвие, фиксируя его по бокам. Голову жертвы помещали в специальное углубление снизу, и когда лезвие падало, осужденный мгновенно обезглавливалась. Считалось безболезненной процедурой, во всяком случае на фоне остальных пыток. Одна из самых гуманных казней.
14. Пытка веревкой
Веревка – самое легкое приспособление для пыток хотя бы потому, что ее легко достать, и при этом, с ее помощью, можно нанести страшные увечья. Например, с помощью веревки можно привязать человека к дереву и не дать возможности защититься от животного или палача, также веревку использовали для повешения и многого другого.
15. Винт
Хотя есть множество вариантов устройств для данной пытки, суть везде одна и та же – размалывание частей тела. Зачастую это были лишь пальцы рук или ног, но есть и устройства для коленей и даже для головы. Как правило, использовалось для получения признательных показаний.
16. Гроб
Будучи наиболее предпочтительной пыткой в Средние века, этот метод включал в себя металлическую клетку размером с человека, отсюда и название. Для людей с избыточным весом специально использовали клетки поменьше, дабы усилить их дискомфорт, чтобы они ощущали себя, как грозди на деревьях. Как правило, они оставались там, пока вороны не поедали их останки.
17. Железная дева
Устройство представляло собой подобие железного шкафа с откидной дверцей и шипами внутри. Каждое движение осужденного причиняло тому ужасную боль. Часто подобным методом проводились допросы.
18. Ороситель
Обычно заполняется расплавленным свинцом, дегтем, кипящей водой или маслом. Палачи капали содержимым на живот, глаза и иные части тела жертвы, из-за чего та зачастую умирала.
19. Колыбель Иуды
Это ужасное наказание состоит в том, что страдальца сажают на пирамидообразную платформу и медленно тянут канатами вниз, растягивая и разрывая анальное отверстие жертвы в течение длительного времени. Вдобавок ко всему, человек, как правило, голый, а платформа никогда не моется, что добавляет унижения, и если осужденный не умер во время пыток, то инфекция довершит начатое.
20. Распятие на кресте
Один из самых известных методов пытки, до сих пор практикуемый в некоторых странах. Именно на кресте распяли Иисуса Христа. Это медленная и болезненная казнь, состоящая из прибития человека к большому деревянному кресту. Жертва находится в таком подвешенном состоянии несколько дней, после чего умирает.
21. Шейная пытка
Унизительное и болезненное наказание, также зависящее от выносливости человека. Устройство из дерева или металла цепляли на шею, из-за чего осужденный не мог двигаться, сидеть, лежать или даже опустить голову в течение нескольких дней.
22. Вилка еретика
Эта пытка производилась с помощью куска металла с двумя двухзубчатыми вилками на концах, прикрепленного к шее с помощью ремня. Один конец был направлен в грудь, а другой – в подбородок. В таком положении жертву держали до тех пор, пока она не сможет бодрствовать, после чего, в конечном итоге, когда голова несчастного опускалась, инструмент протыкал его горло и грудь.
23. Посажение на кол
Казнь была придумана Владом Цепешем, более известным, как Влад Дракула, в 15-м веке в Румынии. Жертву сажали на острый и толстый кол, вбитый в землю, и под собственным весом страдалец медленно съезжал по колу, пробивая внутренности, порой в течение 3-х дней. Говорят, однажды князь наблюдал казнь 20000 человек, наслаждаясь трапезой.
24. Бык Фаларида
Также известный как Сицилийский Бык или Медный Бык, был изобретен в Древней Греции. Жертва помещалась внутрь полого куска латуни через дверь сбоку. Далее под изваянием быка разжигали костер, и металл нагревался, меняя цвет и зажаривая человека внутри. Конструкция ноздрей быка была перфорирована, благодаря чему из них исходил дым, а также слышались крики жертвы, больше похожие на рев разъяренного животного.
25. Ванна
Наказание, известное как “Сидение в ванне”. Осужденный помещался в деревянную кадку, причем его голова торчала снаружи. После этого лицо жертвы намазывали молоком и медом, после чего на нем начинали кормиться мухи. Жертву также регулярно кормили, и ванна постепенно наполнялась его экскрементами. Несколько дней спустя личинки и черви пожирали разлагающееся тело несчастного.
Эта статья создана пользователем Онедио. Со стороны редакции изменений не было. Вы тоже можете создавать свои статьи на нашем сайте.
Мужчины и шоппинг
Василий Рябков еще был способен забежать после семьдесят восьмой просьбы в какой-нибудь гипермаркет… И вдруг человека как будто подменили.
Cosmo рекомендует
Стоит ли? Эти бьюти-гаджеты должны быть у тебя дома
Горячее предложение: скидки на плойки и щипцы в киберпонедельник
Василий Рябков еще был способен забежать после семьдесят восьмой просьбы в какой-нибудь гипермаркет и купить там ( строго согласно выданному списку!) не более пяти наименований самых неотложных продуктов питания. Но на то , что девушки называют шопингом , он согласен не был! И вдруг человека как будто подменили. Не вдруг , конечно , но… В общем , Вася согласился рассказать , как человека превращают в шопоголика.
Через тридцать минут пребывания в любом магазине я начинал скучать , через час — тосковать , через три часа мне казалось , что жизнь не сложилась , и если я немедленно не выпрыгну из проклятого храма торговли через ближайшее окно , я останусь здесь навечно. На территории крупных торговых центров я чувствовал себя неуютно и нервно , как домашний кот , которого чьи-то злобные руки забросили на танцпол в разгар ночной вечеринки. Попытка забиться в наименее отвратительные отделы ( утюги-батарейки-вентиляторы) и спрятаться там не приводила к избавлению от кошмара. Меня отлавливали и опять ввергали в очередную преисподнюю из нарядных кофточек с каким-нибудь подчеркнуто враждебным мужскому сознанию названием…
А теперь я все это люблю. Хуже того , если мы долгое время не занимаемся шопингом , я начинаю даже волноваться и прозрачно намекать , мол , не пора ли. Удивительно , но обошлось без боевого трансового гипноза и всяких других радикальных мер… Поначалу мне казалось , что я как-то сам дошел до понимания высокого смысла совместных многочасовых медитаций над прилавками , вешалками и стеллажами. Но теперь , оглядываясь назад , я могу сказать , что к этой удивительной метаморфозе меня вели — заботливо , сознательно и , что ценно , почти безболезненно.
Мы не вы , но это не смертельно
Сначала немного теории: почему , собственно , мужчины все это так не любят. Ведь ходят же они в свои специализированные мужские магазины — рыбалочно-страйкбольно-спортивно-туристическо-гаджетовые. И пропадают там часами… Так почему бы не сделать это вдвоем? Тем более девушка , сопровождаемая в магазине мужчиной , это , как я понимаю , в женской градации даже круче , чем девушка , получившая предложение руки и сердца на третьем свидании.
Это практично: есть кому все унести и отвезти. Это выгодно и удобно: есть кому заплатить ну или там у кого одолжить немного ( в зависимости от уровня отношений и степени вовлеченности в мировое феминистическое движение). И это романтично: ни одна подруга , даже самая искушенная , не скажет о новом платье лучше , чем восхищенный взгляд твоего мужчины!
ЖЕНЩИНЫ ОТ ПРИРОДЫ СОБИРАТЕЛЬНИЦЫ , ИМ ТРИ ЧАСА ПЕРЕБИРАТЬ ТРИ ШИШКИ — НОРМАЛЬНО…
Почему же мальчики скорее предпочтут неделю мыть посуду , чем провести часик-полтора в компании вешалок и манекенов?
Все начинается с детства. Посмотри , как заботливые мамочки терзают своих сынишек , еще не достигших протестного возраста , в отделах детской одежды! «Ну и что , что тебе не нравится , зато она теплая! Какие еще трансформеры , мы сейчас обязательно должны перемерить всю корзину этих замечательных уцененных свитеров!» Вот она — настоящая кузница шопингоненавистников! В результате мальчик ( а впоследствии не мальчик , но муж) воспринимает попытку затащить его что-нибудь померить как посягательство на свою свободу и мужское достоинство…
Рассказывать банальности о разнице менталитетов , психологий и полушарий я даже не буду. Женщины от природы собирательницы: им пять часов перебирать три шишки было нормально. А мужчина — охотник: забежал в лес , схватил первого попавшегося барсука — и назад в пещеру , смотреть по костру чемпионат поленьев по скоростному сгоранию… Но , как бы ни была велика разница между нами , поверь: у мужчины нет ни одного специфического органа , который бы физически мешал ему войти с тобой в магазин.
ПОЧЕМУ МЫ ТАКИЕ
Перед тем как завести мужчину в магазин , убедись , что его базовые физиологические потребности удовлетворены. Он не голоден , не устал и выспался. Также , разумеется , в этот момент по телевизору не идет финал важного для него матча. И помни: шопингу мешают мужские страхи. Но они — это я на себе проверил — вполне преодолимы.
Сильнее всего мужчины боятся , как это ни странно , что шопинг подорвет их гендерное самосознание и половую идентичность. По‑простому это формулируется фразой: «В магазины ходят только девчонки. И голубые».
Лечится просто: ненавязчиво подведи его к мысли , что шопинг — занятие , достойное самого наимужественнейшего мужчины. Вот Шварценеггер , когда в Москве был , первым делом в ГУМ пошел и ушанку купил. А Иван Ургант в модных трендах женской одежды на весну-лето текущего года по‑любому разбирается лучше , чем ты. Хороший эффект может давать как бы случайный просмотр теле- и видеопродуктов с подчеркнуто положительным отношением к ситуации « мужчина в магазине». Главное — систематичность и ненавязчивость идеологической обработки!
Страх чисто мужской — боязнь оказаться не на высоте. Мужчина всегда должен демонстрировать высокий уровень компетентности. Он до последнего не будет спрашивать дорогу — он сам все знает ( даже если не знает , на дворе ночь , а бензин вот-вот кончится). Так же и в магазине: он на чужой территории. Он не владеет понятийным аппаратом. Он в панике! «Милый , дай мне этот клатч!» — «Этот что? Калач? Клан? Плач? Плащ?» — «Клатч! Вот тот , с логотипом « такой-то , всем известной марки!» — «Какой такой марки? Не понимаю твой птичий язык , сама разбирайся!»
Лечится радикально превентивными мерами: до посещения магазина проведи увлекательный ликбез с примерно такой тональностью: «Любовь моя , я раскрою тебе страшную тайну: плотность колготок измеряется в денах! Теперь ты , один из немногих мужчин , знаешь , что это за цифры 40−60−80 на упаковке. А 100 ден — это вообще фиг порвешь! Если хочешь поиграть в разрывание колготок , бери на сорок , они сами от одного прикосновения треснут». При правильной подготовке мужчина будет испытывать чувство гордости за себя — всезнающего и во всем разбирающегося. А если выпадет счастливый шанс блеснуть своими познаниями перед продавщицами , он и вовсе воссияет…
Сугубо экономический. Мужчина обычно идет в магазин за конкретной вещью и зажимает в ладони именно столько пачек денег , сколько за эту вещь надо будет отдать. А шопинг с малопредсказуемым результатом совсем другое дело. Разумеется , мужчина опасается: сколько бы денег на момент входа в магазин в наличии ни было , при выходе может не остаться уже ничего. Иногда , надо заметить , обоснованно опасается.
Лечится совсем просто: жестко определи и озвучь мужчине рамки , за которые вы ни при каких обстоятельствах не выходите. Как правило , сразу после этого он успокаивается. Но горе той , которая в оговоренных рамках не удержится: мальчик будет чувствовать себя обманутым , и любви к шопингу это ему точно не прибавит. Он вообще может разувериться в любви.
Боязнь встретить в магазине коллег , друзей или просто знакомых ( а вдруг засмеют?) перекликается со страхом « не мужское это дело» ( см. главу СТРАХ № 1)
Лечится активным восхвалением того мужчины , который способен на шопинг , на эту сложно организованную форму взаимодействия с окружающим миром. Пример обращения: «Ты видел , с какой завистью они на тебя посмотрели? Уверена , они своим подругам не в состоянии и за год столько всего накупить , сколько ты мне за один этот прекрасный сказочный вечер!» И все — он реально крут в своих глазах!
…А МУЖЧИНА — ОХОТНИК: ЗАБЕЖАЛ В ЛЕС , СХВАТИЛ ПЕРВОГО БАРСУКА И СРАЗУ НАЗАД В ПЕЩЕРУ.
Допустим , все негативные блоки на пути к совместному покорению шопинговых вершин успешно преодолены. Твой спутник уже не вздыхает тяжко , не смотрит каждые пять секунд на часы и способен без содрогания созерцать , как ты ныряешь в какие-нибудь разноцветные рукава. Нужно немедленно закрепить успех!
Приемов для этого множество. И только сама прекрасная леди может решить , какой из них в данном конкретном случае будет наиболее действенным. Смысл всех приемов сводится к выработке устойчивых положительных рефлексов , связанных с шопингом. Вот некоторые примеры из нашей практики.
СОВЕТУЙСЯ С НИМ , ПОКАЗЫВАЙ , ЧТО ТЕБЕ ВАЖНО ЕГО МНЕНИЕ.
Даже если он ничегошеньки не понимает в том , какая бижутерия тебе идет и какой именно цвет сейчас в моде. Ты же умная , подталкивай его к правильным ответам! Главный результат — он чувствует себя великим магазинным гуру. Невидимые павлиньи перья распушены , он горд собой и счастлив: это ведь именно он подсказал тебе , какие замечательные туфли стоят там на верхней полке. Не важно , что ты на них уже неделю облизывалась , ты ведь ему об этом не расскажешь , правда?
ПУСКАЙ ЕГО К СЕБЕ В ПРИМЕРОЧНУЮ!
Размеры этих зеркальных комнаток , как правило , позволяют находиться в них вдвоем. Новые , необычные ощущения. Самое подходящее место для выслушивания его многомудрых советов. Если будет говорить что-то уж совсем дикое — тоже не страшно: в примерочной никто особо не услышит. Результат — ощущение близости , доверия и новизны. Можешь даже позволить немного пофотографировать на мобильник. Голое плечо в примерочной воспринимается совсем иначе , чем обычно , уж поверь! А если это примерка белья , то становится совсем горячо… Главное — не давай ему ( да и себе) сильно терять голову , а то потом неловко будет в этот магазин заходить. Впрочем , почему бы и нет… Хотя… Это уже следующий совет!
НЕПРЕМЕННО ПРИМЕРЯЙ ДОМА ОБНОВКИ!
А то носиться не будет. Пришли из магазина , надели ЕЕ ( только ЕЕ и больше ничего!) — и в кровать! Не важно , что именно — шубу , сапоги , перчатки , сережки , шейный платочек или домашние тапки. Главное: он знает , что ждет его впереди , и уже в магазине начинает испытывать весь набор положительных биохимических мужских спецэффектов. При правильном подходе он тебя скоро сам в магазин за обновками гнать начнет!
…Что , собственно , со мной в последнее время , к нашему общему удовольствию , и происходит. Странно , но вот этот самый шопинг , который раньше только раздражал , оказалось , очень сближает… Хороший совместный поход по магазинам — это верный индикатор благополучных отношений. И если мужчина позволяет вовлекать себя в такое пугающее и непредсказуемое для него приключение , то , скорее всего , любит. Сильно.
Однажды в обувном магазине , когда мы , счастливые и утомленные , уже практически выбрали для нее очередные новые сапоги , продавщица сказала: «А может быть , вы желаете и для мужа что-нибудь посмотреть?» Она немного опережала события , эта продавщица. Но ход ее мысли нам обоим очень понравился…
Семейная психология
Уже давно психологи подозревали, что женщины ходят по магазинам не столько, чтобы сделать нужные покупки, сколько чтобы поднять себе настроение. Недавно это подтвердили социологические исследования. Оказалось, что больше всего тонизирует дам покупка кожгалантерейных изделий и предметов гардероба. Тогда как сильный пол предпочитает шопингу секс.
Известно, что удачный поход по магазинам способен даже приглушить депрессию или снять стресс. Главное, чтобы у вас хватило денег на покупки. Иногда достаточно приобрести небольшую безделушку, чтобы настроение у женщины резко повысилось.
Большая часть опрошенных женщин заявила, что воспринимает поход в магазин как отдых или приятное времяпрепровождение. Но, как ни странно, самые сильные положительные эмоции вызывает у прекрасного пола покупка не одежды или парфюмерии, а сумок и других кожаных изделий, и в первую очередь — обуви.
В среднем респондентки имеют дома 34 пары обуви, тогда как мужчинам достаточно около 14 пар. Более половины опрошенных признались, что ежемесячно покупают очередную пару обуви.
В обувной коллекции представительницы слабого пола можно встретить высокие сапоги, ботинки и полуботинки, обувь на танкетке или на платформе, кроссовки, туфли на высоком и низком каблуке, шлепанцы и сандалии. И все это, разумеется, не по одной паре! Порой дама так ни разу и не надевает обувную пару, но наличие ее дома греет душу…
Помимо обуви, женщины питают страсть к сумкам, ремням и кошелькам. Именно их чаще всего можно отнести к так называемым импульсивным покупкам, совершаемым под влиянием настроения, тогда как одежда, косметика или парфюмерия обычно покупаются запланированно.
Чем же это объяснить? Возможно, рекламой, которая внушает нам, что женщину делают женщиной именно аксессуары. Можно ходить в стареньких джинсах, но если у тебя стильная сумка и ботильоны, ты ощущаешь себя королевой!
Что же касается мужчин, то они в большинстве случаев не считают шопинг развлечением и посещают магазины только по необходимости. Многие из них дружно заявили, что предпочитают хождению за покупками секс.
Также следует признать, что ошибка многих женщин в их уверенности: мужчинам шопинг должен доставлять такое же удовольствие, как и им. Поэтому, отправляясь за покупками, дамы стараются прихватить с собой супруга или партнера. Между тем как мужчины чаще всего терпеть не могут посещение торговых точек по “женским” делам. Манера женщин примерять десяток платьев или украшений (причем каждый “заход” непременно сопровождается вопросом: “Ну как, милый, мне идет?”) буквально доводит представителей сильного пола до белого каления. В итоге они начинают воспринимать шопинг подруги как тягостную обязанность, и порой это даже приводит к разрыву отношений. Знаете, сколько мужчин ушло от женщин только потому, что тех “интересовали только тряпки”?
Вот несколько советов дамам по поводу шопинга.
Если вы отправляетесь по магазинам “для удовольствия”, не берите с собой мужа или бойфренда. Разве что он у вас такой особенный и сам выразил желание вас сопровождать… Если требуется физическая помощь в доставке покупок, пусть подъедет к назначенному времени, подождет в машине или в кафетерии в торговом центре.
Можно брать с собой мужчину, если вы отправляетесь за продуктами. Во-первых, чаще всего в такой ситуации нелишней будет физическая помощь. Во-вторых, ваш партнер сможет выбрать те продукты, которые ему по вкусу.
Если нужно купить мужчине одежду, обувь или еще какие-то вещи, лучше, если вы пойдете с ним. Но помните, что мужчин длительный шопинг обычно утомляет. Поэтому до и после “главной покупки” не таскайте его по другим точкам, где намерены “прибарахлиться” сами. Если вам неохота отправляться в магазин одной, то возьмите за компанию подругу или ребенка.
Исключение может составить ситуация, когда мужчина хочет купить вам подарок. В таком случае лучше отправиться за покупкой вместе. К тому же, вы можете разойтись во вкусах и потом долго дуться друг на друга из-за того, что один купил не то, что нравится второму.
Так что придерживайтесь золотой середины и не таскайте благоверного по магазинам — скорее всего, это не его стихия! Будьте мудры…
Поведение на шоппинге: особенности нашего времени
Во время, когда человек превратился в периферийное устройство к смартфону, удивляться этому особенно не приходится. Остается вовлеченно наблюдать, порой удивляться, и, вслед за классиком – ах, сколько нам открытий чудных готовит наблюдение за реальным поведением людей на шоппинге в режиме реального времени, отпущенного нам в промежутке от первого до последнего посетителя.
За последние несколько лет в представлениях россиян о шоппинге произошли некоторые сдвиги, что впору поговорить об их национальной специфике. В первую очередь потому, что они формируют новые поведенческие навыки и трансформируются в бытовые привычки. Одним из ключевых факторов, влияющих на поведение людей в пространствах торговых центров явилось то, что само представление о шоппинге, сам образ шоппинга как некоего повторяющегося действия окончательно «переехал» в торговый центр.
Если раньше при слове «шоппинг» в голове среднестатистического потребителя всплывали заманчивые виды привычных магазинов, прогулка по Тверской, поездка выходного дня, то теперь шоппинг неразрывно связан с образом ТЦ, со всеми его арендаторами и развлекательно-обучающими прибамбасами. Этим мы отличаемся от европейцев и больше напоминаем китайских туристов, имеющих привычку после быстренького прослушивания лекции гида разбежаться по торговым центрам.
Трансформация поведения не заставила себя долго ждать и вот, вкратце, что мы имеем пять последствий на сегодняшний момент:
Во-первых, количество ТЦ, которые потребитель считает «своими» сократилось до двух (с пяти еще три года назад). Как бы не старались сами торговые центры разнообразить свои форматы и спорить о них, в голове потребителя их осталось только два: торгово-развлекательный комплекс как место специального посещения, куда мы с друзьями и детьми отправимся раз в полтора месяца и там проведем время, заодно прикупившись; и магазин у дома, где живу рядом, шел мимо, захожу часто, покупаю понемногу.
Во-вторых, при сокращении количества посещаемых ТЦ, количество магазинов, которые человек хочет посетить в процессе одного похода, возросло. Сегодня, в среднем, за одну итерацию шоппинга человек хочет обежать около семи магазинов интересующего его типа.
В-третьих, время, как известно взрослым людям, не резиновое. Следствием увеличения посещаемых магазинов стало уменьшение времени пребывания в каждом из них. И это проблема: именно увеличение среднего времени пребывания в магазине в гармоничном сочетании с организацией маршрутов движения способно увеличить вероятность совершения покупки в местах продаж до 40%.
В-четвертых, вспоминая о маршрутах – так с ними тоже беда. Они стремительно укорачиваются в связи с высокой скоростью движения потоков внутри торговых пространств. Тут нужно отметить, что это наша, российская специфика – скорость движения посетительских потоков у россиян выше на 30% по сравнению с их европейскими и американскими собратьями по шоппингу. На этой скорости шоппер, разогнавшись по галерее, влетает в магазин и, не замедляясь пробегает по короткому маршруту одного из своих семи магазинов, стремясь к выходу. Решения, применяемые на практике в розничной среде по замедлению скорости, не так просты, как это представляется на первый взгляд. Тяжело остановить бегущего бизона и поющего Кобзона.
И, наконец, в-пятых. Несколько лет назад мы обнаружили рост одиночных посещений внутри торговых центров и сетевых магазинов. Опасения, что в стране резко увеличилось количество разводов и похожие гипотезы в результате проверки, к счастью, не подтвердились. Люди по-прежнему приезжают на шоппинг группами, но дальше с ними случается явление, которое мы назвали полураспадом пар. Посетив якоря, они расходятся по своим игрушкам до встречи на фудкорте или в кино. Девушки бегут по своим фэшн, мужчины вальяжно проводят время в БТЭ, DIY, и мобайл-ритейле, знакомясь с новинками техники и не являясь, по сути, покупателями – этакие понижатели конверсии. Здесь также наличествует проблема, так как одиночное посещение сильно отвлекает от момента принятия решения о покупке. В парах это решение созревает намного быстрее.
Вот такие базовые предпосылки для конструирования розничных концепций имеют право на существование. Решений существует немало, главное, чтобы они были гармоничными и представляли собой единый комплекс мер, а не служили одноразовыми заплатками на пути к покупке нашего родного потребителя.
С удовольствием отвечу на вопросы читателей блога.
